Los expertos señalan que el establecimiento de relaciones en el mercado hispano comienza con respeto y validación a nivel de la comunidad local

NUEVA YORK, 5 de octubre de 2012 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Expertos aseveraron ante 200 innovadores, personas influyentes y ejecutivos de marketing de marcas líderes que, debido a las numerosas expresiones de cultura hispana existentes, necesitan comprender y validar a nivel local a la comunidad hispana a la que tratan de llegar. "Las marcas necesitan reconocer a las personas con las cuales están intentando establecer relaciones", dijo Ana Roca Castro, bloguera, #LATISM. "Demostrando que comprenden la cultura y el idioma local, las marcas pueden enviar un mensaje claro al consumidor: 'Te entiendo'".

(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20121004/NY87319 )

Este fue el mensaje preponderante aseverado por una alineación estelar de personas de influencia y agentes de marketing hispano representando a muchas marcas líderes, entre ellas PepsiCo, Proctor & Gamble, Moet Hennessy USA y #LATISM, en la mesa redonda Urban Works Influencer 360, que se desarrolló a principios de la semana en celebración del Mes de la Herencia Hispana.

El evento, organizado conjuntamente por la agencia de marketing multicultural y relaciones públicas Egami Consulting Group y su socio en comunicaciones estratégicas, MSLGROUP North America, estuvo enfocado al análisis de las tendencias contemporáneas relacionadas con la cultura y el marketing hispano. Sandra Guzmán, periodista ganadora del premio Emmy, fue comoderadora del evento.

"De acuerdo con la Asociación de Agencias de Publicidad Hispana, 57 por ciento de los 500 anunciantes más importantes hoy asignan menos del 1 por ciento de sus presupuestos a llegar a los hispanos, a pesar de que el mercado es el segmento multicultural en más rápido crecimiento en Estados Unidos", dijo Joel Curran, director gerente de MSL New York. "De conjunto con nuestra asociada, Egami, estamos ayudando a los clientes a comprender la importancia de invertir en la gran oportunidad que presenta el mercado hispano, y luego a entregar programación auténtica que realmente se abra paso".

Otras percepciones clave obtenidas con el debate en la mesa redonda fueron:

• Hay que aprovechar los deportes como una forma de conectar con los hispanos – Clemson Smith Muñiz, quien trabaja con equipos, ligas y redes en medios de comunicación en idioma español, y la sido la voz de Los Jets en Español desde el año 2000, destacó con acierto que en la actualidad los deportes están subutilizados como una plataforma de conexión con el mercado hispano, y para las marcas, esto es una oportunidad desaprovechada. Como grupo, la audiencia hispana tiene una inclinación cultural arraigada hacia los deportes, y el aprovechamiento de este vehículo permitiría a las marcas llegar de forma universal a los hispanos de todas las edades y nacionalidades.
• Los hispanos son digitalmente sofisticados – Los hispanos están completamente adaptados a la era de los medios digitales y sociales. Según Ana Roca Castro, fundadora de #LATISM, la audiencia hispana disfruta siendo escuchada y vista, y las plataformas de medios sociales les permiten hacer eso. Castro también explicó que hay plataformas como Foursquare que no han resonado bien con la audiencia hispana debido a las sensibilidades culturales que rodean la accesibilidad, a diferencia de Twitter que ha sido calurosamente acogido por los latinos, especialmente por los activistas sociales.
• Los hispanos están orgullosos de ser norteamericanos y orgullosos de ser latinos – Las marcas que comprenden que los hispanos nacidos en Estados Unidos abrazan simultáneamente sus identidades norteamericana y latina conectarán con esta audiencia a un nivel profundo y emotivo, creando personas leales a una marca y embajadores de la misma.
• Las campañas regionales son más efectivas que las campañas nacionales – La población hispana varía según el estado, y por tanto las campañas locales y regionales llegan con mayor efectividad a esta audiencia que las campañas nacionales. En Nueva York los hispanos constituyen el 20 por ciento de la población y son predominantemente puertorriqueños y dominicanos. En California los hispanos conforman el 40 por ciento de la población y son principalmente mexicanos. Diferencias regionales como estas requieren que las marcas personalicen sus campañas para asegurar que el compromiso con la audiencia sea auténtico.

"Las percepciones que nos ofrecen estos hispanos influyentes que están inmersos en este segmento son de mucho valor para los comercializadores porque les brinda una comprensión auténtica de cómo es vista su comunicación. Las mismas nos permitirán aprovechar conocimiento actualizado para beneficiar a nuestra creciente división de marketing hispano y empoderar a nuestros clientes para que alcancen una conexión más efectiva con sus audiencias", señaló Teneshia Warner, directora ejecutiva de Egami Consulting Group.

Egami Consulting Group y MSLGROUP North America compartirán un resumen que incluirá los hallazgos principales, detallando toda la gama de percepciones y conocimientos que se obtuvieron con la mesa redonda Urban Works Influencer 360.

Para obtener información adicional e imágenes del evento, póngase en contacto con Janice Torres en Egami Consulting Group ([email protected]) y con Mike Echter en MSLGROUP North America ([email protected]).

Acerca de Egami Consulting Group

Egami Consulting Group es una premiada firma de marketing, con las certificaciones WBENC y NMSDC y propiedad de una mujer de las minorías que se especializa en la vinculación de marcas con consumidores urbanos y multiculturales mediante plataformas inspiradoras. Fundada en 2003 por Teneshia Jackson Warner, Egami brinda a las marcas formas de "INSPIRAR", "CONECTAR" y "ACTIVAR" a los consumidores a través de campañas innovadoras de marketing, asociaciones estratégicas, programas a la medida de la comunidad y/o nuevos productos. Egami aprovecha sus conocimientos y su conexión auténtica con la cultura urbana y las audiencias multiculturales para crear estrategias de marketing exclusivas que ACTIVAN a los consumidores. Las estrategias de marketing de Egami han abarcado desde el trabajo con las marcas para aumentar la concientización de votante joven entre los consumidores urbanos hasta la integración de nuevos productos urbanos en la cartera de productos de un cliente.

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Acerca de MSLGROUP

MSLGROUP es el grupo de comunicaciones estratégicas y participación de Publicis Groupe, asesores en todos los aspectos de estrategia de comunicación: desde relaciones públicas con el consumidor hasta comunicaciones financieras, desde asuntos públicos hasta gestión de reputación y desde comunicaciones de crisis hasta gestión de eventos. Con más de 3,700 personas, cuenta con oficinas en 22 países. Cuando se consideran también sus afiliadas y asociadas, el alcance del MSLGROUP aumenta hasta 4,000 empleados in 83 países. La red más amplia de relaciones públicas en la actualidad en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), la Gran China y la India, el grupo ofrece planificación estratégica y consultoría, pensamiento guiado por percepciones, e ideas sobresalientes y atractivas, seguidas por ejecución meticulosa. Aprenda más sobre nosotros en: www.mslgroup.com + http://blog.mslgroup.com + Twitter + YouTube.

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Egami Consulting Group
Janice Torres, 646-500-7884, [email protected] 

FUENTE  Egami Consulting Group

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