Malgré la récession économique, les consommateurs restent avides de marques de luxe

LONDRES, March 19, 2012 /PRNewswire/ --

La dernière étude Global 500 de Brand Finance sur les plus grandes marques mondiales suggère que, loin de se serrer la ceinture, les consommateurs délaissent les produits de ménage traditionnels ainsi que les produits bas de gamme pour adopter un mode de vie luxueux et se tourner vers des marques complaisantes, malgré une conjoncture économique morose.

Le rapport Global 500 de Brand Finance^® montre comment la récession mondiale a donné naissance à une nouvelle sorte de marques « sur-performantes » qui répondent aux aspirations des consommateurs et ne sont pas touchées par la crise, et vers lesquelles nous nous tournons lorsque nous recherchons la qualité, et ce, en dépit de la situation économique. Contrairement à la tendance selon laquelle les consommateurs rechercheraient des produits de qualité inférieure pendant les périodes d'incertitude économique, nos résultats montrent que les consommateurs sont de plus en plus avides de produits haute couture et au design de pointe. Les plus grandes chaînes mondiales de prêt-à-porter ont enregistré une forte croissance de leurs bénéfices pour ce qui est des grandes marques, telles que Louis Vuitton (4,9 milliards de dollars), Hermès (3,4 milliards de dollars) et Polo Ralph Lauren (3,3 milliards de dollars), augmentant ainsi leur image de marque.

2012 a également été l'année du retour dans le classement de grandes maisons de couture, comme Prada et Coach, tandis que Christian Dior et Burberry ont fait leur entrée dans le Global 500. La marque de bijouterie de luxe Tiffany & Co est également entrée dans le Global 500 pour la première fois (2,9 milliards de dollars) tandis que l'horloger suisse sur mesure, Cartier, s'est classé parmi les marques les plus importantes, avec une valeur de 3,1 milliards de dollars.

Tandis que les consommateurs continuent de se faire plaisir pendant la crise, des marques comme Rolls Royce ont constaté une croissance de 17 % de la valeur de leur marque pour atteindre 3,1 milliards de dollars tandis que Daimler et BMW ont bénéficié de ce regain d'intérêt pour les automobiles de luxe avec une augmentation de 20 % et 5 % respectivement.

Un autre signe qui a permis de constater le goût des consommateurs pour le luxe a été la chute de la valeur des grandes enseignes de supermarché telles que Sainsbury's (désormais estimée à 5,8 milliards de dollars), ASDA (9,4 milliards de dollars) et même Marks & Spencer (4,5 milliards de dollars) qui ont tous connu une année difficile.

Les derniers gadgets technologiques semblent également être indispensables pour les consommateurs d'aujourd'hui. Les marques de technologie définissant un certain mode de vie occupent également une place dominante dans le classement, et leur présence a augmenté de 79 % par rapport à l'année dernière. 49 entreprises de technologie figurent dans le Global 500 cette année, ce qui en fait de loin le secteur à plus forte valeur. Apple, marque de technologie définissant un mode de vie, a volé le titre de marque ayant la plus grande valeur à Google, avec l'estimation la plus importante jamais calculée par Brand Finance, qui s'élève au chiffre impressionnant de 70,6 milliards de dollars.

David Haigh, PDG de Brand Finance a commenté les classements en déclarant : « La montée en puissance des marques de luxe et de celles qui promeuvent un style de vie est assez impressionnante dans le rapport de cette année. Bien que le monde reste acculé à la misère économique, les individus investissent leur argent durement gagné dans des marques en lesquelles ils estiment pouvoir faire confiance en termes de qualité et de durabilité. Il est également encourageant pour l'économie de voir que la valeur générale du Global 500 a augmenté de 3,3 % par rapport à l'an dernier pour atteindre les 3,415 milliards de dollars. »

Classement Brand Financedes 15 plus grandes marques de luxe en 2012

    Rang    Rang
    mondial mondial                                                    Valeur de la marque
     2012   2011     Marque        Groupe sectoriel    Domicile         2012 (en dollars)

       1      8   Apple             Technologie         États-Unis       70,9 milliards
      22     23   BMW               Automobiles         Allemagne        21,2 milliards
      32     46   American Express  Services financiers États-Unis       18,2 milliards
     201    259   Louis Vuitton     Mode                France           4,9 milliards
     258          Daimler           Automobiles         Allemagne        4 milliards
     320    339   Hermès            Mode                France           3,4 milliards
     325    337   Polo Ralph Lauren Mode                États-Unis       3,3 milliards
     357          Cartier           Mode                Suisse           3,1 milliards
     329          Prada             Mode                Italie           3,3 milliards
     359    405   Rolls-Royce       Automobiles         Royaume-Uni      3,1 milliards
     360          Coach             Prêt-à-porter       États-Unis       3,1 milliards
     371          Burberry          Mode                Royaume-Uni      3 milliards
     384          Tiffany & Co      Vente détail        États-Unis       2,9 milliards
     420    498   Gucci             Mode                France           2,7 milliards
     464          Christian Dior    Mode                France           2,5 milliards

Suite du classement

    
                                                     
          Rang      Rang                         Note de la      Augmentation
          mondial   mondial                      marque en       de la valeur
          2012      2011       Marque            2012            de la marque (en %)

            1        8         Apple             AAA+            139%
            22       23        BMW               AAA-            5%
            32       46        American Express  AAA-            17%
            201      259       Louis Vuitton     AAA             24%
            258                Daimler           AA-             Nouvel entrant
            320      339       Hermès            AA+             9%
            325      337       Polo Ralph Lauren AA-             6%
            357                Cartier           AAA-            Nouvel entrant
            329                Prada             AA+             Nouvel entrant
            359      405       Rolls-Royce       AA+             17%
            360                Coach             AA              Nouvel entrant
            371                Burberry          AA+             Nouvel entrant
            384                Tiffany & Co      AAA-            Nouvel entrant
            420      498       Gucci             AA              21%
            464                Christian Dior    AAA-            Nouvel entrant

Classement Brand Finance des 10 marques mondiales à plus forte valeur en  2012

                                                                                 Note de 
    Rang Rang             Groupe                           Valeur de marque      la marque
    2012 2011   Brand     Sectoriel          Domicile      en 2012 (en dollars)  en 2012

     1    8   Apple       Technologie        États-Unis    70,6 milliards        AAA+
     2    1   Google      Technologie        États-Unis    47,5 milliards        AAA+
     3    2   Microsoft   Technologie        États-Unis    45,8 milliards        AAA+
     4    4   IBM         Technologie        États-Unis    39,1 milliards        AA+
     5    3   Walmart     Vente détail       États-Unis    38,3 milliards        AA
     6    18  Samsung     Industrie          Corée du Sud  38,2 milliards        AAA-
     7    7   General 
              Electric    Industrie          États-Unis    33,2 milliards        AA+
     8    16  Coca Cola   Boissons           États-Unis    31,1 milliards        AAA+
     9    5   Vodafone    Télécommunications Royaume-Uni   30,0 milliards        AAA+
     10   32  Amazon      Technologie        États-Unis    28,7 milliards        AA+

Pour le rapport Global 500 intégral et le Rapport Global 500, visitez la page :
http://www.brandfinance.com

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