Navegg - Mídia programática: o que é e quando devo usar?
SÃO PAULO, 15 de dezembro de 2015 /PRNewswire/ -- Mídia programática é a transação de compra ou venda de mídia de forma automatizada. Isso permite maior aproveitamento de investimento, de inventário e de negociação e que se atinja a pessoa certa, na hora certa e com a abordagem certa.
A febre pelo programático se dá pois:
- Permite negociação direta ou, principalmente, por meio de RTB, leilões em tempo real.
- Segmenta o público-alvo por audiência*. Não importam somente os dados demográficos mas também preferências e motivações do internauta. Isso permite, por exemplo, que uma empresa de artigos esportivos anuncie para pessoas com intenção de compra nesse tipo de produto, independente da página por onde elas navegam.
- Não dá margem para dispersão de anúncios em sites aleatórios, graças à segmentação.
- Otimiza o investimento pois atinge somente pessoas relevantes.
* Para descobrir quais são as características dos internautas, as DSPs utilizam os dados disponibilizados pelos data providers. Para descobrir qual o perfil do seu público-alvo os anunciantes utilizam as informações fornecidas por analytics especializados ou de DMP, como os da Navegg.
Devo usar o programático?
Analise os seguintes pontos:
- Investimento - Há uma série de plataformas que precisaremos para o programático: DSP, DMP, Data Provider, Trading Desk. Além dos custos dessas plataformas, você deve considerar o valor da verba das campanhas.
- Equipe - Aconselhamos que você tenha uma equipe de TI, marketing e comercial pronta para lidar com questões de BI, campanhas, mídia programática e uso de dados.
- Passos prévios - antes de partir para a mídia programática, é interessante ter um CRM, retargeting, compra de links patrocinados e/ou de anúncios em mídias sociais.
Sobre
A Navegg é referência latino-americana no mercado de inteligência de dados e informações de audiência online. Fundada em 2008, a empresa, analisa hábitos, interesses e comportamento de audiências da web, em computadores ou dispositivos mobile. A Navegg tem em sua base mais de 250 milhões de internautas, presentes em mais de 100 mil sites, blogs, portais, buscadores de preços e lojas.
A tecnologia proprietária da Navegg classifica o internauta a partir de seu comportamento de navegação. Atualmente, oito em cada dez das principais editoras da América Latina, utilizam soluções da Navegg para personalização de conteúdo e targeting de publicidade, assim como grandes agências e anunciantes, e-commerces e blogs.
Informações para a imprensa
Camila Silva
+55 (41) 3013-6039
[email protected]
FONTE Navegg
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