SÃO PAULO, 15 de diciembre de 2015 /PRNewswire/ -- De cada 3 dólares que se dedican a anuncios en línea, 1 se pierde en anuncios fraudulentos. Los números proceden de una investigación llevada a cabo por IAB en asociación con una empresa de seguridad digital. El estudio revela que los anuncios fraudulentos consumen fondos en el orden de los 18,5 millones de dólares al año.
Es por eso que Navegg, una empresa proveedora de datos y de monitoreo de productos digitales (DMP, por sus siglas en inglés), creó un nuevo segmento de audiencia, el Verified Human Traffic (Tráfico Humano Verificado), que garantiza al anunciante que su anuncio solo será visualizado por personas.
La creación del nuevo criterio se desarrolló sobre la base del análisis de los hábitos de navegación de los usuarios. "Los robots se crean para acciones específicas, y al analizar el historial de navegación, el tipo de dispositivo y la conexión, podemos identificar que los historiales más largos y de determinados dispositivos y conexiones son de una persona real. Además de eso, el hecho de estar presentes en más de 100 mil sitios nos permite diferenciar cuáles son los patrones de comportamiento en línea de robots y de humanos", afirma Luciano Juvinski, director de Tecnología de Navegg.
Todos los datos da Navegg ya incluyen ese criterio aplicado. Es decir, todos los anunciantes y agencias que segmentan sus campañas con Navegg, independientemente de la plataforma programática que utilicen, ya se benefician de esa característica. Con el objetivo de optimizar la inversión de los anunciantes y las agencias, y de ayudarles a realizar campañas más firmes, el nuevo criterio de direccionamiento ahora es independiente. Eso significa que puede ser utilizado en la plataforma de medios programáticos Doubleclick Bid Manager de Google en combinación con cualquier otro tipo de datos. Al segmentar una campaña, el anunciante solo tiene que seleccionar todas las características que desea y adicionar el Verified Human Traffic, que ya está disponible para su uso.
Acerca de
Navegg es la referencia latinoamericana en el mercado de inteligencia de datos e informaciones sobre audiencia en línea. Fundada en 2008, la empresa analiza hábitos, intereses y comportamientos de audiencias en la web, en computadoras o en dispositivos móviles. Navegg se basa en más de 250 millones de internautas, presentes en más de 100 mil sitios, blogs, portales, buscadores de precios y tiendas.
La tecnología, propiedad de Navegg, clasifica al internauta a partir de su comportamiento de navegación. En la actualidad, las soluciones de Navegg son utilizadas para la personalización de contenido y el direccionamiento de publicidad por ocho de cada diez de las principales editoras de América Latina, así como por grandes agencias y anunciantes, sitios de comercio electrónico y blogs.
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Camila Silva
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FUENTE Navegg
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