NUEVA INVESTIGACIÓN REVELA QUE LOS LÍDERES DEL MARKETING VEN UN GRAN POTENCIAL EN LOS gTLD PESE A LA FALTA DE CONOCIMIENTO

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Una encuesta global revela que el 92% de los profesionales del marketing reconocen las oportunidades que ofrecen los dominios genéricos de alto nivel, aunque las barreras en materia de costos y concientización persisten de cara a la apertura del periodo de presentación de solicitudes en 2026

LOS ÁNGELES, 20 de mayo de 2025 /PRNewswire/ -- Una nueva encuesta global de la Corporación para la Asignación de Nombres y Números en Internet (ICANN) revela que el 52% de los responsables de marketing cree que los dominios genéricos de alto nivel (gTLD, los tres o más caracteres que van después del punto en un URL) tienen un gran potencial para mejorar la presencia de las marcas en línea. Sin embargo, la falta de conocimientos impide a numerosas marcas aprovechar las oportunidades que les pueden brindar los gTLD.

En el marco de la encuesta, más de 2000 líderes de marketing en ocho países (Estados Unidos, Reino Unido, China, India, Sudáfrica, Nigeria, Brasil y México) fueron entrevistados para entender el cambiante panorama del marketing digital y medir los niveles de conocimiento sobre los gTLD. La encuesta se llevó a cabo mientras la ICANN se prepara para abrir el periodo de presentación de solicitudes de nuevos gTLD en abril de 2026 con el lanzamiento de la próxima ronda del Programa de Nuevos gTLD. Por primera vez en más de una década, las organizaciones tendrán la oportunidad de postularse para operar su propio gTLD.

Los dominios de alto nivel son las letras que se encuentran al final de una dirección de Internet. Algunos ejemplos de gTLD son .charity, .menu, .paris y .ceo. Las marcas pueden solicitar la gestión de su propio gTLD como forma de indicar de qué se trata su marca o para indicar que hay un sitio web vinculado a su marca. La encuesta muestra que aumentar el conocimiento y la visibilidad de las marcas es la principal prioridad de los responsables de marketing (54%) y que más de la mitad cree que los gTLD tienen un gran potencial para aumentar la presencia de las marcas en Internet. Sin embargo, la encuesta también muestra que casi un tercio (32%) de los líderes de marketing entrevistados no están familiarizados con los gTLD, lo que sugiere que operar un nuevo gTLD podría ser una oportunidad estratégica que muchas organizaciones desconocen actualmente.

Principales resultados de la encuesta:

• Tras definir un gTLD, el 92% de los responsables de marketing respondió que podía apreciar sus potenciales beneficios, con una mayor diferenciación de marcas (46%), una mejora de la confianza de los clientes (45%), un mejor control de la presencia en línea (44%) y una optimización de motores de búsqueda (44%) a la cabeza de la lista.
• El 19% de los responsables de marketing trabaja para organizaciones que solicitaron previamente un gTLD.
• La preocupación por los costos (31%), la falta de conocimiento (27%) y la insuficiencia de recursos (24%) se señalaron como los principales obstáculos para presentar una solicitud.
• La encuesta reveló notables variaciones regionales: los líderes de marketing nigerianos (74%) e indios (61%) son los que más creen en el potencial de los gTLD para impulsar una marca y tener presencia en línea. Por el contrario, los responsables de marketing de China expresaron opiniones más variadas: el 50% ve un gran potencial, pero el 49% considera que los gTLD son una inversión innecesaria con un retorno de la inversión poco claro.

Los resultados se registran en un momento en el que los responsables de marketing se enfrentan a grandes desafíos para diferenciarse de la competencia (53%), atraer y captar al público adecuado (52%) y seguir el ritmo de las tendencias digitales (47%).

Un nuevo gTLD puede ser una herramienta innovadora para el comercio y la comunicación. Los gTLD permiten a las empresas de determinados países, sectores o nichos de mercado crear una etiqueta exclusiva, descriptiva y memorable en Internet. Una organización que opera un gTLD puede ofrecer a sus usuarios y clientes un nivel adicional de confianza en su seguridad y legitimidad en línea. Esto puede ser valioso en el contexto actual, en el que los usuarios a menudo no saben si pueden confiar en las fuentes que consultan en Internet.

Theresa Swinehart, Vicepresidente Sénior de Dominios Globales y Estrategia, expresó: "La próxima ronda del Programa de Nuevos gTLD ofrecerá a empresas, comunidades y gobiernos, entre otros, la oportunidad de solicitar la gestión de su propio espacio en línea, seguro y adaptado a su organización, comunidad, cultura, idioma e intereses de sus clientes. Este es el momento para que las marcas soliciten un gTLD y, según la investigación realizada, sigue habiendo una falta de información. La ICANN puede ayudar a difundir información y concientizar acerca de la próxima ronda y las oportunidades que representa para las comunidades, organizaciones, empresas y marcas de todo el mundo".

A fin de ayudar a difundir la información necesaria, la ICANN está desarrollando recursos para que las organizaciones entiendan más fácilmente cómo presentar una solicitud y conozcan las oportunidades que ofrece un gTLD antes de la apertura del periodo para la presentación de solicitudes en 2026. Además, la ICANN cuenta con el Programa de Apoyo para Solicitantes (ASP), que ofrece ayuda financiera y no financiera a los solicitantes que cumplan con los requisitos.

El informe completo, titulado "Oportunidades que presentan los gTLD para las marcas", se encuentra disponible en https://newgtldprogram.icann.org/sites/default/files/documents/understanding-gtld-opportunity-brands-20may25-en.pdf. Para más información sobre el Programa de Nuevos gTLD, visite https://newgtldprogram.icann.org/en.

Acerca de la ICANN
La misión de la ICANN es ayudar a garantizar una Internet global, unificada, estable y segura. Para contactar a otra persona en Internet, debemos ingresar una dirección –un nombre o un número– en nuestra computadora u otro dispositivo. Esa dirección debe ser única para que las computadoras puedan localizarse unas a otras. La ICANN ayuda a coordinar y brindar soporte a estos identificadores únicos en todo el mundo. La ICANN fue creada en 1998 como una corporación de bien público y sin fines de lucro con una comunidad integrada por participantes de todo el mundo.

Acerca de la encuesta
Esta encuesta fue llevada a cabo por Focaldata en nombre de la ICANN, con un trabajo de campo realizado en marzo de 2025. Participaron más de 2000 decisores del área de marketing, incluidos gerentes/directores de marketing, directores generales de marketing (CMO), jefes de marketing y demás personas con funciones afines al marketing. La encuesta plasmó una perspectiva global, aportada por decisores del área de marketing de Estados Unidos (353), Reino Unido (364), Brasil (161), China (165), India (350), México (170), Nigeria (351) y Sudáfrica (156).

Logotipo - https://mma.prnewswire.com/media/1810953/ICANN_Logo.jpg 

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2691128/NEW_gTLD.jpg