Pesquisa da SSI diz que Brasil ganha a Copa do Mundo de 2014(TM); Mas questiona a prontidão do país para sediar o evento

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SHELTON, Connecticut, 4 de junho de 2014 /PRNewswire/ -- O Brasil é visto como o favorito disparado para ganhar a Copa do Mundo de 2014 [2014 World Cup(TM)], programada para começar em 12 de junho, de acordo com uma pesquisa internacional conduzida pela SSI. De fato, 53 por cento dos entrevistados que planejam assistir os jogos da Copa acreditam que o Brasil, quarto colocado no ranking da FIFA, tem mais chance de ganhar o troféu, do que a Espanha, a Alemanha ou Portugal, classificados em primeiro, segundo e terceiro lugares, respectivamente.

Dois terços dos brasileiros dizem que o país não está preparado para sediar o evento e se preocupam com a segurança. De fato, 62 por cento dos brasileiros não acreditam que o Brasil é um lugar seguro (em comparação com 42 por cento em todos os países pesquisados). E 42 por cento discordam que o Brasil é um grande lugar para sediar o evento (em comparação com 19 por cento em todos os países pesquisados).

Quanto ao Brasil ganhar a Copa do Mundo™, as expectativas são altas no país sede, onde 81 por cento dos entrevistados esperam que o time da casa vai ganhar. E não são apenas os brasileiros que preveem que a seleção brasileira vai ganhar. Em todos os países pesquisados, exceto pela Alemanha, os entrevistados indicaram o Brasil, mais do que qualquer outro país, como a seleção que vai ganhar o torneio. Na Alemanha, os entrevistados ficaram divididos entre a seleção do Brasil (34 por cento) e a seleção nacional da Alemanha (32 por cento).

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De 2 de maio a 13 de maio, a SSI, uma provedora global de soluções de amostragem, coleta de dados e analítica de dados para pesquisa de sondagem, conduziram uma pesquisa online com 7.983 participantes sobre a Copa do Mundo de 2014™, em sete países, incluindo o Brasil, o país sede, onde a SSI tem um forte painel e presença crescente, além de Austrália, França, Alemanha, Japão, Reino Unido e Estados Unidos. Mais de 1.000 pessoas foram entrevistadas em cada país.

De acordo com a pesquisa da SSI, dois terços dos entrevistados planejam assistir alguns dos jogos da Copa do Mundo de 2014™. No Brasil, 92 por cento dos entrevistados esperam assistir pelo menos parte da Copa do Mundo™, mais do que em qualquer outro país pesquisado. A popularidade no Brasil é alta porque é o país sede e também porque o país tem uma longa de história de popularidade do futebol; além disso, a seleção nacional deste ano é muito boa.

-- Mudanças de opinião no Brasil --

A maioria dos entrevistados tem uma opinião parecida sobre o Brasil como sede da Copa do Mundo™. No entanto, a população que parece ser mais crítica do Brasil é a do próprio Brasil.

"O noticiário trouxe muitas notícias negativas, vinda do Brasil, conforme o país se prepara para a Copa do Mundo™ deste ano, que podem ter influenciado essa opinião", disse o metodologista sênior e principal pesquisador da SSI nesse projeto, Keith Phillips. "Não há dúvidas de que o conhecimento desses problemas é provavelmente maior no Brasil e, portanto, influenciam, mais provavelmente, a opinião geral da nação". Dos entrevistados, 29 por cento, como parte da amostra da SSI no Brasil, tem uma opinião "muito ou um tanto pior" do Brasil, 34 por cento tem uma opinião "neutra" e 37 por cento tem uma opinião "muito ou um tanto melhor".

-- A quebra de recorde de audiência é esperada --

Mesmo assim, a nova pesquisa da SSI indica que a audiência irá, de fato, quebrar quaisquer recordes estabelecidos em anos anteriores. A audiência esperada nos EUA, Reino Unido, Brasil, França e Austrália apresenta uma forte tendência de crescimento em 2014.

"A pesquisa da SSI mostra crescimento da popularidade do futebol em todos os países", disse Phillips. "Nós pedimos aos participantes para citar que Copas do Mundo™ assistiram nos últimos 12 anos. Os resultados mostram uma tendência definitiva de aumento da audiência em todos os sete países de 2002 para 2010. As únicas exceções a essa tendência foram a Alemanha, em 2006, e o Japão, em 2002, em que cada país observou um aumento local na audiência quando sediaram a Copa do Mundo™. Os dados da SSI sugerem que a Alemanha e o Japão podem chegar, em 2014, aos mesmos níveis de audiência de quando sediaram o evento.

A pesquisa também mostra suporte a uma forte venda de anúncios e previsões de alta em participação de audiência nas redes dos EUA que vão exibir os jogos. A ESPN® está prevendo vendas de anúncios significativamente mais altas neste ano, em comparação com quatro anos atrás, de acordo com o presidente da ESPN para marketing e vendas globais ao consumidor, Ed Erhardt. O evento está "destinado a quebrar recordes de venda para as duas parceiras de mídia dos EUA para a Copa", a ESPN® e a Univision™, de acordo com o Sport Business Daily^[1] da editora Street & Smith.

Entre os sete países que a SSI pesquisou, houve um crescimento de audiência de 9 por cento, de 2006 para 2010, em sintonia com o crescimento global de audiência televisiva de 8 por cento, conforme descrito no "Relatório de Audiência Televisiva na Copa do Mundo da FIFA de 2010 na África do Sul™" (2010 FIFA World Cup South Africa™ Television Audience Report), elaborado pela KantarSport^[2]. Os dados sugeririam um crescimento ainda maior de audiência de 2010 para 2014. No entanto, a audiência planejada não é a mesma que a audiência real, de forma que teremos de esperar até que o evento termine, para verificar de quanto será o aumento", explicou Phillips.

Os mercados pesquisados, com os mais baixos níveis de audiência planejada, os EUA e a Austrália, indicam um futuro otimista para a FIFA e para a Copa do Mundo™, uma vez que os participantes mais jovens do estudo são significativamente mais propensos a assistir os jogos da Copa do Mundo™ deste ano. Nos EUA, entrevistados de 18 a 24 anos (54 por cento) e de 25 a 34 anos (51 por cento) compõem o mais alto nível de audiência planejada, enquanto menos de um terço dos entrevistados de 55 a 64 anos planeja assistir os jogos, em qualquer momento. A Austrália conta uma história semelhante, com uma grande perda de audiência ocorrendo no segmento de 25 a 34 anos (61 por cento) e no segmento de 35 a 44 anos (48 por cento).

Para conferir mais resultados desta pesquisa, os leitores podem visitar www.surveysampling.com/learning-center/global-research/world-cup-study.

A SSI é a principal provedora mundial der soluções de amostragem, coleta de dados e analítica de dados, para pesquisas de sondagem de consumidores e business-to-business (B2B), realizando entrevistas em 86 países, através da Internet, telefone, dispositivos móveis/wireless e ofertas de acesso misto. A equipe da SSI opera em 25 escritórios, em 18 países, oferecendo CATI, consultas por elaboração de questionários, programação e hospedagem, relatório personalizado online e processamento de dados. Os 3.300 empregados da SSI servem mais de 3.000 clientes em todo o mundo. Visite a SSI em www.surveysampling.com.

 ^[1] SportsBusiness Daily Global Journal, "ESPN, Univision see big World Cup ad sales (ESPN e Univision veem grandes vendas de anúncios na Copa do Mundo"), por John Ourand, jornalista, publicado em 28 de abril de 2014, página 33.
^[2] 2010 FIFA World Cup South Africa™ Television Audience Report (Relatório de Audiência Televisiva na Copa do Mundo da FIFA de 2010 na África do Sul), produzido pela KantarSport para a FIFA TV.

2014 FIFA World Cup™ (Copa do Mundo da FIFA de 2014™) e todas as referências à World Cup™ (Copa do Mundo™) são marcas comerciais da Federation Internationale de Football Association.
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FONTE SSI (Survey Sampling International)