Speediance nomme la légende du cyclisme Sir Mark Cavendish KBE ambassadeur de la marque et lance l'initiative « Build for Belief »

Une campagne mondiale qui met en lien la résilience humaine, la culture sportive mondiale et l'histoire d'une icône du cyclisme — marquant ainsi un nouveau chapitre dans l'évolution de Speediance en tant que marque sportive internationale

LOS ANGELES, le 14 septembre 2026 /PRNewswire/ -- Le 12 septembre, Speediance, la marque mondiale de fitness intelligent qui crée des expériences d'entraînement connectées pour le quotidien, a nommé la légende britannique du cyclisme Sir Mark Cavendish KBE ambassadeur de la marque et a lancé « Build for Belief », une campagne mondiale explorant le travail qui se cache derrière la conviction — et la force nécessaire pour la reconstruire.

Fondée en 2020, Speediance s'est donné pour mission de rendre l'entraînement de haut niveau plus accessible au quotidien. Aujourd'hui, la marque s'adresse à une communauté mondiale en pleine expansion et étend son rôle au-delà de l'innovation en matière de fitness connecté afin de renforcer sa présence au sein de la culture sportive internationale. La nomination de Cavendish marque une étape importante dans cette évolution.

Largement considéré comme l'un des plus grands sprinteurs de l'histoire du cyclisme, Cavendish détient le record absolu du nombre de victoires d'étape au Tour de France, avec 35 victoires. Sa carrière se caractérise non seulement par une vitesse exceptionnelle et des exploits sportifs, mais aussi par sa longévité, sa capacité d'adaptation et son talent pour revenir au plus haut niveau alors que d'autres pensaient que l'aventure était terminée. Cela fait de lui bien plus qu'un simple symbole de la victoire : Il est la preuve vivante de ce qu'il faut pour se reconstruire.

Ce partenariat débute avec « Build for Belief », une campagne articulée autour d'une vérité humaine simple : La force ne réside pas dans le fait de ne jamais céder, mais dans la capacité à s'adapter, à se reconstruire et à rebondir. À travers un portrait sobre et intime de Cavendish à l'entraînement, le film va au-delà de la victoire le jour de la course pour se concentrer sur les moments qui la rendent possible : cinq heures du matin, le doute, le poids qui pèse, et la décision de recommencer, répétition après répétition, jour après jour. Cet état d'esprit reflète les personnes pour lesquelles Speediance a été conçu : ceux qui ne considèrent pas l'entraînement comme une performance destinée aux autres, mais comme un engagement rigoureux à devenir plus forts qu'hier.

C'est cette même détermination qui caractérise Speediance. La marque vise l'excellence grâce à une résistance numérique intelligente, du matériel connecté, des entraînements personnalisés et un design industriel soigné, le tout combiné pour offrir une expérience d'entraînement précise, professionnelle et innovante. L'objectif n'est pas de promettre la conviction, mais de donner aux gens les outils nécessaires pour transformer un effort rigoureux en progrès qu'ils peuvent mesurer, s'approprier et sur lesquels ils peuvent continuer à s'appuyer.

« La mondialisation ne se résume pas à la distribution de produits ; c'est la traduction de l'innovation en une signification humaine partagée », a déclaré Hongbo Wei, directeur de marque chez Speediance. « C'est pourquoi ce partenariat va bien au-delà d'une simple annonce concernant un ambassadeur. » À travers l'histoire de Sir Mark, « Build for Belief » fait le lien entre la technologie, l'expérience humaine, la culture sportive mondiale et une conviction à laquelle tout le monde peut s'identifier : C'est en agissant que l'on acquiert de la force, surtout lorsque l'issue est incertaine. « Cela marque l'évolution de Speediance : il ne s'agit plus seulement d'expliquer ce que fait un produit, mais d'expliquer pourquoi l'entraînement est important dans la vie des gens. »

Vu sous cet angle, « Build for Belief » n'est pas simplement une campagne menée par des célébrités. Il s'agit d'un récit de marque sportive d'envergure mondiale qui s'articule autour de quatre éléments étroitement liés : l'expérience humaine du doute et du renouveau ; le langage culturel du sport mondial ; le parcours d'un athlète qui a su se reconstruire à maintes reprises ; et la conviction de Speediance selon laquelle l'entraînement peut aider chacun à s'approprier la personne qu'il est en train de devenir.

Pour visionner « Build for Belief » et en savoir plus, rendez-vous sur : https://www.speediance.com/pages/global-brand-ambassador

Ce lancement s'inscrit également dans une évolution plus large du secteur du fitness connecté. À mesure que la technologie et les capacités matérielles progressent, les performances des produits restent le fondement de la confiance, mais elles ne constituent plus à elles seules l'essentiel. La prochaine génération de marques mondiales de fitness ne se distinguera pas seulement par la manière dont elles aideront intelligemment les gens à s'entraîner, mais aussi par leur capacité à relier cette technologie à la culture, à l'identité et à un sentiment durable de sens personnel.

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