Spiro® demuestra que el marketing experiencial impulsa el crecimiento de los ingresos

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-  Spiro® presenta una investigación durante Cannes Lions que demuestra que el marketing experiencial impulsa el crecimiento de los ingresos

El Informe sobre el impacto del marketing experiencial de Spiro reposiciona el marketing experiencial desde un centro de costos a un generador de ingresos.

LAS VEGAS, 12 de junio, 2025 /PRNewswire/ -- En el clima actual de incertidumbre económica y presupuestos ajustados, los especialistas en marketing se encuentran bajo una presión cada vez mayor para demostrar el retorno de la inversión (ROI) del negocio, y la experiencia ha sido durante mucho tiempo uno de los canales más poderosos, pero también más difíciles de medir, de la combinación.

Spiro®, agencia líder mundial en marketing experiencial, está resolviendo este desafío al presentar nuevos hallazgos de investigación que vinculan directamente las experiencias de marca en vivo (ferias, eventos, festivales) con la intención de compra. Estos hallazgos demuestran que el marketing experiencial es más que una simple estrategia de interacción.

La agencia está presentando un avance de los hallazgos clave del Informe Spiro Experiential Marketing Impact (EMI) antes de su lanzamiento completo, durante las activaciones de asociación con Brand Innovators y Café Society durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

"Los profesionales del marketing no necesitan más maniobras publicitarias ni activaciones; necesitan evidencia cuantificable", afirmó Carley Faircloth-Kilmurray, directora global de marketing de Spiro. "Ahora podemos trazar una línea desde el marketing experiencial hasta la intención de compra del cliente. Al cuantificar el valor comercial del marketing experiencial, podemos brindarles a los profesionales del marketing los datos que necesitan para defender el gasto, escalar el éxito y utilizar las experiencias en vivo como un motor estratégico de ingresos".

El estudio propio, realizado en colaboración con una firma de investigación independiente, revisó las respuestas de más de 1.000 participantes, seleccionados mediante un riguroso proceso de selección. Una vez aceptados, los asistentes que habían interactuado con diversas marcas verticales en eventos presenciales durante los últimos seis meses fueron invitados a participar en una encuesta en línea que incluía lógica avanzada y controles adicionales para la confianza en las mediciones de marketing y la higiene de los datos.

El informe EMI cuantifica además el impacto de factores críticos que fortalecen la gravedad de marca (el sentimiento intangible que crea vínculos con los clientes para impulsar la lealtad a la marca y los ingresos), lo que demuestra que el marketing experiencial en vivo acelera factores como el compromiso, la amplificación, la confianza y la conversión.

"Este estudio demuestra la relación entre el diseño experiencial en eventos en vivo y la efectividad real del marketing, así como los resultados comerciales", afirmó Dane Aloe, vicepresidente ejecutivo de Estrategia y Medición de Spiro. "Esta información nos permite optimizar estrategias de comportamiento específicas dentro de nuestro diseño experiencial para fortalecer la conexión entre el público y las marcas y así impulsar los resultados".

El informe EMI, perfectamente sincronizado con Cannes Lions, también respalda el Informe sobre el estado de la creatividad de los Lions, que encontró que el 51 % de las marcas tienen dificultades con riesgos creativos audaces debido a la falta de información clave sobre la audiencia.

Vista previa de datos

• Los eventos en vivo demuestran un impacto significativo en los ingresos: Hasta el 93 % reportó haber realizado una compra a la marca después del evento (en los últimos 12 meses).
• La confianza en la marca generada a través de experiencias en vivo impulsa la intención de compra: El porcentaje de asistentes que reportaron una alta intención de compra fue un 264 % mayor entre quienes sintieron una mayor confianza en la marca después de un evento en vivo.

El Informe de Impacto del Marketing Experiencial de Spiro proporciona a los profesionales del marketing y a las partes interesadas la confianza y la inteligencia necesarias para impulsar las experiencias de marca en vivo como un acelerador directo de ingresos. Regístrese ahora para ser el primero en acceder al informe completo.

Spiro también aparecerá en el escenario en la Brand Innovators Leadership Marketing Summit moderando un panel que invita a la reflexión sobre el poder del marketing experiencial con Pinterest y Spotify.

Spiro está disponible para conversar tanto en Cannes Lions como fuera de la sede. Para obtener cobertura mediática o solicitar entrevistas, contacte con Sara Ahuja.

Acerca de Spiro^®
Spiro (sp-eye-roh) es una agencia global líder en experiencias, estratégicamente orientada y creativamente. Nuestro objetivo es cultivar vínculos sólidos entre las marcas y sus clientes a través de la experiencia. En colaboración con algunas de las marcas más reconocidas del mundo, integramos los factores de atracción y los objetivos de marca para diseñar eventos y experiencias que generen valor de marca real a partir de la inversión experiencial de nuestros clientes. Mediante nuestro sistema patentado de Inteligencia Experiencial (nuestra ciencia de la atracción), comprendemos los factores que motivan al cliente, diseñamos según esos comportamientos y posicionamos a las marcas como líderes indiscutibles en la mente y el corazón de sus audiencias más importantes. Experimente Brand Gravity, el vínculo único de Spiro entre la marca y el cliente. Visite ThisIsSpiro.com.

Contacto de medios
Sara Ahuja
[email protected]

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2706739/Cannes_Lions__EMIR_Preview_Launch__PRNewswire.jpg
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