- Cílem kampaně je šířit letos v létě optimismus po celé Evropě prostřednictvím lidí, kteří ze svého optimismu udělali něco pozitivního
- Zahrnuje 11 pozitivních aktivistů z celé Evropy, jako například holandskou influencerku a modelku Rianne Meijer a francouzského tanečníka Salifa Gueye, kteří jsou známí svými optimistickými kreacemi
- Kampaň bude podpořena 360° marketingovou iniciativou Festivalem optimismu, sérií jedinečných pop-up akcí a vizuálních reklam na klíčových trzích, jako je Francie, Itálie, Německo a Švédsko s vyvrcholením 21. června, který bude nejdelším dnem optimismu
BERLIN, 23. května 2021 /PRNewswire/ -- FILM SLEDUJTE ZDE / FOTOGRAFIE ZDE
Přední evropská online platforma pro módu a životní styl Zalando dnes spustila novou kampaň „Aktivisté optimismu" („Activists of Optimism) oslavující lidi, kteří šíří optimismus. Po roce světového lockdownu a omezení je cílem kampaně oslavovat a šířit optimismus jednoduchým způsobem - přimět lidi k úsměvu.
AcvtivistsofOptimism | Here for positive action | Summer 2021 | Zalando
London-based musician, CKTRL for Zalando’s Summer Campaign, ‘Activists of Optimism,’ which aims to spread positivity and optimism, captured by photographer, Jorde Perez Ortiz
French artist and creative, Juliette Marsault for Zalando’s Summer Campaign, ‘Activists of Optimism,’ which aims to spread positivity and optimism, captured by photographer, Jorde Perez Ortiz.
TikTok twins, Sash and Lala for Zalando’s Summer Campaign, ‘Activists of Optimism,’ which aims to spread positivity and optimism, captured by photographer, Jorde Perez Ortiz.
Kampaň „Aktivisté optimismu" bude zahájena 23. května na všech trzích společnosti Zalando a umožní lidem vyjádřit své pocity, pozitivitu a šířit radost. Kampaň tvoří 22 video snímků pozitivních kreací s délkou 15 vteřin, které byly spojeny do živé televizní reklamy. K video snímkům kampaně je připojena série fotografií evropských tvůrců, které představují pozitivitu v její jedinečné formě. Fotografie vytvořil španělský fotograf Jorde Perez Ortiz a na každém snímku je výrazný nápis „Aktivisté optimismu". Kampaň přivedlo k životu 11 pozitivních aktivistů vybraných na sociálních médiích, jako například holandská influencerka a modelka Rianne Meijer a francouzský tanečník Salif Gueye, kteří jsou známí svým optimistickým projevem.
Spuštění kampaně podpoří komplexní 360° marketingová iniciativa „Festival optimismu", který představuje sérii akcí a vizuálních elementů v celé Evropě. Kampaň by měla přimět lidi, aby se usmívali, tančili a zpívali. Celá kampaň by měla vyvrcholit virtuální oslavou soudržnosti v nejdelší den roku 21. června.
„Po roce lockdownů chceme v naší letošní letní kampani oslavit období víry a optimismu, tím, že přimějeme lidi se usmívat a umožníme jim, aby mohli svůj optimismus svobodně vyjádřit," řekl Ralph Rijks, viceprezident globálního marketingu společnosti Zalando. „Aktivistu optimismu definujeme jako člověka, který dělá radost ostatním i sobě, ať už písní, tancem nebo návodem na moderní líčení na síti Tik Tok. Tyto malé optimistické skutky nás spojují a šíří radost. Ústředním motivem naší letošní kampaně je udělat na základě optimismu něco pozitivního (pro sebe i ostatní), tím, že si vychutnáme život."
Výběr 11 „Aktivistů optimismu" byl realizován výhradně přes sociální média, se zaměřením na obsah tvůrců a aktivity, které vyjadřují poselství kampaně. Dosah a velikost sociální mediální platformy tvůrce byl na druhém místě. Film zahrnuje pozitivní a talentované umělce, jako například tanečníka Salifa Gueyeho, který je známý svým radostným tanečním stylem, který předvádí v pařížských ulicích, holandskou influencerku a modelku Riannu Meijer, kterou proslavily její autentické snímky na sociálních médiích a modelku a autorku Naomi Shimanda, která šíří pozitivitu prostřednictví módy.
Pozitivní televizní reklamní spot natočila londýnská režisérka Lucy Luscombe, která byla nedávno zařazena na žebříček 100 nejvýznamnějších kreativních osobností světa časopisu Dazed a zahrnuta do písně Show Me Love od Robina S. Kampaň obsahuje celou řadu formátů, jako jsou klasické fotografie Jorga Pereze Ortize, digitální venkovní reklama, vlastní sociální kanály s různorodým zapojením této kampaně, pozitivní audio reklama na síti Spotify, a pouliční reklama a barevné nástěnné malby na klíčových trzích. Komplexní 360° kampaň byla vytvořena ve spolupráci s kreativní agenturou Kolle Rebbe.
*Všechny fotografie byly pořízeny v souladu s vládními pokyny týkající se pandemie COVID-19, v jednotlivých zemích v době pořízení. Na všech místech po celém světě byla dodržována bezpečnostní opatření a všichni jednotlivci respektovali opatření týkající se onemocnění COVID.
O SPOLEČNOSTI ZALANDO:
Zalando (https://corporate.zalando.com) je přední evropská online platforma pro módu a životní styl. Byla založena v roce 2008 v Berlíně a nabízí módu od hlavy až k patě 42 milionům aktivních zákazníků na 17 trzích, v podobě oděvů, obuvi, doplňků a prostředků pro krásu. Portfolio mezinárodních značek zahrnuje nejznámější světová jména i místní značky. Naše platforma představuje kompletní nabídku módy pro inspiraci, inovace a interakci. Jako nejoblíbenější technologická firma v Evropě stále hledáme digitální řešení pro všechny aspekty módy: pro naše zákazníky, partnery a všechny významné hráče v příběhu společnosti Zalando. Naším cílem je stát se výchozím bodem pro módu a udržitelnou platformou s čistě pozitivním dopadem na lidi a planetu.
Již více než 25 let je společnost Kolle Rebbe jednou z nejkreativnějších agentur v Německu. Stratégové, umělci a odborníci ze všech oborů vyvíjejí integrovaná komunikační řešení přesahující média i hranice zemí. 280 lidí z 20 zemí rovněž vymýšlí originální produkty a podporuje perspektivní začínající firmy uprostřed kultovní hamburské přístavní čtvrti Speicherstadt. Společnost Kolle Rebbe je od roku 2018 součástí firmy Accenture Interactive, největší digitální agentury na světě.
O LUCY LUSCOMBE
Lucy se narodila v Londýně a studovala na umělecké škole Central St Martins než se brzy postavila na vlastní nohy. Získala celou řadu ocenění, jako například cenu pro vynikající talenty na festivalu Underwire; ocenění BFI Future Film Award a za svou práci s Johnem Grantem, Darkstar a Tiny Carriages byla nominována na cenu za nejlepší hudební videoklip ve Spojeném království. Je zařazena na žebříčku 100 nejvýznamnějších světových tvůrčích osobností časopisu Dazed and Confused.
O JORGE PEREZ ORTIZOVI
Jorge Perez Ortiz je módní fotograf ze Španělska. Inspiraci nachází ve všem, co ho obklopuje. V jeho fotografiích se odráží otázky pohlaví, módy jako prostředku vyjádření člověka nebo kontrast tradice a módy, které objevují nový způsob jak ukázat módu. Způsob jakým využívá jasné slunečné nebe a temně modrou oblohu se k letošní letní kampani společnosti Zalando skvěle hodí.
V poslední době pracoval Jorge pro značky Lacoste, Nike, Loewe, Bershka a Mango.
Share this article