TCL impulsa el reconocimiento de la marca con una película promocional exhibida en la pantalla frente a Times Square
SHENZHEN, China, 29 de septiembre de 2015 /PRNewswire/ -- En septiembre, los visitantes de la famosa Times Square de la Ciudad de Nueva York pudieron ver al presidente de TCL, Tomson Li Dongsheng, mientras aparecía en la pantalla sobre la inmensa plaza hablando acerca de los 34 años de la compañía en la industria manufacturera. "Solo con perseverancia y determinación podemos convertirnos en la columna vertebral de la economía china", afirmaba. "En el futuro, tanto la innovación tecnológica como las oportunidades de crecimiento globales se encontrarán en China".
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Cada vez más compañías chinas han decidido proyectar cortometrajes para promocionar sus marcas en las numerosas pantallas que dan a Times Square en Nueva York, un sitio que se ha tornado indispensable para los departamentos de comunicaciones de firmas líderes con sede en China desde que el gobierno chino proyectó una serie de cortos para promocionar el país en las mismas pantallas en 2011. Mientras Xi Jinping, presidente de China, se encuentra de visita en los Estados Unidos, TCL Corporation, el grupo mundial chino fabricante de productos inteligentes y servicios de aplicación de Internet, proyecta su película de imagen de marca en las pantallas de Times Square, como demostración de la determinación de la firma para seguir siendo líder en la fabricación expresando su visión de servir como columna vertebral de la economía china.
TCL eligió Nueva York como lugar para el estreno mundial de sus iniciativas de promoción de la marca no solo porque la ciudad es la capital financiera de los Estados Unidos y un centro de actividades económicas del mundo, sino también como reflejo de los objetivos estratégicos internacionales de la firma y su sobresaliente desempeño en el mercado estadounidense. En 2004, en una iniciativa destinada a expandir los canales de mercado en los Estados Unidos, TCL adquirió el negocio de TV color de Thomson y estableció a continuación sólidas asociaciones con varias empresas de comercio electrónico y electrónica de consumo de los Estados Unidos. TCL y el gigante del comercio electrónico Amazon comenzaron su cooperación en 2011 para fortalecer gradualmente la posición estratégica de TCL en el mercado de los Estados Unidos. TCL observó también el continuo crecimiento de los hábitos de compra en línea de los consumidores y comenzó a vender productos inteligentes de TV que había desarrollado en 2013 junto con ROKU, una compañía estadounidense, a través de Amazon. Como resultado, en 2014 se vendieron más de 300.000 televisores TCL ROKU, con lo cual la marca se ubicó en el séptimo puesto entre las marcas de TV vendidas en los Estados Unidos.
Además del negocio multimedia, el negocio de comunicaciones de TCL también está en alza en los Estados Unidos. TCL Communication está en el mercado estadounidense desde 2010, inicialmente como operador regional. La firma ha establecido importantes asociaciones con los grandes operadores estadounidenses AT&T, T-Mobile y Sprint. Con sus ventajas en canales de transporte, capacidad de operación y productos, la participación en el mercado de TCL Communication se encuentra en el cuarto lugar del mercado de los Estados Unidos desde 2014.
Como compañía china que siempre ha tenido un fuerte instinto pionero, TCL emprendió sus primeros esfuerzos exploratorios de globalización tempranamente, en 1999, y luego adquirió de manera sucesiva el negocio de TV color de Schneider y el de Thomson, el negocio de telefonía móvil de Alcatel y el derecho de usar la marca Palm. La firma ha tenido tres etapas de desarrollo: exploración temprana, fusiones y adquisiciones transnacionales, y crecimiento firme. Con 23 instalaciones de I+D y 21 plantas de fabricación en todo el mundo, oficinas de ventas en más de 80 países y regiones, así como una red de negocios que abarca más de 160 países y regiones, los ingresos generados fuera de su mercado local representaron el 47% de sus ingresos totales (más de 100.000 millones de yuanes chinos) en 2014, según los resultados financieros de ese año.
En vista de las tres décadas de desarrollo de la firma, pocas compañías han podido hacer lo que ha hecho TCL: disfrutar de un proceso fluido de expansión internacional y mantener su posición en el sector manufacturero dados los inmensos cambios experimentados en el panorama de la economía china. La firma, centrada en la fabricación de productos y el desarrollo de tecnología, ha seguido respondiendo al desarrollo de la economía china y global, e impulsándolo con productos innovadores y mundialmente aclamados, así como con productos que muestran la creatividad china al mundo: el TCL H8800, un equipo de TV que combina dos grandes innovaciones recientes en la industria de la TV color, puntos cuánticos y pantalla curva, y ha creado el televisor con mayor curvatura de pantalla hasta hoy y el teléfono inteligente IDOL3, que puede contestar independientemente del lado del teléfono que se apoye en la oreja. Subsidiarias como China Star Optoelectronics Technology han permitido a las compañías chinas tener una mayor participación en los productos que se venden en el mercado global de paneles de TCL y las normas que rigen la fabricación de productos.
"El desarrollo de TCL vendrá tanto desde el interior como desde el exterior de China", comentó el presidente Tomson Li Dongsheng al referirse a las perspectivas futuras de TCL. "Mientras la economía china madura, buscamos seguir invirtiendo en innovaciones propias, impulsando el crecimiento local y descubriendo nuevas avenidas para el desarrollo global". TCL espera ser una de las vanguardias que no solo logren cumplir sus ambiciones corporativas globales, sino también contribuir al progreso industrial de la economía china.
Contacto:
Marta Chen
TCL Media & Entertainment Co., Ltd
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FUENTE TCL Corporation
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