Un rapport évalue l'impact de la CEIBS sur Shanghai
~ Son impact mondial également mesuré
SHANGHAI, 18 avril 2017 /PRNewswire/ -- La China Europe International Business School (CEIBS) - École de commerce internationale sino-européenne - a un impact significatif sur Shanghai, où est situé son campus principal, et son influence s'étend bien au-delà du pays, selon un rapport de la très appréciée Fondation Européenne pour le Développement du management (EFMD). La CEIBS est la première école de commerce chinoise dont l'influence a été évaluée par le système d'impact des écoles de commerce (BSIS) de l'EFMD.
« Il est important de garder à l'esprit que la stratégie de la CEIBS est une stratégie mondiale et que le développement international de ses autres campus a un impact sur Shanghai et sur la Chine en termes de transfert de connaissances et de formation internationale des dirigeants chinois », indique le rapport. En plus de Shanghai, la CEIBS a des campus à Pékin, à Zurich (Suisse) et à Accra (Ghana), ainsi qu'un centre d'enseignement à Shenzhen, une ville importante au sud de la Chine. Le rapport EFMD, qui met l'accent sur l'impact de l'école sur Shanghai, ajoute : « La CEIBS a un impact qui se voit à différentes échelles : la commune de Jinqiao et sa 'cité verte', le district de Pudong, la région de Shanghai, l'ensemble de la Chine et finalement un impact mondial ».
Le BSIS a évalué sept grands domaines où l'influence de la CEIBS se manifeste à Shanghai : la finance, la formation, le développement commercial, l'aspect intellectuel, la région, la société et l'image. En termes d'impact financier, le BSIS estime que la CEIBS contribue à hauteur de plus de 2 milliards de RMB par an à l'économie de Shanghai, et ce montant pourrait augmenter de plus de 200 millions de RMB si le nombre d'étudiants augmentait de 10 %.
Le rapport a aussi souligné les rôles que la CEIBS joue dans l'apport d'une formation de calibre mondial en sa qualité d'école de commerce internationale basée en Chine. Il a évalué l'impact de la CEIBS sur la communauté d'encadrement et l'environnement local car l'école remplit sa mission de former des dirigeants d'affaires responsables qui peuvent diriger à l'échelle mondiale. Le rapport a aussi mis en valeur la structure internationale de l'école qui renforce sa capacité de préparer un grand nombre de dirigeants à travailler à l'international. « Avec ses programmes MBA et GEMBA (Global Executive MBA), la CEIBS joue un rôle clé dans le développement d'échanges interactifs entre les Chinois, les expatriés Chinois et les internationaux. La CEIBS est un grand fournisseur d'enseignement supérieur pour dirigeants de haut niveau (cadres supérieurs et PDGs) », précise le rapport. Ce dernier a également mis en avant la réputation bien méritée de l'école, au niveau du gouvernement chinois, pour l'excellence de sa formation. « La CEIBS contribue non seulement à la formation de dirigeants de sociétés multinationales, mais aussi dans une très grande mesure à la formation de fonctionnaires locaux. Ceci a un impact local important car cela concerne les gestionnaires des services publics, qui représentent une importance vitale dans la société chinoise. Cela révèle également la confiance que les autorités publiques mettent dans la compétence de la CEIBS en matière d'éducation managériale », indique le rapport.
En évaluant l'impact que la CEIBS exerce sur le développement des entreprises à Shanghai, le BSIS a examiné le nombre de nouvelles entreprises créées, ainsi que la façon dont les étudiants et les enseignants soutiennent les entreprises existantes. Il a constaté que « la CEIBS a un impact très important sur l'économie de la région de Shanghai grâce aux ressources apportées à travers les stages et les services de conseil rendus par les étudiants et les professeurs, et surtout, grâce à l'écosystème entrepreneurial très dynamique créé par l'école ». Le rapport estime que la contribution financière de la CEIBS en termes de développement commercial à Shanghai s'élève à environ 9,5 millions de RMB. « La valeur de l'écosystème entrepreneurial est plus difficile à évaluer, mais elle est beaucoup plus grande », précise le rapport. Il a également souligné le rôle que la CEIBS joue dans l'attrait des talents internationaux à s'installer à Shanghai, étant donné qu'il y a environ 400 anciens élèves internationaux de l'école travaillant dans la ville.
En même temps, les critères utilisés dans l'évaluation de l'impact intellectuel que la CEIBS exerce sur Shanghai comprenaient la diffusion de nouvelles idées à la communauté des dirigeants d'entreprise et à la société dans son ensemble. Le rapport a cité l'impact pertinent et significatif de la faculté sur de nombreux domaines (logistique, soins de santé, transformation économique, finance, etc.) ; le grand volume et la large diffusion de la production académique (articles, livres, études de cas, etc.) ainsi que les nombreux événements organisés par l'école afin de diffuser les fruits de recherches aux professionnels. « En ce qui concerne l'impact intellectuel, nous devons souligner la contribution significative de la CEIBS à Shanghai », indique le rapport.
L'école a également reçu des éloges pour la façon dont elle est devenue une partie intégrante de la vie au sein de la commune de Jinqiao et de la région de Shanghai dans son ensemble. La CEIBS a été décrite comme le centre de l'écosystème de Jinqiao et a été reconnue pour avoir apporté un trait international (incarné par un corps professoral assez divers et de nombreux étudiants internationaux, ainsi que par ses campus à l'étranger) à la commune. « La CEIBS a une compréhension claire de sa responsabilité vis-à-vis l'écosystème régional dans lequel elle cherche à jouer un rôle actif », explique le rapport. Ce dernier souligne les bonnes relations de l'école avec les principaux acteurs des secteurs privé et public (chinois et internationaux), ainsi que son rôle dans la formation d'enseignants d'autres universités chinoises à travers la Shanghai MBA case Development Platform, dont elle joue un grand rôle de pilotage. En outre, comme l'indique le rapport, « l'implication de la CEIBS dans le développement des 'Quatre Centres' de Shanghai est une contribution importante. Et les relations intimes développées avec les anciens élèves et les étudiants sont un atout pour non seulement la CEIBS, mais aussi pour la région en termes d'impact. »
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) fait partie intégrante de la CEIBS depuis longtemps. On la voit dans les programmes, les évènements, la recherche des professeurs et dans la façon dont l'école s'implique auprès d'une communauté élargie. Le rapport met en évidence ces aspects de la CEIBS dans son évaluation de l'impact de l'école sur la société. « On peut affirmer que l'école travaille d'arrache-pied pour développer une culture orientée RSE et que les professeurs ont beaucoup à raconter sur ces sujets », précise-t-il. « Grâce au contenu des cours sur la RSE et aux activités d'étudiants, la CEIBS est un moteur important pour conduire les changements dans un contexte où la RSE est devenue essentielle ».
Shanghai est devenue synonyme de la CEIBS car la ville est l'endroit où le tout premier campus de l'école a été implanté. La ligne d'horizon de Shanghai est souvent utilisée pour illustrer les brochures de l'école et la CEIBS est réputée d'être une « carte de visite » pour la ville. Il existe une relation mutuellement bénéfique entre cette dernière et l'école. Le rapport BSIS a examiné l'image de la CEIBS au sein de Shanghai, dans toute la Chine et au niveau international. Ses résultats ont mis en évidence le rôle joué par la CEIBS pour faire de Shanghai un lieu encore plus attractif pour vivre et travailler ; « la très forte et positive image locale de l'école » perçue par ses parties prenantes ; sa « forte image internationale positive » ; et « une communication efficace, proactive et réactive de la CEIBS » à l'intérieur et à l'extérieur de la Chine.
Pour résumer ses résultats, le rapport énumère les nombreuses forces de la CEIBS :
1. La spécialisation : la CEIBS a une stratégie très spécialisée. Cette stratégie est très lisible et claire à l'échelle régionale ainsi qu'aux échelles nationale et internationale. Il est certain que ce positionnement différencie très clairement la CEIBS des autres écoles de commerce et qu'elle exerce par conséquent un impact très important sur la région de Shanghai.
2. Un rôle intermédiaire :
La CEIBS joue un rôle unique intermédiaire entre les différents milieux et cela un vecteur significatif de l'impact sur la région dans laquelle la CEIBS mène ses activités.
• Un pont entre des entreprises internationales et des entreprises chinoises par le biais de formation managériale sur les campus chinois, mais aussi sur ses campus de Zurich et d'Accra.
• Un pont entre les entreprises chinoises basées à Shanghai et les autorités publiques à travers la formation de fonctionnaires des autorités de Shanghai.
• Un pont entre les entreprises chinoises et le secteur public grâce à la légitimité de la CEIBS dans le domaine de l'éducation managériale.
• Un pont entre l'Europe et la Chine renforcé par son campus de Zurich.
3. Un impact sur la gestion publique :
La CEIBS offre une formation sur la gestion à des fonctionnaires de haut niveau et grâce à ses actions, elle a non seulement un impact considérable sur les futures pratiques managériales du service public et aussi sensibilise les autorités publiques aux sujets managériaux internationaux.
4. Impact sur l'enseignement :
La CEIBS étant chargée de la mission de développement de cas d'études pour les écoles de commerce de différentes universités, elle est un vecteur de développement des connaissances dans le domaine de la formation managériale en Chine.
5. Enfin, toutes les actions de la CEIBS contribuent au développement de Shanghai et particulièrement au celui de la commune de Jinqiao.
À propos de la CEIBS
La China Europe International Business School (www.ceibs.edu) offre une éducation alliant « la profondeur de la Chine et l'ampleur du monde », tout en bénéficiant de sa position en tant que meilleure école de commerce en Asie pour former des dirigeants responsables. »
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