Verbraucher lassen sich von der Rezession die Lust auf Luxusmarken nicht nehmen
LONDON, March 19, 2012 /PRNewswire/ --
Brand Finances letzte Global-500-Studie über die Top-Marken der Welt kommt zu dem Schluss, dass Verbraucher trotz der düsteren Wirtschaftslage keineswegs den Gürtel enger schnallen, sondern eher herkömmliche Haushaltsmarken und Billigprodukte links liegen lassen, um sich stattdessen einem luxuriösen Lebensstil und Edelmarken zuzuwenden.
Die Studie Brand Finance® Global 500 zeigt, wie der weltweite Abschwung eine neue Art von rezessionsfesten und auf sozialen Aufstieg bedachten "Alphamarken" hervorgebracht hat, an welche wir uns ungeachtet der Wirtschaftslage auf der Suche nach Qualität wenden können. Unsere Ergebnisse stellen den Trend auf den Kopf, dass Verbraucher sich in wirtschaftlich unsicheren Zeiten Billigprodukten zuwenden, und belegen, dass sie vielmehr in hochwertigem und topaktuellem Design und Couture schwelgen. Einige der führenden Modemarken weltweit haben reißenden Absatz gefunden - so konnten zum Beispiel Louis Vuitton (4,9 Mrd. USD), Hermès (3,4 Mrd. USD) und Polo Ralph Lauren (3,3 Mrd. USD) ihren Markenwert deutlich steigern.
2012 konnten auch edle Modehäuser wie Prada und Coach ein Comeback feiern, während Christian Dior und Burberry neu in die Global-500-Rangliste eingestiegen sind. Erstmals hat auch die Luxus-Schmuckmarke Tiffany & Co es in die Global 500 geschafft (2,9 Mrd. USD), während der Schweizer Maßuhrenhersteller Cartier mit einem Wert von 3,1 Mrd. USD unter die Top-Marken kam.
Da Verbraucher es sich auch während des Abschwungs gutgehen lassen, konnten solche Marken wie Rolls Royce einen Markenwert-Zuwachs von 17 % auf 3,1 Mrd. USD verzeichnen, während Daimler und BMW von der erneuten Nachfrage nach Luxusautomobilen mit einem Markenwert-Zuwachs von 20 % bzw. 5 % profitierten.
Einen weiteren Beweis für die Lust der Verbraucher auf Luxus bildet der Wertverlust von Kaufhausketten wie Sainsbury's (jetzt 5,8 Mrd. USD), ASDA (9,4 Mrd. USD) oder selbst Marks and Spencer's (4,5 Mrd. USD), welche alle ein schwieriges Jahr hinter sich haben.
Auch die neusten technischen Gerätschaften scheinen für den Verbraucher von heute ein Muss zu sein. Technik-Lifestyle-Marken sind auf der Liste ebenfalls tonangebend und waren im Vergleich zum Vorjahr um 79 % stärker vertreten. Dieses Jahr tauchen in der Global 500 ganze 49 Technik-Lifestyle-Marken auf, was die Branche mit einigem Abstand zur wertvollsten macht. Die Technik-Lifestyle-Marke Apple hat Google als wertvollste Marke der Welt eingeholt und weist mit beeindruckenden 70,6 Mrd. USD die höchste Bewertung auf, die je von Brand Finance errechnet wurde.
David Haigh, CEO von Brand Finance, erklärte mit Hinblick auf die Rangliste: "Der Bedeutungszuwachs von Luxus- und Lifestyle.Marken in der diesjährigen Studie ist ziemlich beeindruckend. Während die Welt nach wie vor in der wirtschaftlichen Misere steckt, geben die Menschen ihr hartverdientes Geld für Marken aus, bei denen sie das Gefühl haben, sich darauf verlassen zu können, dass sie hochwertige, langlebige Produkte herstellen. Es ist außerdem ein ermutigendes Signal für die Wirtschaft zu sehen, dass der Gesamtwert der Global 500 sich seit letztem Jahr um 3,3 % auf 3.415 Mrd. USD vergrößert hat."
Brand Finance Top 15 Luxusmarken 2012
Globaler Globaler
Rang Rang Markenwert
2012 2011 Marke Branche Herkunftsland 2012
1 8 Apple Technologie USA 70,6 Mrd. USD
22 23 BMW Automobil Deutschland 21,2 Mrd. USD
32 46 American Express Finanzdienste USA 18,2 Mrd. USD
201 259 Louis Vuitton Mode Frankreich 4,9 Mrd. USD
258 Daimler Automobil Deutschland 4 Mrd. USD
320 339 Hermes Mode Frankreich 3,4 Mrd. USD
325 337 Polo Ralph Lauren Mode USA 3,3 Mrd. USD
357 Cartier Mode Schweiz 3,1 Mrd. USD
329 Prada Mode Italien 3,3 Mrd. USD
359 405 Rolls-Royce Automobil Grossbritannien 3,1 Mrd. USD
360 Coach Bekleidung USA 3,1 Mrd. USD
371 Burberry Mode Grossbritannien 3 Mrd. USD
384 Tiffany & Co Einzelhandel USA 2,9 Mrd. USD
420 498 Gucci Mode Frankreich 2,7 Mrd. USD
464 Christian Dior Mode Frankreich 2,5 Mrd. USD
Liste Fortsetzung
Globaler Globaler Marken- Prozentualer
Rang Rang Rating Zuwachs an
2012 2011 Marke 2012 Markenwert
1 8 Apple AAA+ 139 %
22 23 BMW AAA- 5 %
32 46 American Express AAA- 17 %
201 259 Louis Vuitton AAA 24 %
258 Daimler AA- neu
320 339 Hermes AA+ 9 %
325 337 Polo Ralph Lauren AA- 6 %
357 Cartier AAA- neu
329 Prada AA+ neu
359 405 Rolls-Royce AA+ 17 %
360 Coach AA neu
371 Burberry AA+ neu
384 Tiffany & Co AAA- neu
420 498 Gucci AA 21 %
464 Christian Dior AAA- neu
Brand Finances Top 10 Wertvollste Marken weltweit 2012
Marken-
Rang Rang Markenwert Rating
2012 2011 Marke Branche Herkunftsland 2012 2012
1 8 Apple Technologie USA 70,6 Mrd. USD AAA+
2 1 Google Technologie USA 47,5 Mrd. USD AAA+
3 2 Microsoft Technologie USA 45,8 Mrd. USD AAA+
4 4 IBM Technologie USA 39,1 Mrd. USD AA+
5 3 Walmart Einzelhandel USA 38,3 Mrd. USD AA
6 18 Samsung Produktion Südkorea 38,2 Mrd. USD AAA-
7 7 General Electric Produktion USA 33,2 Mrd. USD AA+
8 16 Coca Cola Getränke USA 31,1 Mrd. USD AAA+
9 5 Vodafone Telekom Grossbritannien 30,0 Mrd. USD AAA+
10 32 Amazon Technologie USA 28,7 Mrd. USD AA+
Für die komplette Global 500 und den Bericht zur Global 500 besuchen Sie bitte:
http://www.brandfinance.com
Presseinformation:
Brand Finance plc
James Baker
Head of Communications
Tel.: +44(0)20-7389-0400
[email protected]
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