Ye Xiu de The King's Avatar est à la tête de la campagne de Suisse Tourisme

ZURICH, Suisse, 22 juillet 2025 /PRNewswire/ -- Dans le cadre d'un partenariat historique entre narration numérique et tourisme mondial, le groupe de culture et de divertissement Yuewen et Suisse Tourisme ont lancé une campagne de tourisme culturel immersive basée sur le roman web chinois à succès, The King's Avatar (L'avatar du roi). Au cœur de la campagne se trouve Ye Xiu, le bien-aimé champion fictif d'Esport, qui a été nommé « l'Explorateur de voyages en Suisse » officiel de la Suisse. Cette campagne marque la première collaboration de Suisse Tourisme avec un éditeur chinois de littérature en ligne et constitue un nouveau modèle d'engagement interculturel.

Le 21 juillet, une cérémonie spéciale de lancement a eu lieu au Musée national suisse de Zurich, marquant le dévoilement officiel de la collaboration. Des cadres supérieurs des deux organisations ont célébré la fusion de la fiction et du voyage, et des représentants de fans chinois ont participé à une table ronde.

De la page au passeport : une histoire prend vie

Dans The King's Avatar, Ye Xiu conduit l'équipe nationale chinoise fictive d'Esport à Zurich pour participer au « Glory World Invitational Tournament ».

Tout au long des mois de juillet et d'août, la Suisse organisera une campagne de check-in d'un mois sur le thème de The King's Avatar. Des zones d'exposition thématiques à la gare centrale de Zurich aux points de collection de timbres sur le mont Titlis, en passant par un musée et une croisière à Lucerne, des sculptures de glace sur la Jungfrau, des ponts d'observation sur le glacier d'Aletsch et Loèche-les-Bains dans le canton du Valais, tout le pays sera imprégné des éléments de The King's Avatar.

Depuis le début de la collaboration l'année dernière, le nombre de fans chinois de The King's Avatar se rendant en Suisse a considérablement augmenté. Les plateformes de voyage chinoises ont constaté une augmentation significative de l'intérêt pour le tourisme suisse, et les restaurants et hôtels situés dans les lieux clés mentionnés dans le roman ont vu leurs réservations et leurs ventes augmenter.

Un nouveau type d'échange culturel axé sur les fans

Les fans de The King's Avatar, dont beaucoup sont souvent de jeunes femmes très créatives qui ne se contentent pas de suivre la campagne, mais qui la façonnent activement. Grâce aux réseaux sociaux, au fan art et au cosplay, les fans transforment une propriété intellectuelle littéraire en une expérience culturelle participative, mêlant la fiction aux voyages personnels. Ce faisant, ils ne se contentent pas de sensibiliser le public, ils montrent également l'évolution du rôle des communautés numériques dans le tourisme mondial et les échanges culturels.

Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme, a déclaré à l'occasion du lancement : « Nous sommes honorés que la Suisse participe à sa façon aux aventures palpitantes de The King's Avatar, adorées par tant de jeunes Chinois. Nous sommes d'autant plus heureux que cet événement ait lieu pendant l'Année sino-suisse de la culture et du tourisme, qui célèbre les 75 ans de relations diplomatiques entre la Suisse et la Chine ».

Huang Yan, premier vice-président de Yuewen, a confié pour sa part : « Cette collaboration entre The King's Avatar et Suisse Tourisme est une innovation importante. Elle montre une nouvelle voie pour l'internationalisation des propriétés intellectuelles des romans en ligne et met en évidence la valeur pratique de l'exportation culturelle. Nous espérons voir davantage de collaborations culturelles transfrontalières à l'avenir ».

À propos de Yuewen
Yuewen (China Literature Limited) est un groupe de culture et de divertissement qui se concentre sur le développement de la propriété intellectuelle dérivée de la littérature en ligne. Yuewen possède un portefeuille diversifié de marques connues, dont QQ Reading, Qidian, New Classics Media et Tencent Animation & Comics. Le groupe sert de plateforme à des dizaines de millions de créateurs avec une riche réserve d'œuvres littéraires, de livres audio, d'animations, de bandes dessinées, de films, de séries dramatiques, de jeux et de marchandises.

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Jing Zhang
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