À la suite de l'épidémie de COVID-19, Zoomlion met en ligne ses activités hors ligne avec une nouvelle initiative de « marketing cloud »
Zoomlion attire un nombre record de plus de 300 000 visiteurs pour son lancement en ligne, une première dans le secteur
CHANGSHA, Chine, 16 mars 2020 /PRNewswire/ -- Zoomlion Heavy Industry Science and Technology Co, (01157.HK), l'un des principaux fabricants chinois d'équipements pour la construction et l'agriculture, a mis en ligne ses activités de marketing hors ligne avec le lancement d'un nouveau modèle de « marketing cloud » en réponse à l'épidémie de coronavirus.
« En réponse au coronavirus, nous avons commencé à accélérer notre stratégie de marketing en ligne et nous avons amélioré notre présence sur Douyin, Kuaishou et en direct. À la suite du lancement en ligne de plusieurs produits, nous avons constaté une nette augmentation du nombre de fans et des ventes », a déclaré M. Huang Jianbing, président adjoint de Zoomlion et directeur général de Zoomlion Pumping Machinery.
Depuis le 4 février, Zoomlion a invité ses experts techniques en chef de différentes branches et filiales à réaliser des émissions en direct chaque après-midi pour présenter et montrer le fonctionnement de produits pour le bétonnage, le terrassement, des grues mobiles ainsi que des produits pour le levage de construction dans tout le pays, recevant ainsi plusieurs milliers de visualisations par jour.
La diffusion en direct du « Grand lancement du camion-pompe de la série Lingyun » a eu lieu le 11 mars à l'usine de production de Zoomlion. Il se composait de deux parties : une introduction et une séance de questions-réponses avec l'expert M. Gao Rongzhi, un jeu et une maquette de camion en cadeau. L'événement en direct, qui a suscité un grand intérêt, a attiré 327 700 visiteurs, a reçu 881 986 « j'aime » et a entraîné 42 472 commentaires.
Une émission en direct sur le thème « Zoomlion Charity Night », organisée par Zoomlion Earthmoving Machinery le 29 février, a attiré plus de 60 000 personnes et a permis la vente de 620 excavatrices au cours de cette diffusion en direct d'une heure et demie.
« L'effet de la promotion en ligne est au-delà de nos attentes. Zoomlion est situé à Changsha, une ville du sud-est de la Chine, aussi il était très difficile pour les clients du nord-ouest et du nord-est de la Chine de participer à nos événements marketing sur site. Toutefois, grâce à la diffusion en direct, ils peuvent examiner plus en détail les performances des produits et interagir avec nos experts », a ajouté M. Huang.
Les ingénieurs et les experts techniques étaient généralement en coulisse, mais ils sont maintenant devenus des « célébrités sur Internet », avec leur propre base grandissante de fans.
Le nouveau modèle de « marketing cloud » comprend la promotion, la vente et les services à la clientèle en ligne et devrait devenir un élément important des futurs plans de croissance de Zoomlion.
À propos de Zoomlion
Fondée en 1992, la société Zoomlion Heavy Industry Science & Technology Co. est une entreprise de fabrication d'équipements haut de gamme intégrant ingénierie mécanique, matériel agricole et services financiers. L'entreprise vend aujourd'hui plus de 600 produits de pointe issus de 55 lignes de produits couvrant dix catégories importantes.
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/1123798/Zoomlion_Cloud_Marketing.jpg
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