Avant-premières mondiales pour Levi's®, avec les lancements du film de 60 secondes " Go Forth " et d'un challenge social sur Facebook destiné aux " pionniers " du monde entier

SAN FRANCISCO, August 8, 2011 /PRNewswire/ --

- Le site planétaire Facebook servira de vitrine à tous les pionniers qui œuvrent chaque jour pour un monde meilleur

- Le challenge social en ligne contribuera à soutenir Water.org

La marque Levi's® inaugure aujourd'hui « Levi's® Legacy » en dévoilant sa toute première campagne mondiale du spot « Go Forth », et annonce le lancement d'un programme participatif en ligne destiné à rendre hommage aux pionniers du monde entier. Lancés exclusivement sur Facebook, le spot de 60 secondes et le programme participatif en ligne plongent au cœur du monde puissant des communautés mondiales, dans l'espoir de susciter changements et démarches positives sans barrière géographique aucune.

Près de 325 millions de personnes pourront découvrir sur Facebook l'avant-première de « Levi's® Legacy », qui sera ensuite diffusé dans les salles de cinéma du monde entier à partir du 12 août, avant d'apparaître sur les écrans de télévision plus tard dans le mois. Grâce à Facebook et Levi.com, les fans de Levi's® et le grand public seront appelés à rejoindre l'état d'esprit des pionniers modernes qui œuvrent aujourd'hui pour un monde meilleur.

« Aujourd'hui plus que jamais, le monde a besoin d'inspiration. Notre planète a besoin de mentalités tournées vers l'avenir, de gens qui croient encore que tout est possible. Notre spot de 60 secondes « Go Forth » et notre programme participatif en ligne rendent hommage aux citoyens du monde qui luttent chaque jour pour le transformer, » explique Becca Van Dyck, responsable mondiale du marketing de la marque Levi's®. « Via Facebook, nous espérons encourager les gens à soutenir le travail remarquable des pionniers d'aujourd'hui. »

Le programme participatif en ligne « Go Forth » consiste au départ en un challenge social destiné à mettre en valeur Water.org, une organisation à but non lucratif engagée dans l'apport d'eau potable et l'accès à l'hygiène pour les populations des pays en voie de développement. Les fans de Levi's® et les utilisateurs de Facebook seront invités à se joindre à la marque Levi's® pour soutenir les efforts de Water.org en s'engeant en ligne afin d'aider l'organisation à fournir de l'eau potable à près de 8 000 personnes. C'est cela œuvrer pour la vie humaine.

Pour assurer sur Facebook une visibilité des commentaires des fans par leurs amis, Levi's® diffusera dans 24 pays un mélange de contenu Facebook promotionnel et d' « histoires publicitaires ». Ces histoires publicitaires sont le nouvel outil marketing de Facebook, qui permet aux marques d'amplifier auprès des amis d'un fan la portée des commentaires qu'il aura laissés, en mettant en place une visibilité sur le côté droit de la page.

« Nous sommes heureux que Levi's® ait choisi de tirer profit du pouvoir communicationnel de Facebook en utilisant notre plateforme pour le dévoilement de la toute première campagne de publicité Levi's destinée au monde entier. Non seulement Levi's  a choisi de partager dans un premier temps ce contenu à l'échelle planétaire auprès des utilisateurs de Facebook, mais la marque crée ainsi également un lieu de rencontre sur lequel les fans peuvent partager leurs expériences dans le but le plus positif qui soit : celui de changer le monde, » a déclaré Carolyn Everson, vice-présidente des solutions marketing mondiales chez Facebook.

Challenge social en ligne « Go Forth »

À travers ce lancement, la marque Levi's® permettra aux populations du monde entier de soutenir les pionniers de la planète en mettant en valeur le travail de Water.org. Cofondée par Matt Damon et Gary White, Water.org travaille avec les organisations partenaires locales depuis plus de 20 ans pour apporter des solutions durables et gérées par la communauté dans le domaine de l'eau potable et des services d'hygiène, au profit des populations pauvres qui luttent pour survivre face à la pénurie d'eau qui frappe notre planète.  Sur Facebook, les gens pourront s'engager à supporter cette cause, et partager en même temps leurs intentions avec leurs amis du monde entier. L'objectif de Levi's® est d'atteindre 100 000 promesses sur Facebook - un objectif qui, s'il est atteint, permettra d'apporter de l'eau potable à près de 8 000 personnes - pour la vie humaine.

En braquant tous les projecteurs sur le travail de Water.org, la marque Levi's® confirme son engagement de longue date en faveur de l'éveil des consciences sur les questions du manque d'eau et de la réduction du gaspillage. Dans le cadre de cet engagement, Levi's® a récemment lancé sur plusieurs marchés mondiaux sa gamme de jeans Water<Less™, une collection innovante conçue par utilisation d'une quantité réduite d'eau lors du processus de finition.

Tout au long de la saison, la marque Levi's® mettra en place sur Facebook une plateforme qui permettra aux fans de témoigner de leur engagement en tant que pionniers de l'inspiration et agents du changement autour du monde. En exploitant l'opportunité d'un grenier à fans d'ampleur planétaire, Levi's® entend réveiller les mentalités et susciter un soutien en faveur des pionniers de la planète qui incarnent les idéaux de la marque.

« Levi's® Legacy »

Tourné par le réalisateur berlinois Ralf Schmerberg, le mini-métrage de 60 secondes intitulé « Levi's® Legacy » est un voyage émotionnel au cœur de la vie de jeunes exprimant avec beaucoup de conviction leurs espoirs et leurs rêves d'un monde meilleur. Le film démontre combien la nouvelle génération est prête à aller de l'avant pour déclencher un changement positif, au travers de passages mettant en scène la jeunesse pionnière de toute l'Allemagne, de Berlin à la mer Baltique. À travers le poème « The Laughing Heart », de Charles Bukowski, le film délivre un fort message d'espoir, en phase avec le thème « Now Is Our Time. » Le film s'achève par un ultime appel de la marque Levi's® en faveur de l'action : « Go Forth ».

Le programme participatif en ligne « Go Forth » et le spot de 60 secondes sont des extensions de la plateforme créative mondiale « Go Forth » de Levi's ®, dévoilée en juillet dernier. La campagne mondiale de marketing intégré « Go Forth » sera diffusée dans 24 pays, en 19 langues, et se positionne solennellement comme cri d'appel en faveur du changement dans le monde d'aujourd'hui. La campagne créative a été développée par Wieden+Kennedy, et constitue une première pour la marque Levi's ® dans la mesure où elle met en place une plateforme créative unique, destinée à une audience mondiale. Le programme participatif en ligne a été créé en partenariat avec le groupe Dachis.

Pour en savoir plus sur la campagne et découvrir le spot de 60 secondes ainsi que le programme participatif en ligne, vous pouvez visiter : http://www.wk.com/pr
username: levisbrand
password: goforth

Pour rejoindre l'aventure sur Facebook, rendez-vous sur :
http://on.fb.me/qZXT2h

À propos de la marque Levi's®

La marque Levi's ® incarne depuis toujours un style américain classique et détendu. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co. en 1873, les jeans Levi's® sont devenus les plus reconnaissables et les plus imités de la planète - captivant l'imaginaire et la conscience des gens depuis des générations. Aujourd'hui, le portefeuille de marques Levi's® continue d'évoluer sans cesse dans un esprit pionnier et innovant, toujours inégalé dans l'industrie de la mode. Les jeans et accessoires de nos gammes leader du marché sont disponibles dans plus de 110 pays, et offrent à des millions de personnes la chance d'exprimer leur style personnel. Pour plus d'informations sur la marque Levi's®, ses produits et ses points de vente, veuillez visiter http://www.levi.com.

À propos de Water.org

Water.org est une organisation à but non lucratif dont les fondateurs ont permis de transformer la vie de centaines de communautés en Afrique, Asie du Sud, et Amérique Centrale en leur permettant un accès à l'eau potable et à l'hygiène. Fondée par Matt Damon et Gary White, Water.org travaillent en collaboration avec les partenaires locaux pour apporter des solutions innovantes et durables. L'initiative de micro finance WaterCredit est pionnière dans le domaine du développement durable. Découvrez-en davantage et faites la différence sur http://www.water.org.

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