Bendon annonce qu'Heidi Klum sera l'ambassadrice et la directrice artistique d'Intimates, sa collection phare de lingerie
-- La ligne de lingerie Heidi Klum Intimates sera lancée dans plus de 1 800 points de vente à travers le monde en janvier 2015.
AUCKLAND, Nouvelle-Zélande, 17 octobre 2014 /PRNewswire/ -- Bendon, l'une des sociétés les plus importantes au monde dans le secteur de la lingerie, a annoncé un nouveau partenariat exceptionnel avec Heidi Klum, mannequin et animatrice télé. Elle travaillera comme directrice artistique et ambassadrice d'Intimates, la collection phare de lingerie de Bendon, succédant ainsi à Elle Macpherson dont la collaboration avec la marque a duré 25 ans. Heidi Klum s'est imposée comme une icône de la beauté et de la mode. Fait qui semble absolument inédit, la collection Elle Macpherson Intimates sera entièrement rebaptisée tandis que le lancement de la ligne Heidi Klum Intimates est prévu pour le 1er janvier 2015. Forte d'une solide expérience dans le mannequinat et la lingerie, Heidi Klum apportera un regard nouveau sur la collection existante.
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« Heidi est un mannequin de renommée mondiale et une femme d'affaires accomplie. Par conséquent, c'est avec une immense joie que nous l'accueillons dans le cadre de ce partenariat portant sur Intimates, notre collection phare de lingerie », a déclaré Justin Davis-Rice, PDG de Bendon. « Dans la mesure où notre secteur poursuit sa mondialisation, il est de plus en plus important de proposer de nouveaux styles et de déployer une stratégie commerciale dynamique. La collaboration entre Elle Macpherson et Bendon a été formidable. Toutefois, il est temps de donner une nouvelle dimension à la marque et, à cet égard, Heidi s'impose comme le choix idéal. Dès le premier rendez-vous, il était évident que nous étions destinés à travailler ensemble. Son énergie, son sens de l'éthique et sa passion pour la lingerie sont exceptionnels. Il me tarde de collaborer avec elle dans le cadre de nos efforts continus visant à capitaliser sur l'héritage de notre marque Intimates. »
Mme Klum s'est exprimée en ces termes : « J'ai toujours été passionnée par la lingerie. Le fait de pouvoir lancer mondialement ma collection Intimates avec Bendon, un véritable leader dans le secteur, est un projet tellement passionnant que je ne saurais trouver les mots justes. Certes, j'ai passé la majorité de ma carrière de mannequin à poser pour des collections de lingerie. Néanmoins, je suis également une femme dont le corps a changé au fil des années. Je suis mère de quatre enfants, alors je comprends parfaitement à quel point il est important de trouver les sous-vêtements adaptés. Je veux que les femmes du monde entier se sentent sexy et sûres d'elles chaque fois qu'elles portent les pièces de ma collection. »
Bendon est la propriété de Cullen Investments (société détenue par Eric Watson), mais également de son propre PDG, Justin Davis-Rice, qui est depuis 5 ans à la tête de la croissance mondiale de l'entreprise. Bendon propose notamment des marques internationales comme Stella McCartney Lingerie, Pleasure State, Bendon, Fayreform et Lovable. La société a lancé en 1990 sa collection phare de lingerie, Intimates, en partenariat avec Elle Macpherson. Cette marque est devenue la plus importante marque de lingerie au monde à être adoubée par une célébrité. Elle est distribuée en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Europe et aux États-Unis.
S'exprimant au sujet de ce partenariat, Eric Watson a déclaré : « Favoriser une distribution à l'échelle mondiale est un véritable objectif pour Bendon. L'annonce faite aujourd'hui concernant notre collaboration avec Heidi va nous permettre de nous appuyer sur notre base mondiale déjà bien établie afin que nous puissions grandir de manière exponentielle. En ajoutant à cela l'héritage de 25 ans de notre marque Intimates, l'avenir de Bendon semble très prometteur. »
Afin d'annoncer la venue d'Heidi comme nouveau partenaire de Bendon dans le cadre de la marque Intimates, nous lancerons une campagne marketing sur diverses plates-formes avec Heidi en vedette. Cela devrait susciter l'intérêt des fans d'Heidi Klum, ainsi que des amateurs de lingerie du monde entier.
La collection Heidi Klum Intimates comprendra également une marque destinée aux hommes (HKMAN), ainsi que la ligne Heidi by Heidi Klum plus accessible et composée d'articles de base. Par ailleurs, Bendon et Heidi Klum développent en ce moment une gamme plus large comprenant des maillots de bain.
À propos de Bendon
Bendon est un leader mondial dans le secteur de la lingerie. Fondée en 1947, la société a révolutionné le monde de la lingerie en combinant qualité et innovation. Sa philosophie en matière de style s'est bien ancrée au fil de ses 67 années d'existence. Les marques de Bendon comprennent Bendon, Bendon Man, Davenport, Evollove, Fayreform, Hickory, Lovable, Pleasure State et Stella McCartney Lingerie. La société distribue ses marques à l'échelle mondiale dans plus de 4 000 boutiques implantées dans 34 pays. D'autre part, elle possède un réseau croissant de 60 magasins de détail et points de vente détenus par Bendon en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni. Bendon possède des bureaux à Auckland, Sydney, Melbourne, New York, Londres et Hong Kong.
À propos d'Heidi Klum
Grande star de la mode et du divertissement, Heidi Klum s'est imposée comme un mannequin de grande influence pour les clients. Elle a fait la couverture de magazines de renom dans la pop culture, notamment l'édition maillots de bain de Sports Illustrated. Heidi Klum est la productrice exécutive et l'animatrice récompensée par un Emmy de l'émission Project Runway qui a été nominée 10 fois aux Emmy Awards. Elle anime également l'émission Germany's Next Top Model, un énorme succès. Ses autres projets comprennent une collection de vêtements de sport pour New Balance, ainsi qu'une collection pour Babies"R"Us baptisée Truly Scrumptious by Heidi Klum. Les activités caritatives d'Heidi Klum incluent des missions auprès du Children's Hospital Los Angeles, de l'UNICEF, de la Croix-Rouge américaine et de God's Love We Deliver. En outre, elle a été la porte-parole de l'initiative Red Dress/Heart Health pendant quatre ans. Elle apparaît notamment dans des messages d'intérêt public pour le programme « Stand Up to Cancer » déployé par Entertainment Industry Foundation.
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