BLK DNM lance sa première boutique temporaire et sa première publication de marque

NEW YORK, June 13, 2011 /PRNewswire/ --

La nouvelle marque contemporaine de luxe du designer Johan Lindeberg, BLK DNM (se prononce black denim), est offerte hors ligne pour la première fois dans une boutique temporaire, intitulée POP 1, établie dans le district de Soho au centre-ville de New York. POP 1 a officiellement ouvert ses portes au public le 10 juin 2011.

La communauté en ligne de BLK DNM peut désormais se procurer en personne la gamme de produits inspirés du centre-ville de M. Lindeberg. POP 1 proposera les collections masculine et féminine complètes : de denim, de vestes en cuir, de vêtements sur mesures, de tricots et un assortiment de t-shirts et de débardeurs en fibre prêt-à-porter dont le prix varie de 29 $ à 2 295 $.

Conçu par M. Lindeberg et son équipe de création, l'intérieur déconstruit minimaliste et brut de la boutique se compose de plafonniers industriels et d'un ameublement d'inspiration baroque. La boutique présentera des installations artistiques, des livres et des curiosités outre la collection saisonnière courante. Le nouvel espace servira de studio de création pour la marque ainsi que de deuxième maison pour l'équipe de M. Lindeberg et ses amis du centre-ville. Lindeberg a déclaré : « J'ai décidé d'être plus personnel avec BLK DNM qu'avec les marques précédentes, alors je veux créer une boutique qui donne la même impression que j'aime ressentir chez moi. »

Après son lancement, POP 1 accueillera régulièrement des événements culturels incluant des salons, des visionnements et des lacements de produits. « Je veux que la boutique BLK DNM constitue un environnement inspirant doté d'une puissante énergie créative. Elle a été conçue pour exprimer la culture de BLK DNM. Nous sommes une marque du centre-ville et notre foyer est ici », a expliqué M. Lindeberg.

En conjonction avec le lancement de POP 1, M. Lindeberg dévoile sa publication BLK DNM Gazette 1 pour la première fois. Cette revue postérisée de 30 pages inclut des œuvres d'art, des photographies, des conversations et des essais collaboratifs uniques qui expriment l'identité et l'esthétique de la marque.

Lindeberg a conçu cette publication semestrielle à titre de véhicule de diffusion destiné à établir un lien de communication direct avec la communauté de BLK DNM. « Depuis le début, j'ai voulu que BLK DNM émerge d'un processus créatif dynamique. J'ai décidé de lancer la marque au moyen d'un film et d'un magazine, en tant que forum de création, plutôt qu'en suivant le schéma traditionnel consistant à organiser un défilé de mode », a affirmé M. Lindeberg. La Gazette donne l'occasion aux consommateurs d'interagir avec la marque à un niveau purement idéologique; aucun produit BLK DNM n'est mentionné dans la publication. « Sa raison d'être est de créer une culture intéressante et de manifester notre créativité en tant qu'entité collective, plutôt que de faire la promotion d'un produit », a ajouté M. Lindeberg.

BLK DNM Gazette 1 se penche sur les sous-courants de l'énergie indépendante, grisante et souvent rebelle qui habite New York, ce qui est à l'origine de BLK DNM. Il s'agit d'une célébration du processus créateur, illustré et décrit par des artistes, des photographes, des réalisateurs, des designers et des penseurs provocateurs de renom qui tentent inlassablement de repousser leurs propres limites artistiques. Les pages sont remplies d'un contenu abstrait, attrayant et non traditionnel adouci par de séduisantes photographies en noir et blanc de femmes magnifiques.

La styliste Aleksandra Woroniecka à assuré la rédaction en chef de la Gazette, évaluant les contributions d'un groupe d'amis mutuel et de personnalités New Yorkaises, incluant des portraits réalisés par Peter Lindbergh, des notes échangées entre l'artiste Terence Koh et le joaillier Waris Ahluwalia, ainsi qu'un témoignage concernant la mésentente opposant Scott Campbell et un propriétaire de galerie d'art qui a poussé l'artiste à brûler ses œuvres afin de préserver l'intégrité de son art. Nate Lowman fournit son talent sous la forme d'un encart rempli d'illustrations de chacun des collaborateurs de BLK DNM Gazette 1. En voici une liste complète :

Waris Ahluwalia, Wes Anderson, Mathias Augustyniak, Jade Berreau, Scott Campbell, Horst Diekgerdes, Hampton Fancher III, Stanley Greene, Pauline Jacquard, Hannelore Knuts, Terence Koh, Peter Lindbergh, Nate Loman, Jose Parla, Steven Parrino, Christophe Rihet, Jerry Schatzberg, Eve Therond et Franz West.

 « Le choix des collaborateurs s'est effectué de manière naturelle, un mélange de générations et de talents, en mesure de révéler un certain côté de New York que l'ont voit de moins en moins, à mon avis. La New York spontanée, dure, créative, rebelle, dangereuse, mais toujours esthétique qui a toujours inspiré la Parisienne que je suis », a affirmé Mme Woroniecka. « Le premier numéro représente New York avec une petite touche de chic parisien », a-t-elle ajouté.

10 000 copies à tirage limité seront distribuées sur commande en ligne et à POP 1, où les clients pourront s'en procurer une copie selon une contribution volontaire au montant de leur choix. Tous les profits de la vente de BLK DNM Gazette 1 seront versés à Free Arts NYC.

POP 1 est le premier d'une série de points de vente temporaires dont les ouvertures mondiales seront échelonnées sur l'année entière et qui seront les précurseurs du lancement de la boutique phare de BLK DNM en septembre 2011. La boutique temporaire sera ouverte durant six à huit semaines et est située au 237, rue Lafayette, à New York.

Pour tout complément d'information au sujet de BLK DNM et pour visionner la collection complète de BLK DNM, veuillez consulter le http://www.BLKDNM.com et le http://www.facebook.com/BLKDNM

Pour visionner la BLK DNM Gazette 1, veuillez consulter le : http://us.blkdnm.com/page/gazette/issue1/stry/issue1/

Pour télécharger des images de POP 1, de Gazette 1 ainsi qu'un portrait de Johan Lindeberg, veuillez utiliser ce lien : http://ht.ly/5f2Kl

Partagez vos réflexions à propos de BLK DNM sur Twitter @BLKDNM

   
    CONTACTS MÉDIA
    Ashley Wick | WICK & Co.            Max Vallot | BLK DNM
    +1-415-336-6237 |                   +1-347-556-7939 |
    [email protected]           [email protected]