Corona devient la première marque mexicaine à remporter le prix Titanium au Festival international de la créativité Cannes Lions

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-- « El clásico de la historia » vaut à Grupo Modelo son premier prix Titanium, par le biais de sa marque la plus emblématique, Corona.

MEXICO, 29 juin 2021 /PRNewswire/ -- Aujourd'hui, Corona est devenue la première marque mexicaine de l'histoire du Festival international de la créativité Cannes Lions à remporter le prix Titanium, grâce à l'initiative « El clásico de la historia » (« Le clasico historique »), co-créée avec l'agence We Believers.

Après plus de 60 jours sans football dans le pays en raison de la pandémie, « El clásico de la historia » a réintégré le sport pour des millions de supporters mexicains avec un tout nouveau match de football entre America et Chivas - les deux plus grandes équipes, avec le plus grand nombre de supporters et une rivalité qui remonte à plus de 70 ans - créé à partir de 70 heures de matériel audiovisuel historique par une équipe de plus de 20 rédacteurs en chef qui ont pu transformer ces enregistrements en un grand classique pour le Mexique, le match mexicain le plus regardé de tous les temps.

Selon Fabio Baracho, vice-président du marketing de Grupo Modelo, « les marques emblématiques sont celles qui s'imposent dans les moments difficiles, qui s'engagent à montrer qu'elles sont le produit ou le service qui va le plus loin pour apporter du soutien aux gens ».

Pour sa part, Alejandro Gershberg, directeur marketing du groupe, a déclaré : « dans le secteur, nous avons l'habitude de parler d'impressions, de conversations, de portée, etc. Et nous avions tout cela, mais en tant que marque, ce que nous attendons du travail créatif, c'est de renforcer l'entreprise et de rassembler les gens ; nos ventes ont augmenté de 54 %, nous avons réussi à conserver 30 000 employés au travail et à divertir tout le Mexique ».

Grâce à l'augmentation de 54 % des ventes par rapport à une semaine normale de football et aux dons de marques telles que Aeroméxico, Carl's Jr, Jumex et Nescafé, « El clásico de la historia » a fait tomber les barrières du confinement et du temps pour offrir un exemple de solidarité, de relance de l'économie et d'innovation technologique, les marques associées apparaissant même sur les panneaux publicitaires des matchs historiques qui ont servi à la diffusion.

« Cette initiative n'était pas seulement la solution idéale pour réintégrer le football auprès du peuple et générer des ventes pendant les pires moments de la Covid, c'était aussi la genèse d'une nouvelle plateforme de divertissement. Nous travaillons déjà à le développer sur d'autres marchés, avec d'autres sports et même dans d'autres domaines comme le cinéma, en réalisant un film à partir de centaines de films. Les possibilités sont infinies », a déclaré Gustavo Lauria, cofondateur et directeur général de la création de We Believers.

À propos de Corona :
Fondée au Mexique, Corona est la première marque de bière du pays et la bière mexicaine à la clarté unique qui est synonyme de sa qualité et la fait rayonner dans tous les coins du Mexique et dans plus de 180 pays à travers le monde. La Corona Extra a été fabriquée pour la première fois en 1925 dans la brasserie Modelo de Mexico. Corona est un pionnier dans l'industrie de la bière car elle a été la première à utiliser une bouteille transparente qui met en valeur sa clarté, synonyme de sa qualité inégalée dans le monde entier.

Contact : 
Mirelle Rojas
[email protected]
+52 55 23 69 99 33

Photo - https://mma.prnewswire.com/media/1551913/El_Clasico_de_la_Historia_Corona.jpg