Directores de marketing de Chrysler, Havaianas, U.S. Army, Viacom y Wells Fargo lideran la conferencia "Thinking Under the Influence" 2014 de la AHHA

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McLEAN, Virginia, 23 de enero de 2014 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ --  A medida que la influencia del segmento demográfico hispano impacta la cultura pop, las tendencias de compras y la adopción tecnológica, la industria de marketing evoluciona con las marcas y revisa sus estrategias con el fin de desarrollar iniciativas innovadoras y creativas dirigidas a una audiencia central de consumidores multiculturales. AHAA: La voz del marketing hispano lidera la tarea de reunir algunos de los directores de marketing más influyentes en su conferencia anual, que tendrá lugar en el Eden Roc Renaissance Hotel en Miami del 28 al 30 de abril, con un tema de "Thinking Under the Influence: The Next Five Years."  (Ideas con influencia: los próximos cinco años)

"Como sabemos, estos próximos cinco años son cruciales en la evolución del marketing de marca", dijo Aldo Quevedo, director de la AHAA y directivo y director creativo de Richards Lerma. "La influencia hispana está a todo nuestro alrededor e impulsa los cambios creativos que vemos hoy, comenzando con el primer 'soltero' ('Bachelor' en la serie de TV) latino hasta los exitosos anuncios que mezclan inglés y español en la televisión tradicional y éste es apenas el comienzo".

Contenido estratégico de alto nivel

Con el fin de ayudar a las compañías a conectarse significativamente con los consumidores de diversos orígenes étnicos y equiparlas con prácticas de negocios creativas para mantener su relevancia y seguir el ritmo de las tendencias futuras, la AHHA aseguró la participación de los principales líderes de compañías que están dando pasos importantes para cerrar las brechas entre los mercados multicultural y general:

• Olivier Francois, Global CMO, Chrysler
• Rui Porto, CMO, Havaianas
• James Ortiz, CMO, U.S. Army
• Jane Gould, CMO, Viacom
• Jamie Moldafsky, CMO, Wells Fargo

Sol Trujillo, antiguo director creativo de telecomunicaciones globales, hablará acerca de su trabajo en Latino Donor Collaborative (LDC – Colaboradores donantes latinos), una organización sin fines de lucro fundada por él, dedicada a remodelar la percepción de los latinos como parte de la sociedad tradicional norteamericana. Su agenda no partidista incluye llegar a las personas influyentes en los sectores de medios, publicidad, política y corporativo y sociedad civil, al confrontar los estereotipos con datos que ofrecen comprensión y apreciación de los roles actuales que desempeñan los latinos en la sociedad, la política y el comercio.

Investigación de vanguardia

Como parte de su plataforma de liderazgo, la AHAA destacará los hallazgos de dos principales iniciativas en las siguientes sesiones:

• Estrategia de mercado total: Durante cerca de un año, la AHAA, en colaboración con una amplia coalición de clientes y asociaciones de marketing, emprendió una iniciativa crucial que estudia los varios modelos de enfoque de "mercado total" y define el estándar de la industria y las mejores prácticas, en base a la reacción de todos los segmentos multiculturales, tanto de expertos en marketing como de los anunciantes. Esta sesión presenta una mesa redonda de clientes y agencias con líderes de marketing tales como, Kimberly-Clark, Clorox y Wells Fargo; y
• Latino de nivel superior 2.0 – Esta sesión ofrecerá una visión más profunda del segmento latino de nivel superior con nuevos hallazgos de un estudio exhaustivo de coautoría de AHAA y Nielsen. Los temas incluirán los valores de actitud que impulsan el comportamiento de compras, así como las marcas y categorías que están generando las recompensas.  

Visión del creativo hispano

Para la parte creativa de la conferencia, la AHAA se asocia con el Círculo Creativo y el FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad) para ofrecer contenido de alto calibre, incluyendo una sesión conducida por Nico Pimentel, cofundador y director de innovación de  +Castro. Además, una vez más los asistentes podrán experimentar la maratón de jóvenes creativos de FIAP, en la que creativos prometedores exponen su mejor trabajo frente a un jurado y al público que se une al debate, y la Copa Iberoamericana, donde los medios de marketing interdisciplinario compiten entre sí en la misma categoría.

Además las sesiones creativas con los principales expertos creativos internacionales y clientes, los asistentes están envidados a asistir a la tercera edición anual de los Premios Idea U.S.H. el 29 de abril, que reconocen los mejores creativos hispanos en Estados Unidos, así como la prestigiosa 45ª edición anual de los Premios FIAP, que tendrá lugar el 30 de abril, el evento de vanguardia premium que reconoce la excelencia creativa en español y portugués en toda América Latina. Por último, la AHAA anunciará el ganador del Premio al experto en marketing del año 2014, e HispanicAd.com revelará los ganadores de los Premios a la excelencia en planificación de cuenta de HispanicAd.com (HAPE) y los Premios de planificación de medios.

"Trabajamos incansablemente para ofrecer a los líderes de negocios la mejor perspectiva y contenido de marketing, ya que con el siempre cambiante panorama norteamericano, el consumidor multicultural, el consumidor hispano, es la audiencia crítica para comunicar nuestro mensaje", dijo Linda Lane Gonzalez, presidenta electa de la AHAA, presidenta de la conferencia y presidenta de viva partnership, inc. "Aún tenemos algunos grandes nombres por anunciar, y podemos asegurar que esta será la conferencia de marketing a la que no pueden dejar de asistir en 2014".

Para más información por favor visite, http://ahaa.org y siga todas las charlas de la conferencia en Twitter utilizando el hashtag #thinkahaa.

Acerca de AHAA: The Voice of Hispanic Marketing (La voz del marketing hispano), con sede en McLean, VA,  representa las mentes y los recursos más brillantes dedicados al marketing especializado en el segmento hispano. Las compañías que buscan llegar y conectarse con los consumidores hispanos recurren a las agencias miembros de la AHAA para obtener su pericia y conocimientos culturales incomparables. Como la voz de la industria de marketing hispano desde su fundación en 1996, la AHAA demuestra el valor de dirigirse a los hispanos, expone el impacto del uso de las agencias miembros de la AHAA y ofrece foros para discusión y diálogo entre las marcas y los profesionales de la industria.

Acerca de FIAP: FIAP, Festival Iberoamericano de la Publicidad, fue creado en Argentina en 1969 para promover e integrar la industria de marketing y comunicaciones a través de España, Portugal y América Latina, y desde 1993, al mercado hispano de Estados Unidos.  Las agencias de 23 países y más de 8,000 anunciantes compiten por el prestigioso galardón Suns of Ibero-America en marketing en TV, impreso, radio, técnicas de producción, diseño y promociones, activaciones y marketing directo. El Festival se ha realizado en España, Brasil, Uruguay, Colombia y Costa Rica.  De 1990 a 2011, el festival se realizó en Buenos Aires, Argentina y en 2012, el FIAP trasladó permanentemente su local a Miami.  Para más información acerca de FIAP y los muchos premios cotizados lanzados en todo el mundo, por favor visite, www.fiapawards.com .

Acerca de Círculo Creativo: Círculo Creativo es una organización sin fines de lucro que representa a directores creativos, productores y planificadores de anuncios de la industria de la publicidad en español a escala nacional e internacional. La sección de los Estados Unidos, fundada en 1999 en Miami, se dedica a elevar el nivel de la publicidad creativa en el mercado hispano y establecer archivos de la mejor publicidad en español; educar y cultivar nuevos talentos, y ofrecer liderazgo y comunicación abierta entre sus integrantes. Para más información sobre Circulo Creativo, por favor visite, www.circulocreativo.org , y siga @circulousa en Twitter.

FUENTE  AHAA: The Voice of Hispanic Marketing

FUENTE AHAA: The Voice of Hispanic Marketing