El partido republicano, Walmart, nuevos estudios y casos prácticos premiados completan el contenido de la Conferencia AHAA 2013

MCLEAN, Virginia, 24 de abril de 2013 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Ninguna conferencia de la AHAA sería completa sin estudios innovadores, casos prácticos premiados y sesiones de grupo para profundizar conocimientos, diseñados para mantener a los profesionales de marketing al más alto nivel de su especialidad. Es por eso que la AHAA, en asociación con FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad) y Círculo Creativo, se complace en anunciar que ha añadido a Walmart a su ilustre lista de CMO Chats (charlas con directores generales de marketing) y a la ex Tesorera de EE.UU. Rosario Marín a su lista de oradores principales. Para complementar la fornida lista de sus oradores C-suite y fijadores de tendencias de la industria, la AHAA revelará los resultados de dos estudios completos: uno que ofrece una inmersión profunda en las generaciones hispanas y otro que se centra en el hispano acaudalado. Además, AHAA se ha asociado con Effie para destacar a P&G y Kraft, cuyas campañas de marketing han sido premiadas como las más efectivas este año.

Lo mejor en marketing multicultural

Cuando se trata de marketing multicultural, Walmart sabe lo que hace y se encuentra en medio de una amplia iniciativa para aumentar su inversión en marketing hispano y también pasar más allá de un enfoque fragmentado para asegurarse de que todas las unidades de su negocio realicen marketing multicultural. Por esta razón, la AHAA reconocerá a Walmart con su primer premio de "Marketer del Año" y los asistentes a la conferencia podrán obtener más información de la iniciativa durante la CMO Chat de Walmart, que contará con una presentación realizada por Tony Rogers, vicepresidente ejecutivo de marketing de marca y publicidad, y Greg Warren, vicepresidente de marketing creativo.

Por primera vez, la AHAA se ha asociado con Effie Worldwide para presentar las campañas de marketing hispano más eficaces de este año: "Mi Tide", realizada por Procter & Gamble y Conill Advertising; y "Sabemos que te va a encantar", de KRAFT Macaroni & Cheese y CP+B. La sesión también contará con un panel que compartirá sus ideas y perspectivas sobre lo que se necesita para alcanzar de manera efectiva a los consumidores hispanos en el mercado de hoy. Los panelistas incluirán a Simón El Hage, vicepresidente ejecutivo y director de planificación estratégica de Casanova; Enrique Márquez, vicepresidente ejecutivo y director de estrategia de Lápiz; y Eduardo Pérez, presidente de PM Publicidad, entre otros.

La conferencia también contará con la segunda edición anual de los premios U.S.H. Idea Awards, que reconocen a los mejores creativos hispanos de EE.UU.; los 44o Premios Anuales de la FIAP, que destacan los mejores anuncios de América Latina; y los premios de excelencia en planificación de cuentas HAPE Awards y planificación de medios Media Planning Awards de HispanicAd.com.

La influencia del voto hispano

La AHAA se complace en anunciar que, además del alcalde de San Antonio Julián Castro (D), la ex Tesorero de EE.UU. Rosario Marín ofrecerá la perspectiva republicana sobre el panorama político y lo que el partido republicano necesita hacer para atraer el voto hispano. Marín también hablará sobre la inmigración, que ha sido un tema candente y fuente de división entre el partido republicano. Como autora del libro Leading Between Two Worlds: Lessons from the First Mexican-Born Treasurer of the United States, Marín ha demostrado ser una pionera en todos los sentidos: desde ser la primera en su familia en graduarse de la universidad hasta tener su firma en los billetes de un dólar de EE.UU. en calidad de Tesorero de los Estados Unidos, así como ser la primera latina en California en postularse para el Senado de EE.UU. ¡Estas sesiones políticas no se pueden perder!

Poseer la investigación correcta para controlar la influencia

A medida que el panorama demográfico general de EE.UU. sigue cambiando, el marketing generacional entre los hispanos dirigido a los tres principales grupos generacionales –Boomers (45-65 años), Generación X (30-44 años) y Millennials (18-29)– ayudará a las empresas a ser más estratégicas en el rendimiento de la inversión de marketing a corto y largo plazo. Gracias a una generosa donación de AARP, la AHAA presentará los resultados de su estudio exhaustivo "Targeting the Best Hispanic Customer: A Generational-Cultural Orientation Study" (Cómo llegar al mejor cliente hispano: un estudio de orientación generacional y cultural). Moderada por Leo Olper, socio y director general de desarrollo empresarial para d expósito & Partners, la sesión examinará el papel de la orientación cultural, explorará comportamientos y actitudes, e identificará las oportunidades de negocios en cada generación, seguido por un debate con los panelistas Lorraine Cortés-Vázquez, vicepresidente ejecutivo de mercados multiculturales y captación de participación de AARP; Scott Willoth, vicepresidente ejecutivo de métodos y análisis de Scarborough Research; y Nancy Tellet, vicepresidente ejecutivo de investigación y conocimientos sobre el consumidor de Viacom International Media Network.

La AHAA presentará también un segundo estudio, titulado The Upscale & Affluent Latino Segment ($50-100K+) (El segmento de latinos acaudalados, $50-100K+), que representa casi el 40 por ciento del ingreso total de los hispanos. En asociación con Nielsen, la AHAA profundizará en los hábitos de consumo, el consumo de los medios de comunicación, los valores, las actitudes y los psicográficos de los hispanos de ingreso medio/alto, destacando las estrategias y oportunidades para llegar a ellos. La sesión será moderada por Gabriela Alcántara-Díaz, presidente de G ADMarketing Communications, Inc., e incluirá la participación de Brenda Garduño-García, planificadora de publicidad y encargada de marketing hispano para Lexus, y Carmen Corvo-Roig, directora de ventas de campo de Azamara Club Cruises. 

"Lo fundamental para la estrategia de liderazgo intelectual de la AHAA es proporcionar a nuestros miembros y la industria de marketing en general las herramientas para entender mejor los matices y las complejidades de las poblaciones hispanas", dijo el presidente de la AHAA y CEO de Acento Advertising Roberto Orci. "Los estudios que presentaremos en la conferencia ofrecen una mayor profundización en los subsegmentos hispanos, con el fin de ayudar a las agencias y marcas identificar participación y oportunidades de crecimiento enormes".

Sesiones de grupo convincentes

Gracias a las asociaciones con el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad), la Conferencia AHAA 2013 contará con una serie de sesiones de grupo sobre la planificación digital, creativa y de cuentas. Los puntos destacados incluyen:

• The Digital Video Experience: Sight, Sound and Motivacion (IAB) (La experiencia de video digital: visión, sonido y motivación)
  ¿Cómo utilizan los profesionales de marketing y las agencias el video digital para atraer, informar y motivar al público a la acción? ¿Cómo puede el video complementar sus campañas de televisión? ¿Qué se necesita para aprovechar los activos de teledifusión y aplicarlos en la web? ¿Por qué el video móvil es tan eficaz para conectar con los consumidores donde viven, viajan y recrean? Este taller IAB basado en casos prácticos y dirigido a las agencias y compañías de marketing, revelará la respuesta a estas preguntas y mucho más. Los oradores incluyen a Liz Sarachek Blacker, directora general de investigación de Terra Networks USA; Mark López, jefe de ventas al público hispano de EE.UU. y ventas panregionales en América Latina de Google; Matías Mendigochea, vicepresidente de ventas y marketing de Briabe Mobile; Borja Pérez, vicepresidente ejecutivo de medios digitales y redes sociales de Telemundo; y Jorge Rincón, director general de operaciones de Adsmóvil.

• The Age of Uncertainty: Hispanic Young Adults Living the "Next Normal" (La edad de la incertidumbre: los adultos jóvenes hispanos que viven la "nueva normalidad")
  Explore el mundo de los hispanos a medida que navegan la adultez joven en una época de incertidumbre. Descubra los cinco factores que realmente plasman sus impresiones y emociones. Nancy Tellet, vicepresidente ejecutivo de investigación y conocimientos sobre el consumidor de Tr3s, hablará de cómo eso se traduce en decisiones de vida, desde dónde (y con quién) vivir, si casarse o no, cómo criar los hijos y qué cosas comprar y cómo comprarlas, desde adquisiciones caras, como autos, hasta sushi de supermercado.

Además, la conferencia contará con una serie de sesiones en español, incluyendo un taller creativo dirigido por Tony Segarra, cofundador y director creativo ejecutivo de *S,C,P,F..., y una sesión titulada "Content Creation – Music Industry and Brands: Fostering Common Ground" (Creación de contenido - industria de la música y marcas: cómo fomentar una base común", presentada por Alfonso Pérez-Soto, vicepresidente ejecutivo de desarrollo empresarial para América Latina, España y los mercados emergentes de Warner Music; y Gustavo Menéndez, vicepresidente ejecutivo/director gerente regional para América Latina de Warner Chappell Music.

Como parte del FIAP, los asistentes podrán presenciar el Young Creative Marathon, en el que las nuevas promesas creativas mostrarán sus mejores trabajos frente a un jurado, con el público uniéndose al debate; y La Copa Iberoamericana, en la que equipos de marketing interdisciplinarios competirán entre sí en la misma categoría.

Cabezas de cartel de alto nivel y patrocinadores

La Conferencia AHAA 2013, presentada por AHAA en colaboración con FIAP y Círculo Creativo, cuenta con las siguientes cabezas de cartel de alto nivel: Sir Martin Sorrell, CEO de WPP; Laurence Boschetto, CEO de Draftfcb; Mark Tutssel, director general creativo de Leo Burnett Worldwide; Adam Ostrow, director general de estrategia de Mashable; el alcalde de San Antonio Julián Castro; la reconocida autora Hanna Rosin; Oscar Suris, vicepresidente ejecutivo de comunicaciones corporativas de Wells Fargo; Alfredo Rodríguez, vicepresidente de DishLATINO de DISH Network; Félix Palau, vicepresidente de marketing para Tecate e Indio de Heineken USA; Kim Brink, vicepresidente de marketing de NASCAR; Álvaro Saralegui, iniciativas hispanas de la NFL; Ken Muench, vicepresidente y director de planificación estratégica de Draftfcb; Alex López Negrete, fundador y presidente de López Negrete Communications; Liliana Vázquez, periodista de televisión, bloguera y fashionista; Stefano Langone, cantante de American Idol; y Alicia Menéndez, periodista y presentadora/productora de Huff Po Live, la red de video streaming del Huffington Post.

Los patrocinadores y socios incluyen a 9D Media, AARP, Adsmóvil, Arbitron, CNN, Delta Media, ESPN Deportes, Experian Marketing, GLR Networks, Google, Hispanic Market Weekly, HispanicAd, la Asociación Hispana de Relaciones Públicas (HPRA), Interactive Advertising Bureau (IAB), ImpreMedia, Mintel, Mixto Music, Multicultural Marketing, Nielsen, Portada, PRODU, SBS, Scarborough, Terra Networks, The List, Tr3s, Univisión y Vme TV.

Para inscribirse en la conferencia, visite el sitio http://ahaa.org y siga toda la charla sobre la conferencia en Twitter con el hashtag #thinkahaa.

Acerca de la AHAA: Con sede en McLean, Virginia, la AHAA: The Voice of Hispanic Marketing representa a los mejores cerebros y recursos dedicados al marketing especializado hispano. Las compañías que buscan llegar y conectarse con los consumidores y negocios hispanos recurren a los miembros de la AHAA para acceder a su inigualable experiencia y sus conocimientos culturales. Como la voz de la industria del marketing hispano desde su fundación en 1996, la AHAA demuestra el valor de dirigirse a los hispanos, destaca las ventajas de recurrir a las agencias que la integran, y brinda foros para el debate y el diálogo entre las marcas y los profesionales de la industria.

Acerca del FIAP: FIAP, el Festival Iberoamericano de la Publicidad, fue creado en Argentina en 1969 para promover e integrar la industria de marketing y las comunicaciones en toda España, Portugal y América Latina, además de --desde 1993-- el mercado hispano de EE.UU. Agencias de 23 países y más de 8,000 anuncios compiten por los prestigiosos premios Soles de Iberoamérica en las categorías de televisión, medios impresos, radio, técnicas de producción, diseño y promociones, y activaciones y marketing Directo. El festival se ha celebrado en España, Brasil, Uruguay, Colombia y Costa Rica. De 1990 a 2011, el festival se celebró en Buenos Aires, Argentina, y en 2012, FIAP trasladó definitivamente a su sede a Miami. Las participaciones de concurso para la edición de FIAP 2013 se aceptarán hasta el 30 de marzo de 2013. Para obtener más información sobre el FIAP y los numerosos y codiciados premios de publicidad que ha lanzado a nivel mundial, visite el sitio www.fiapawards.com.

Acerca de Círculo Creativo: Círculo Creativo es una organización sin fines de lucro que representa a directores creativos, productores y planificadores de anuncios de la industria de la publicidad en español a escala nacional e internacional. La sección estadounidense de la organización, fundada en 1999 en Miami, se dedica a elevar el nivel de la publicidad creativa en el mercado hispano y establecer archivos de la mejor publicidad en español, educar y cultivar nuevos talentos, y ofrecer liderazgo y comunicación abierta para sus integrantes. Para obtener más información acerca de Circulo Creativo, visite el sitio www.circulocreativo.org y siga @circulousa en Twitter.

FUENTE  AHAA: The Voice of Hispanic Marketing

FUENTE AHAA: The Voice of Hispanic Marketing