Estudo da GfK revela índices de audiência de SVOD no Reino Unido e EUA

SÃO PAULO, 1 de septiembre de 2014 /PRNewswire/ -- Uma nova pesquisa da GfK revela, pela primeira vez, dados de audiência dos programas assistidos via serviços de assinatura de vídeo on demand (SVOD, sigla em inglês), nos EUA e no Reino Unido, e os fatos que mais motivam a adesão, revelando a importância do acesso a grandes acervos de conteúdo e a possibilidade de assistir aos programas a qualquer momento como benefícios principais.

No Reino Unido, Breaking Bad é um claro vencedor entre os programas mais transmitidos durante as 13 semanas em que a pesquisa foi realizada, com Dexter e Prison Break ocupando o segundo e terceiro lugar, seguidos pela produção original da Netflix, House of Cards, na quarta posição. Nos EUA a disputa é mais acirrada, com House of Cards estando ligeiramente à frente de Breaking Bad, e Dexter ocupando o terceiro lugar.

Julia Lamaison, diretora de Insights de Mídia e Entretenimento da GfK, comenta: "Emissoras e distribuidoras já há algum tempo têm desejado dados da audiência para a visualização OTT de conteúdo de vídeo – particularmente para os serviços SVOD, tais como Netflix e Amazon Instant. Os dados demonstram a importância das series dramáticas para estes serviços, sendo seis dos 10 principais títulos deste gênero, gerando consumos similares no Reino Unido e EUA".  

A pesquisa também revela que as cinco principais razões para assinar os serviços são as mesmas em ambos os mercados. Em contraste com os serviços de Pay TV, o acesso a grandes acervos, associado à capacidade de ver os programas a qualquer hora e vários episódios de uma vez, está gerando a adesão ao serviço.

O estudo SVOD Content Consumption da GfK também destaca como estes serviços migraram  do nicho para a categoria dominante, atraindo especialmente jovens adultos.

Lamaison continua: "Nossas constatações destacam quanto os assinantes valorizam a possibilidade de assistir ao que querem, quando querem, e está claro que estes serviços estão gerando mudanças no modo como os assinantes escolhem assistir a conteúdo visual, particularmente, séries dramáticas com roteiros impactantes". 

Sobre o estudo
O piloto para o estudo SVOD Content Consumption consistiu em pesquisas paralelas, conduzidas com 2.749 assinantes no Reino Unido e 2.866 nos EUA. O estudo contou com respondentes que mantinham um diário semanal de todas as visualizações em Netflix, Lovefilm/Amazon Prime Instant Video, no Reino Unido, e Netflix, Amazon Prime Instant Video e Hulu Plus, nos EUA. A pesquisa foi realizada entre dezembro de 2013 e março de 2014.

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FONTE GfK