Forrester : C'est l'argent, et non l'éthique, qui stimulera les opportunités sur le marché de l'écologie

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La durabilité environnementale est en passe de devenir une opportunité commerciale historique grâce aux investissements massifs consacrés à la lutte contre le changement climatique

LONDRES, 20 octobre 2022 /PRNewswire/ -- Pour lutter contre le changement climatique, les gouvernements, les investisseurs, les consommateurs et les entreprises du monde entier se mobilisent pour investir dans des solutions plus durables à adopter. Forrester (Nasdaq: FORR) estime que les États-Unis et l'UE, à eux seuls, dépensent actuellement 1,4 milliard de dollars pour la durabilité environnementale et l'adaptation aux changements climatiques. Le financement par capital-risque des technologies vertes s'élève à 17,5 milliards de dollars, et le marché mondial des instruments financiers verts s'élève à 658 milliards. Ces facteurs se combinent pour créer ce que Forrester appelle la « révolution du marché vert », une opportunité historique pour les affaires au même titre que les première et deuxième révolutions industrielles. Par conséquent, les entreprises ne considéreront plus la durabilité environnementale comme une responsabilité éthique, mais comme une opportunité d'affaires sans précédent qu'elles ne peuvent se permettre d'ignorer.

La révolution du marché vert est sur le point de transformer les secteurs du transport, de l'énergie et de la construction, les investissements dans les produits de la finance durable et l'approvisionnement et la prestation de biens et de services durables. Les entreprises pionnières vont au-delà de l'écologisation de leurs opérations pour rechercher la durabilité de l'entreprise dans tous leurs produits et pratiques. Les données 2022 de Forrester montrent que parmi les professionnels des affaires et de la technologie qui indiquent que l'amélioration de la durabilité est une priorité pour leur organisation, 17 % lancent de nouveaux produits et services écologiques. De plus, les entreprises qui prennent des engagements publics en matière de durabilité environnementale et y donnent suite établissent un lien de confiance avec leurs parties prenantes et augmentent la résilience de leurs affaires.

Forrester présente les principales considérations à prendre en compte pour les décideurs dans les domaines du marketing, de la technologie et des affaires qui voudraient tirer parti de la révolution du marché vert qui aura lieu au cours des prochaines décennies : 

• Le marché vert transformera les sociétés et l'économie mondiale. Le marché vert ne concerne pas seulement les énergies renouvelables et les batteries. Il transformera et affectera tout ce que nous faisons : comment nous fabriquons des produits, comment nous nous déplaçons et transportons des marchandises, comment nous chauffons et refroidissons notre environnement, comment nous finançons et protégeons nos actifs, et ce que nous mangeons. Les directeurs marketing dans le commerce des entreprises aux particuliers (B2C) redoublent d'efforts en matière de durabilité. 76 % d'entre eux avancent que les initiatives vertes figurent parmi leurs cinq priorités majeures pour le reste de l'année 2022.
• Le nombre de consommateurs verts actifs va augmenter. Les mesures incitant les consommateurs à investir dans tout, des véhicules électriques aux améliorations énergétiques des habitations, les rendent non seulement plus conscients des options qui s'offrent à eux mais aussi plus enclins à faire des achats écologiques. Quarante pour cent des adultes présents en ligne en France, 37 % au Royaume-Uni et 36 % aux États-Unis, préfèrent acheter des produits d'une marque qui agit à propos du changement climatique, même si le prix du produit est plus élevé.
• De nouveaux investissements seront réalisés dans les technologies logicielles et matérielles pour les caractéristiques de durabilité. Les entreprises et les utilisateurs finaux utiliseront des solutions matérielles comme des capteurs et des solutions logicielles comme l'IA pour favoriser et suivre de nouveaux produits. Alors que les technologies émergentes comme la blockchain et l'IA améliorent l'observabilité et l'efficacité, les entreprises, qu'elles fassent dans les biens de consommation emballés ou la fabrication d'équipement industriel, devront intégrer ces capacités à leurs produits.
• Les réglementations des États-Unis et de l'UE concernant le rapport sur les risques et la finance durable vont remodeler les marchés. Les nouvelles règles proposées par la SEC obligeraient les sociétés cotées en bourse à déclarer leurs scopes d'émissions 1, 2 et 3. Au sein de l'UE, des initiatives telles que le règlement sur la taxonomie, la norme européenne sur les obligations vertes (EU GBS) et le Règlement sur la divulgation des informations relatives à la finance durable (SFDR) freineront l'écoblanchiment (« greenwashing ») des entreprises et fourniront des normes pour la finance durable.
• Les interdictions d'importer depuis la Russie accéléreront les transitions énergétiques et l'autosuffisance. Alors que les gouvernements occidentaux interdisent les importations de combustibles fossiles russes, ils accélèrent le passage à long terme à l'énergie renouvelable pour compenser. L'Allemagne a accéléré ses plans pour produire 80 % de son énergie à partir de sources renouvelables d'ici 2030, et quasiment 100 % d'ici 2035. La Finlande développe sa production d'énergie nucléaire, et même le Japon a renouvelé ses engagements envers l'énergie nucléaire.

« La durabilité environnementale représente une opportunité historique pour les entreprises de développer de nouveaux produits et services, et de faciliter ou de favoriser un nouveau marché vert », déclare Sharyn Leaver, directrice de la recherche chez Forrester. « Les recherches approfondies de Forrester sur des sujets comme l'évolution des attitudes et des comportements des consommateurs, l'état de la durabilité environnementale dans le Fortune 200 mondial, l'évolution de la finance verte et des produits, ainsi que la manière dont les dirigeants peuvent intégrer la durabilité à leurs feuilles de route de produits aidera les entreprises, les organismes gouvernementaux, les pays et les villes à accélérer leur parcours vers le développement durable. »

La révolution du marché vert est l'un des principaux thèmes de recherche de Forrester, avec l'obsession du client, l'ajustement pour le futur (« future fit »), l'avenir du travail et l'impératif de confiance, conçus pour aider les dirigeants d'entreprises et de technologies à rester en tête des dynamiques de marché et de clientèle changeantes.

Ressources :

• Visitez le hub pour la durabilité de Forrester pour comprendre la révolution du marché vert et y naviguer.
• Lisez le rapport Forrester « The Green Market Revolution » pour apprendre à hiérarchiser les investissements durables et à en tirer une valeur commerciale (accès client requis).
• Le modèle de maturité durable de Forrester aide les dirigeants à maximiser la valeur commerciale tangible des investissements durables (accès client requis).
• La nouvelle révolution du marché vert et les recherches relatives sont accessibles à tous les clients Forrester Decisions et Forrester Market.

À propos de Forrester

Forrester (Nasdaq: FORR) est l'une des sociétés de recherche et de conseil les plus influentes au monde. Nous aidons les dirigeants des secteurs de la technologie, de l'expérience client, du numérique, du marketing, des ventes et des produits à utiliser l'obsession client pour accélérer la croissance. Grâce aux recherches, aux conseils et aux événements exclusifs de Forrester, les dirigeants du monde entier sont en mesure de faire preuve d'audace au travail, de gérer le changement et de placer leurs clients au centre de leur leadership, de leur stratégie et de leurs opérations. Nos connaissances uniques sont fondées sur des enquêtes annuelles menées auprès de plus de 700 000 consommateurs, chefs d'entreprise et leaders technologiques dans le monde entier, sur des méthodologies de recherche rigoureuses et objectives, notamment les évaluations Forrester Wave™, sur 70 millions de votes en temps réel et sur la sagesse partagée de nos clients.  

Contact : Michael Burner, [email protected]