Front Row expandiert nach Seoul und bietet koreanischen Marken einen direkten Weg zum US-Wachstum

Das neue Büro in Seoul wird Koreas schnell wachsende Marken aus den Bereichen Schönheit, Gesundheit und Wellness sowie Apotheken bedienen.

NEW YORK, 29. Oktober 2026 /PRNewswire/ -- Front Row, der globale Wachstumspartner, der Marken dabei hilft, auf Amazon, TikTok Shop und Shopify führend zu sein, gab heute seine Expansion nach Korea bekannt und bietet koreanischen Marken aus den Bereichen Schönheit, Gesundheit und Wellness sowie Apotheken direkte, lokale Unterstützung für den Markteintritt und die Skalierung in den Vereinigten Staaten.

Seoul wird der sechste globale Standort von Front Row und reiht sich damit in die Reihen von New York City, San Diego, Hamburg, Bratislava und Amsterdam ein. Die Expansion erfolgt vor dem Hintergrund eines rasanten Wachstums koreanischer Marken in den USA, wobei Amazon mittlerweile einer der wichtigsten Kanäle ist, um US-amerikanische Verbraucher zu erreichen. Der Umsatz mit koreanischen Gesichtspflegeprodukten auf Amazon erreichte im ersten Halbjahr 2026 818 Millionen US-Dollar, ein Anstieg um 80 % gegenüber 456 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2025. Dies entspricht etwa dem Dreifachen des Wachstums von 27 % der gesamten Gesichtspflegekategorie von Amazon.

Das Büro in Seoul wird von Jinny Kim, SVP Korea, geleitet. In ihren 25 Jahren bei Coupang, Dentsu, Ogilvy, Mintel und GroupM betreute sie koreanische und globale Marken in lokalen und internationalen Agenturen. Sie verfügt über umfassende Expertise in der Beschleunigung des Wachstums koreanischer Marken auf der globalen Marktbühne.

„Koreanische Marken bewegen sich in einem Tempo und mit einem kulturellen Gespür, das anderswo schwer zu finden ist – Trendzyklen sind kürzer, Content und Commerce sind untrennbar miteinander verbunden, und Gründer erwarten einen Partner, der diesen Rhythmus versteht. Ich habe meine berufliche Laufbahn damit verbracht, diese Lektion von beiden Seiten zu lernen – bei GroupM, Ogilvy, Dentsu und Mintel und in jüngster Zeit auch bei Coupang. Genau das möchte ich in diese Rolle einbringen: Die Brücke schlägt eine Brücke zwischen dem fundierten Verständnis der Arbeitsweise koreanischer Marken und der globalen Infrastruktur sowie der kommerziellen Exzellenz, die Front Row in den USA und Europa aufgebaut hat. Meine Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass K-Beauty-, Gesundheits- und Wellness- sowie Apothekenmarken in ihrem eigenen Tempo agieren und ihre globale Expansion beschleunigen können", sagte Jinny Kim, SVP Korea, Front Row.

Von Seoul aus wird Front Row koreanischen Marken dabei helfen, die Herausforderungen zu bewältigen, die ihr Wachstum in den USA am häufigsten bremsen:

• Profitables Wachstum in den USA: Marktplatzbeschleunigung auf Amazon und TikTok Shop: Marken vom frühen Markteintritt bis zur Marktführerschaft in ihrer Kategorie.
• Rückgewinnung der Kontrolle von Wiederverkäufern: Die Kontrolle über Angebote, Preise und Online-Shops wird übernommen, sodass die Marke selbst und nicht unautorisierte Händler die Wahrnehmung der Marke durch US-amerikanische Käufer prägt.
• Erstellung von Inhalten, die auf US-amerikanische Verbraucher zugeschnitten sind: Markenaufbau und Content-Erstellung, die Produktgeschichten, Werbeaussagen und visuelle Elemente an die Bedürfnisse lokaler Käufer anpassen.
• Verbesserung der markenorientierten Auffindbarkeit: Nachfragegenerierung durch Einzelhandelsmedien, SEO und KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung sowie digitale Flagship-Innovationen für markeneigene Shopify-Shops
• Reaktion auf Echtzeitdaten: Catapult, die firmeneigene Business-Intelligence-Plattform von Front Row, kombiniert Echtzeit-Dashboards und KI-gestützte Erkenntnisse mit Strategen, die diese Erkenntnisse umsetzen. So können Marken die Leistungsentwicklung verfolgen und im entscheidenden Moment reagieren.

„Korea prägt weit mehr als nur die nächste Welle der K-Beauty. Es beeinflusst die Art und Weise, wie die globale Schönheitsindustrie über Innovation, Produkt, Inhalte und Handel denkt. Die Expansion von Front Row nach Korea gibt uns die Möglichkeit, dieses Ökosystem direkt mit dem Know-how zu verbinden, das wir bei der Beschleunigung von Marken aus den Bereichen Schönheit, Gesundheit und Wellness sowie Apotheken in den USA und Europa aufgebaut haben. Mit Jinny als unserer ersten Senior-Mitarbeiterin vor Ort bauen wir eine Brücke in beide Richtungen: Wir helfen koreanischen Marken dabei, ihre lokale Stärke in nachhaltiges globales Wachstum umzuwandeln und bringen gleichzeitig unsere globalen Partner näher an die Innovationen und Denkweisen aus Korea heran", sagte Christopher Skinner, Mitbegründer und Chief Revenue Officer von Front Row.

Front Row plant, die Eröffnung mit einer besonderen Veranstaltung Anfang 2027 in Seoul zu feiern; weitere Details folgen.

Über Front Row
Front Row ist ein globaler Wachstumspartner, der Marken dabei unterstützt, auf Marktplätzen führend zu sein und im Handel erfolgreich zu sein. Das Unternehmen verbindet Markenaufbau, Content-Erstellung, Nachfragegenerierung, Marktbeschleunigung und digitale Flaggschiff-Innovation zu einem integrierten System, das auf seiner proprietären Business-Intelligence-Plattform Catapult basiert. Das Team von Front Row besteht aus mehr als 550 Spezialisten aus 40 Nationen und arbeitet in sechs Büros in New York City, San Diego, Hamburg, Bratislava, Amsterdam und Seoul. Zu seinen Kunden zählen Glossier, Tatcha, Ouai, Sol de Janeiro, K18 und La Mer. Mehr erfahren Sie unter frontrowgroup.com.