Front Row s'implante à Séoul, offrant aux marques coréennes un accès direct au marché américain.

Le nouveau bureau de Séoul desservira les marques de beauté, de santé et de bien-être et de pharmacie à forte croissance en Corée.

NEW YORK, 29 octobre 2026 /PRNewswire/ -- Front Row, le partenaire de croissance mondial qui aide les marques à s'imposer sur Amazon, TikTok Shop et Shopify, a annoncé aujourd'hui son expansion en Corée, offrant aux marques coréennes de beauté, de santé et de bien-être et de pharmacie un soutien local direct pour s'implanter et se développer aux États-Unis.

Séoul est le sixième bureau mondial de Front Row, rejoignant New York, San Diego, Hambourg, Bratislava et Amsterdam. Cette expansion intervient dans un contexte de croissance rapide des marques coréennes aux États-Unis, Amazon étant désormais l'un des canaux les plus importants pour atteindre les consommateurs américains. Les ventes de soins du visage coréens sur Amazon ont atteint 818 millions de dollars au premier semestre 2026, soit une hausse de 80 % par rapport aux 456 millions de dollars enregistrés au cours de la même période en 2025, soit environ trois fois la croissance de 27 % de la catégorie générale des soins du visage sur Amazon.

Le bureau de Séoul sera dirigé par Jinny Kim, vice-présidente senior pour la Corée. Au cours d'une carrière de 25 ans, elle a travaillé chez Coupang, Dentsu, Ogilvy, Mintel et GroupM pour des marques coréennes et internationales, au sein d'agences locales et internationales. Elle possède une grande expertise dans l'accélération de la croissance commerciale des marques coréennes à l'échelle mondiale.

« Les marques coréennes évoluent à une vitesse et avec un instinct culturel difficilement reproductibles ailleurs : les cycles de tendances sont plus courts, le contenu et le commerce sont indissociables et les fondateurs attendent d'un partenaire qu'il comprenne ce rythme. J'ai passé ma carrière à apprendre cette leçon des deux côtés — chez GroupM, Ogilvy, Dentsu et Mintel et, plus récemment, chez Coupang. C'est exactement ce que je veux apporter à ce rôle : faire le lien entre la parfaite maîtrise du fonctionnement des marques coréennes et l'infrastructure mondiale et l'excellence commerciale que Front Row a établies aux États-Unis et en Europe. Mon travail consiste à faire en sorte que les marques de K-Beauty, de santé et de bien-être et de pharmacie puissent évoluer à leur rythme et accélérer leur développement à l'échelle mondiale », a déclaré Jinny Kim, vice-présidente principale Corée, Front Row.

À partir de Séoul, Front Row va aider les marques coréennes à résoudre les problèmes qui freinent le plus souvent leur croissance aux États-Unis :

• Croissance rentable aux États-Unis : accélération de la présence sur les plateformes Amazon et TikTok Stop pour permettre aux marques de passer du lancement initial au leadership de leur catégorie.
• Réappropriation du contrôle des revendeurs : reprendre le contrôle des annonces, des prix et des vitrines, afin que ce soit la marque, et non des vendeurs non autorisés, qui façonne la perception de la marque par les consommateurs américains.
• Création de contenus adaptés aux consommateurs américains : création de marque et de contenu adaptant les récits, les arguments et les visuels des produits aux attentes des consommateurs locaux
• Amélioration la découverte axée sur la marque : génération de la demande via les réseaux de vente au détail, le référencement naturel et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO et IA), ainsi que l'innovation en matière de vitrine numérique pour les boutiques Shopify appartenant à la marque.
• Action basée sur des données en temps réel : Catapult, la plateforme de veille stratégique exclusive de Front Row, soumet des tableaux de bord en temps réel et des analyses basées sur l'IA à des stratèges qui les exploitent, permettant ainsi aux marques de suivre l'évolution de leurs performances et de réagir au moment opportun.

« La Corée façonne bien plus que la prochaine vague de la K-Beauty. Elle influence la façon dont l'industrie mondiale de la beauté approche l'innovation, les produits, le contenu et le commerce. L'expansion de Front Row en Corée nous permet de connecter directement cet écosystème à l'expertise que nous avons développée en accélérant le développement des marques de beauté, de santé et de bien-être et de pharmacie aux États-Unis et en Europe. Avec Jinny comme première recrue de dirigeant sur le terrain, nous établissons un lien dans les deux sens : aider les marques coréennes à transformer leurs atouts locaux en une croissance mondiale durable, tout en rapprochant nos partenaires mondiaux de l'innovation et de la pensée issues de la Corée », a déclaré Christopher Skinner, cofondateur et directeur des revenus de Front Row.

Front Row prévoit de célébrer l'ouverture par un événement spécial à Séoul début 2027 ; des informations supplémentaires seront fournies ultérieurement.

À propos de Front Row
Front Row est un partenaire de croissance mondial qui aide les marques à dominer les places de marché et à réussir dans le commerce. L'entreprise réunit la construction de la marque, la création de contenu, la génération de la demande, l'accélération du marché et l'innovation numérique phare au sein d'un système intégré, activé par sa plateforme d'intelligence d'affaires propriétaire Catapult. L'équipe de Front Row, composée de plus de 550 spécialistes de 40 nationalités différentes, travaille dans six bureaux situés à New York, San Diego, Hambourg, Bratislava, Amsterdam et Séoul. Ses clients incluent Glossier, Tatcha, Ouai, Sol de Janeiro, K18 et La Mer. Pour en savoir plus, veuillez consulter frontrowgroup.com.