GAC Motor et Hollywood : une histoire d'amour

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- L'histoire vraie sur la façon dont les véhicules GAC Motor ont figuré dans une superproduction internationale

- GAC Motor considère cette collaboration comme une leçon importante sur la façon de fusionner les cultures orientale et occidentale, et se démarque stratégiquement des placements précédents des marques implantées en Chine dans les films hollywoodiens.

HONG KONG, 24 juillet  2014 /PRNewswire/ -- GAC Motor (« GAC ») n'avait jamais imaginé avoir le moindre rapport avec Transformers 4. Il n'est pas donné à toutes les marques d'avoir le pouvoir et l'influence nécessaires pour se tailler une place de choix dans une superproduction hollywoodienne. GAC, en qualité de nouveau venu parmi les marques propriétaires chinoises, n'avait pas songé figurer dans le film.

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GAC a connu une expansion en accord avec son programme de développement et a officiellement lancé sa stratégie à l'étranger en 2013 pour augmenter sa notoriété. En janvier 2013, GAC a apporté une touche chinoise au Salon international nord-américain de l'auto avec trois véhicules: une berline quatre roues motrices hybride appelée GAC MOTOR, un « prototype » de véhicule utilitaire sport (VUS) électrique surnommé GAC MOTOR GS5 et l'hybride électrique à grande autonomie E-jet, une voiture modélisée.

GAC a attiré l'attention du producteur de Transformers 4 sur ce salon. En passant sur le stand de GAC, il a pris bonne note de la modélisation de l'E-jet et a immédiatement eu une très bonne impression sur les capacités de ce constructeur chinois.

« Les conditions de la collaboration proposée par l'équipe de Transformers 4 étaient très satisfaisantes. La sortie du film coïncidant avec le lancement de notre stratégie d'expansion internationale, nous avions hâte de travailler de concert avec eux si les conditions étaient réunies. Cette collaboration mettra sûrement GAC sous le feu des projecteurs et sera utile à notre promotion à l'étranger », a rappelé Liu Haoyuan, responsable des relations publiques de GAC.

Le scénario du film requérait un véhicule fabriqué en Chine qui soit conduit par des fonctionnaires chinois et des hauts gradés de l'armée. GAC a été choisi comme fournisseur potentiel par la centrale d'achats du ministère de la Sécurité publique pour équiper la police, en avril 2013. Après avoir passé une batterie de tests rigoureux et d'évaluations menés par l'armée chinoise, GAC s'est hissé à la 1^ère place sur la liste des fournisseurs.

Le directeur général de GAC, Wu Song, a expliqué : « Nous n'avions qu'une seule exigence : que les plans de notre voiture soient insérés au bon moment et à l'endroit adéquat ». GAC estime que « la qualité fait tout ». L'un des objectifs que Wu Song voulait atteindre grâce à la collaboration était un changement progressif de l'opinion publique internationale sur les marques chinoises. Petit à petit, les marques implantées en Chine peuvent être acceptées par les consommateurs internationaux une fois qu'ils en ont eu une expérience pratique. Les marques chinoises auront un rôle à jouer sur le marché mondial.

L'histoire de l'expansion à l'étranger des marques implantées en Chine et la carrière de Michael Bay ont un point commun. Michael Bay a connu des hauts et des bas quand il était jeune réalisateur. Pendant une période, toutes ses tentatives semblaient vouées à l'échec ; même les studios DreamWorks lui ont fermé la porte. Cependant, grâce à la série de films Transformers, Michael Bay a renversé la vapeur. Avoir de la chance dans tout ce que l'on entreprend n'est une bonne chose pour personne. De même, si les marques implantées en Chine n'avaient pas appris leurs leçons à la dure, elles ne forceraient peut-être le respect des consommateurs auxquels elles l'inspirent de nos jours.

Michael Bay, quant à lui, voit l'intérêt d'avoir une voiture qui reflète ses goûts. Nous pouvons imaginer à quel point il serait passionnant de voir Michael Bay participer à la conception d'une voiture chez GAC : ce serait là un événement vraiment sensationnel, au même titre que la participation de GAC en tant que seule marque de voiture asiatique dans le succès international faisant une grande place à l'automobile Transformers.