Grandes marcas prosperam apesar da economia segundo o último estudo das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo" do ranking BrandZ™" feito pela Millward Brown

NOVA YORK, 21 de maio de 2012 /PRNewswire/ -- As maiores marcas do mundo continuaram a crescer em valor durante a atual incerteza econômica, de acordo com o estudo anual das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo" do ranking BrandZ™ da Millward Brown, encomendado pela WPP. A Apple, a marca em 1o lugar pelo segundo ano, cresceu 19% em valor e agora vale $ 182,9 bilhões. A IBM cresceu 15% em valor, passando a valer $ 115,9 bilhões e superando a Google, que caiu para o terceiro lugar no ranking e agora vale $ 107,8 bilhões. Precedendo o lançamento de suas ações no mercado, o Facebook, agora com oito anos, cresceu 74% em valor, tornando-se a marca de crescimento mais rápido em valor no ranking. A rede social, com o valor de $ 33,2 bilhões, subiu do 35o lugar para o 19o.

O estudo, encomendado pela WPP e conduzido pela Millward Brown Optimor e que está agora em seu sétimo ano, identifica e classifica as marcas mais valiosas do mundo por seus valores em dólares e com base em análises de dados financeiros, inteligência de mercado e medidas dos consumidores de valor de marca.

O ranking BrandZ de 2012 das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo" demonstra o poder das marcas fortes, tanto como propulsor de mais crescimento dos negócios, como suporte para tempos difíceis. Entre 2006 e 2012, o valor total das 100 maiores marcas no ranking BrandZ subiu 66% e é avaliado agora em $ 2,4 trilhões.

"Marcas equivalem a uma apólice de seguro para as empresas", disse a CEO global da empresa de pesquisa de marca Millward Brown, Eileen Campbell. "Apesar de um período prolongado de dificuldades econômicas, incertezas políticas e desastres naturais que afetaram as marcas em diversas categorias, o valor das principais marcas do mundo continua crescendo em muitas categorias, sustentando e fomentando os negócios", declarou.

As 10 Marcas Globais Mais Valiosas do Mundo em 2012

David Roth da WPP disse: "Marcas ajudam as empresas a criar diferenciação competitiva, estimular ágios nos preços e se tornar mais resistentes a crises ou turbulências econômicas. Neste ano, as empresas que potencializaram a tecnologia, se focaram na experiência do consumidor e impulsionaram o controle de suas marcas, prosperaram".

A Apple continua a inovar e a manter seu status de marca "de luxo", mas vai enfrentar competição no futuro da Samsung. No momento, com o valor de mais de $ 14,1 bilhões, graças, em parte, ao sucesso do telefone celular Galaxy, a Samsung está ultrapassando, com êxito, a Apple, em um número significativo de mercados, ao se posicionar como uma ótima alternativa, com um bom preço, ao onipresente iPhone".

Pontos principais destacados no relatório da pesquisa deste ano incluem:

• A tecnologia predomina: A tecnologia se tornou onipresente em todas as áreas de nossas vidas. Sete das dez maiores marcas são das áreas de tecnologia ou de telecomunicações. Entretanto, a força da tecnologia inteligente, fácil de usar, também pode ser observada além desses dois setores. Em outras categorias -- carros, serviços financeiros, produtos de luxo e de varejo, por exemplo -- também observamos que algumas marcas obtêm vantagens significativas ao usar tecnologia inteligente para melhorar sua experiência com o consumidor. Por exemplo, a Burberry -- crescimento de 21%, para $ 4 bilhões -- criou um mundo virtual em que seguidores de marcas mais novas podem ver shows de moda e muito mais.
• O surgimento da África: O ranking deste ano destaca o progresso do desenvolvimento da economia da África, com a chegada da primeira marca africana entre as 100 maiores, a empresa de comunicações móveis sul-africana MTN – 88o lugar, no valor de $ 9,2 bilhões. Mas não são apenas marcas africanas que estão florescendo ao sul do Saara. Cerca de 40% das vendas da Guinness vem da África e os resultados do terceiro trimestre da Airtel mostraram um aumento de 16% em receitas na África. Da mesma forma, a Orange desfrutou um rápido crescimento na África, em 2011, enquanto a Walmart investiu no continente com a aquisição da Massmart.
• O futuro é móvel: A internet do futuro será dominada pelas comunicações móveis e não pela computação. A telefonia móvel foi, de certa forma, protegida contra a recessão, como um dos poucos itens dos quais os consumidores não quiseram abrir mão ou reduzir o consumo. A marca de telecomunicações mais valiosa é a AT&T, no valor de $ 68,8 bilhões. Enquanto isso, a Verizon, a maior provedora de serviços de telefonia móvel nos EUA, conseguiu aumentar o valor de sua marca em 15% no último ano, atingindo o valor de $ 49,1 bilhões.
• Varejo: construindo uma empresa omni-channel (com múltiplos canais de venda): A experiência do consumidor (customer experience) é o novo foco de muitos varejistas, à medida que eles reconhecem sua importância para manter a fidelidade dos consumidores e a necessidade estar presente em qualquer lugar e em todos os lugares onde haja possibilidades de compra. A Walmart derrubou a Amazon da posição mais alta e sua marca é agora avaliada em $ 34,4 bilhões, enquanto a da Amazon vale $ 34 bilhões.
• Marcas com mulheres na diretoria se saem melhor: No momento em que a quantidade de mulheres nas diretorias das corporações continua a crescer, o estudo BrandZ das "100 Mais" deste ano registra o sucesso que as mulheres trazem para as marcas. Das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo" no ranking BrandZ™, 77% das empresas têm mulheres em sua sala da diretoria. O valor médio das marcas com mulheres em suas diretorias é $ 27 bilhões, o dobro do valor das empresas sem mulheres da diretoria. E não é só isso. Essas marcas também apresentam um crescimento médio de 66%, em comparação com um crescimento médio de apenas 6% das 100 marcas mais valiosas do ranking BrandZ que não têm mulheres na diretoria.
• Marcas fortes garantem melhor valor para acionistas: Uma análise do ranking da BrandZ das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo" como um "portfólio de ações" nos últimos sete anos mostra um desempenho altamente favorável, comparado com o índice do mercado de ações, o S&P500. Enquanto o total do retorno de investimentos (ROI -- return on investment) de todas as empresas incluídas no índice S&P500 foi de apenas 2,3%, as empresas no Portfólio BrandZ tiveram um ROI de 36,3%, comprovando que as empresas com uma marca forte são capazes de garantir maior valor a seus acionistas. Um gráfico pode ser visto aqui.

O estudo da BrandZ das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo" é a única avaliação no mundo que leva em conta o que as pessoas pensam sobre as marcas que consomem, em combinação com análises rigorosas de dados financeiros, avaliações de mercado, relatórios de analistas e perfis de risco. O relatório da pesquisa, que está disponível online, contém rankings e análises das marcas mais valiosas por regiões essenciais do mundo e 13 setores do mercado. Faça o download do ranking BrandZ completo aqui, que inclui desdobramentos por região e por categoria. Os rankings e muito mais também estão disponíveis como um aplicativo gratuito interativo para dispositivos móveis Apple e Android e como uma iPad magazine.

NOTAS AOS EDITORES:

Sobre o ranking BrandZ das "100 Marcas Mais Valiosas do Mundo"
Desenvolvido para as empresas operacionais da WPP pela Millward Brown Optimor, o ranking BrandZ das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo está, agora, em seu sétimo ano. É o único estudo que combina medidas de valor de marca, com base em entrevistas com mais de 2 milhões de consumidores em todo o mundo, sobre milhares de marcas globais que se relacionam diretamente com o consumidor (consumer facing) e que negociam de empresa para empresa (business-to-business), com uma análise rigorosa de desempenho financeiro e empresarial de cada empresa (usando dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) para separar o valor que a marca exerce na geração de receitas empresariais e capitalização de mercado. A percepção que o consumidor tem da marca é um dado essencial na determinação do valor da marca, porque as marcas são uma combinação de desempenho empresarial, distribuição do produto, clareza de posicionamento e liderança. O ranking leva em conta variações regionais porque, mesmo para marcas realmente globais, as medidas de contribuição de marca podem diferir substancialmente de um país para outro.

Sobre a Millward Brown
A Millward Brown é uma das principais agências de pesquisa do mundo e é especializada em pesquisa efetiva nas áreas de publicidade, comunicações de marketing, mídia e valor de marca. Através de uma suíte integrada de soluções comprovadas de pesquisa -- tanto qualitativas como quantitativas -- a Millward Brown ajuda seus clientes a construir marcas e serviços fortes. A Millward Brown tem 82 escritórios em 52 países. Outras práticas da Millward Brown incluem a "Global Media Practice" (unidade para eficácia da mídia), a "The Neuroscience Practice" (que usa a neurociência para aperfeiçoar as técnicas tradicionais de pesquisa), a "Millward Brown Optimor" (focada em ajudar os clientes a maximizar os retornos dos investimentos em suas marcas e de marketing), a "Dynamic Logic" (líder mundial em eficácia do marketing digital) e a "Firefly Millward Brown" (uma empresa global de pesquisa qualitativa). A Millward Brown faz parte do Kantar, grupo de percepção, informação e consultoria da WPP.

Sobre a WPP
A WPP é o maior grupo de serviços de comunicações do mundo. Através de suas empresas operacionais, o grupo disponibiliza uma grande variedade de serviços de publicidade e de marketing, como: publicidade; gestão de investimento em mídia; percepção do consumidor; relações públicas e negócios públicos; branding e identidade; comunicações de instituições de saúde; marketing direto, digital, promocional e de relacionamentos e comunicações de especialistas. A empresa emprega mais de 158.000 pessoas (incluindo associados), em 2.500 escritórios, em 107 países.

Para mais informações, por favor, contate:

Delyth Hughes
Diretor associado para Comunicações e Marketing Global da Millward Brown
Tel: +44(0)1926-826179
e-mail: [email protected]

Ou

Teresa Horscroft
Eureka Communications
Tel: +44(0)1420-564346
Celular: +44(0)7990-520390
e-mail: [email protected]

FONTE  Millward Brown

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