Haier ogłasza globalne partnerstwo z Ligą Mistrzów UEFA

Nowy etap budowy marki pogłębia relacje Haier z konsumentami na świecie.

BERLIN, 4 września 2026 r. /PRNewswire/ -- Haier, największa na świecie marka dużego AGD, poinformował dziś o zawarciu globalnej współpracy z UC3. W jej ramach od sezonu 2027/28 do sezonu 2030/31 Haier będzie globalnym partnerem Ligi Mistrzów UEFA.

Czteroletnia umowa, obowiązująca od 1 lipca 2027 r. do 30 czerwca 2031 r., daje Haier wyłączne globalne prawa sponsorskie w kategoriach dużego AGD, telewizorów i komercyjnych ekranów w wybranych klubowych rozgrywkach UEFA, w tym w Lidze Mistrzów UEFA.

Współpraca wykracza poza klasyczny sponsoring komercyjny i wpisuje się w szerszą zmianę: Haier chce nie tylko być rozpoznawalną marką AGD, lecz także budować bliższe relacje z konsumentami na całym świecie.

„Zawarcie tej współpracy to ważny etape w globalnej strategii marki Haier" – powiedziała Wang Meiyan, wiceprezes i Chief Brand Officer w Haier Group. „Liga Mistrzów UEFA łączy miliony kibiców na całym świecie wokół wspólnego dążenia do doskonałości. Poprzez nasze partnerstwo chcemy przybliżyć konsumentom emocje i ducha mistrzowskiej rywalizacji w ich codziennym życiu, tworząc nowe możliwości dzięki inteligentnym technologiom".

„Cieszymy się, że Haier dołącza do grona globalnych partnerów Ligi Mistrzów UEFA. Międzynarodowa obecność Haier, innowacyjność firmy oraz ambicja tworzenia rozwiązań bliskich codziennemu życiu ludzi czynią ją idealnym partnerem tych rozgrywek. Wspólnie chcemy tworzyć nowe sposoby angażowania fanów na całym świecie i pozwalać im jeszcze mocniej przeżywać nasze rozgrywki, podkreślając emocje, sportową doskonałość i poczucie wspólnoty, które czynią europejski futbol wyjątkowym" – powiedział Guy-Laurent Epstein, Co-Managing Director w UC3.

Od globalnej rozpoznawalności do bliższych relacji z konsumentami

Wchodząc na rynki międzynarodowe w 1991 r., Haier był jedną z pierwszych chińskich firm, które rozwijały działalność na świecie poprzez budowę własnych marek, a nie wyłącznie eksport produktów. W kolejnych dekadach Przez lata Haier zbudował własne struktury na ponad 200 rynkach, a w ponad 30 z nich należy do liderów.

Globalną działalność Haier wspiera sieć 10 centrów badawczo-rozwojowych, 35 parków przemysłowych i 173 zakładów produkcyjnych na całym świecie. Łącząc globalny zasięg z wiedzą o lokalnych rynkach, Haier tworzy produkty, rozwiązania i usługi dopasowane do zróżnicowanych potrzeb konsumentów.

Dzięki takiemu podejściu rozpoznawalność marki na świecie konsekwentnie rośnie. Haier od 17 lat zajmuje pierwsze miejsce na świecie wśród marek dużego AGD pod względem wolumenu sprzedaży detalicznej, a od ośmiu lat znajduje się w rankingu Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

Korzystając z tego dorobku, Haier będzie dalej umacniać pozycję na rynkach premium oraz rozwijać marki, produkty i rozwiązania odpowiadające zmieniającym się oczekiwaniom konsumentów i otwierające nowe możliwości inteligentnego życia.

Technologia jako siła rozwoju, sport jako przestrzeń kontaktu

Technologia od dawna jest jednym z głównych motorów globalnego rozwoju Haier. AI coraz częściej trafia do urządzeń i systemów inteligentnego domu. Haier odpowiada na ten trend, wychodząc poza innowacje w pojedynczych produktach i rozwijając rozwiązania dla całego domu.

Technologia coraz mocniej towarzyszy ludziom w codziennym życiu, a sport pozostaje ważną częścią kultury i wspólnych emocji. To połączenie daje markom silną platformę do budowania bliższych relacji z konsumentami. Od ponad dwóch dekad Haier rozwija partnerstwa sportowe na całym świecie, współpracując m.in. z czołowymi klubami piłkarskimi, takimi jak Paris Saint-Germain i Liverpool FC, oraz z dużymi wydarzeniami sportowymi, w tym Australian Open i Roland-Garros.

Z czasem marketing sportowy Haier przestał służyć wyłącznie zwiększaniu widoczności marki, a zaczął pogłębiać relacje z konsumentami poprzez globalne partnerstwa sportowe i działania dopasowane do lokalnych rynków. Haier nie ogranicza się do piłki nożnej i największych wydarzeń międzynarodowych – na poszczególnych rynkach angażuje się także w badminton, maratony, krykiet i koszykówkę.

Współpraca z klubowymi rozgrywkami UEFA, w tym Ligą Mistrzów UEFA, Superpucharem UEFA, finałami UEFA Youth League oraz finałami UEFA Futsal Champions League, jest kolejnym etapem tej ewolucji. Łącząc emocje i najwyższy poziom futbolu z możliwościami inteligentnego życia, Haier chce tworzyć rozwiązania i aktywności, które wychodzą poza stadion i stają się częścią codzienności konsumentów.

Ogłoszenie partnerstwa podczas IFA 2026 w Berlinie – jednych z najważniejszych targów elektroniki użytkowej i AGD na świecie – podkreśla znaczenie tej współpracy dla Haier i jej strategii budowania bliższych relacji z konsumentami. Wspólnie z Ligą Mistrzów UEFA marka połączy ducha mistrzowskiej rywalizacji z inteligentnym życiem, tworząc nowe możliwości dla konsumentów i kibiców na całym świecie.

HAIER GROUP

Haier Group powstała w 1984 r., a obecnie jest czołowym globalnym dostawcą rozwiązań poprawiających jakość życia oraz wspierających transformację cyfrową w myśl hasła „More Creation, More Possibilities". Firma ma 10 centrów badawczo-rozwojowych, 35 parków przemysłowych i 173 zakłady produkcyjne. W 2025 r. osiągnęła globalne przychody w wysokości 59,8 mld USD. Od ośmiu lat Haier trafia do rankingu Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Ponadto od 17 lat grupa zajmuje pierwsze miejsce w zestawieniu Euromonitor International Global Major Appliances Brand. Do Haier należy osiem spółek notowanych na giełdzie, a jedna z nich – Haier Smart Home – znalazła się w rankingach Fortune Global 500 oraz Fortune World's Most Admired Companies.

UC3

UC3 łączy UEFA, organ zarządzający piłką nożną w Europie, oraz European Football Clubs (EFC), reprezentujące ponad 800 czołowych europejskich klubów, wokół nowej wizji zarządzania prawami komercyjnymi do klubowych rozgrywek UEFA („UCC"). To podmiot komercyjny odpowiedzialny za generowanie przychodów z UCC i tworzenie wartości dla partnerów. UC3 nadzoruje zarządzanie, sprzedaż i realizację wszystkich praw komercyjnych, w tym praw medialnych, sponsorskich i licencyjnych, dotyczących elitarnych klubowych rozgrywek UEFA kobiet i mężczyzn.