JOHNNIE WALKER® presenta un claro alegato en pro del consumo responsable de alcohol, a través de un novedoso filme con un automóvil de vidrio

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SAO PAULO, 22 de noviembre de 2013 /PRNewswire/ -- Si usted necesita que le recuerden la fragilidad de la vida humana, observe cómo un automóvil de carreras de Fórmula 1 fabricado enteramente con vasos de whisky JOHNNIE WALKER se hace añicos, afirma Carolyn Panzer, Directora de Responsabilidad Social Corporativa de Diageo, fabricantes del whisky escocés número 1 en el mundo.

(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20131122/654067 )

Vídeo: http://www.jointhepact.com/theglasscar

El automóvil de vidrio (The Glass Car) es un nuevo y emblemático filme lanzado en el día de hoy para  Súmese al pacto (Join the Pact), una campaña mundial que procura reunir un millón de compromisos para nunca más beber alcohol y luego conducir. Inspirado en la fragilidad del vidrio, el filme de 90 segundos imagina un automóvil de carrera fabricado con 1.750 vasos de vidrio. Bello y poderoso, y sin embargo tan frágil, el automóvil de vidrio simboliza la importancia de tomar siempre las decisiones correctas y no perder el control.

"Nuestra asociación con Vodafone McLaren Mercedes es una  plataforma increíblemente poderosa para hablar sobre el consumo responsable de alcohol", manifiesta Panzer. "Antes del GRAN PREMIO PETROBRAS DO BRASIL DE FÓRMULA 1 que se celebrará este fin de semana, estamos lanzando El automóvil de vidrio para recordar a los consumidores que, en la vida como en las carreras, el control lo es todo".

Súmese al pacto apunta a reunir un millón de promesas adicionales para nunca más beber alcohol y luego conducir, invitando a los consumidores de todo el mundo a usar el hashtag #ImNOTdriving en los medios sociales. A cambio de ello, JOHNNIE WALKER se compromete a regalar un millón de kilómetros de viajes de regreso seguro a casa.

El automóvil de vidrio presenta al dos veces campeón mundial de conductores Mika Häkkinen – Embajador Mundial de JOHNNIE WALKER para el Consumo Responsable de Alcohol – quien manifiesta: "En las carreras, lo importante es no perder el control. Decisiones que se toman en fracciones de segundo hacen la diferencia entre finalizar primero y finalizar último – o ni siquiera finalizar. El automóvil de vidrio es un poderoso recordatorio de la facilidad con que nuestros sueños pueden ser destruidos – mírelo, compártalo y firme el pacto para nunca más beber alcohol y luego conducir".

Escenificado en una reproducción por computadora creada minuciosamente en el McLaren Technology Centre - con un nivel de precisión de tan solo 3mm – el hermoso filme presenta un imponente modelo de CGI del automóvil de carreras Vodafone McLaren Mercedes F1 y una impresionante escena de choque a 300 cuadros por segundo, cuya representación insumió más de una semana de labor y produjo más de 100 gigabytes de datos en sí misma. Para ver El automóvil de vidrio ingrese a  http://www.jointhepact.com/theglasscar.

Gavin Pike, Director Mundial de Marca de JOHNNIE WALKER, afirma: "JOHNNIE WALKER ha colocado al consumo responsable de alcohol en el centro de su asociación de ocho años con Vodafone McLaren Mercedes. Como resultado de esa asociación, más de un millón de consumidores en todo el mundo ya han firmado una promesa para nunca más beber alcohol y luego conducir, y nueve semanas atrás, en Singapur lanzamos la nueva campaña para reunir a otro millón de compromisos a través de #ImNOTdriving, y el obsequio de viajes de regreso seguro a casa en todo el mundo.

"La reacción por parte de los consumidores ha sido muy alentadora y hasta el momento hemos regalado  más de 10.000 kilómetros de viajes de regreso seguro a casa. La temporada de Fórmula 1 está alcanzando su clímax en un momento donde millones de personas se preparan para la temporada de fiestas de fin de año en muchas partes del planeta – es el momento preciso para usar este filme de alto impacto para reforzar el vital mensaje de nunca más beber alcohol y luego conducir".

Pike agrega: "JOHNNIE WALKER está dedicado al progreso personal, que es lo que la marca personifica, y creemos que el consumo responsable es parte de ese progreso. Este último filme es un agregado sumamente poderoso a una campaña global que usa nuestra asociación con Vodafone McLaren Mercedes para demostrar nuestro compromiso con los estándares de clase mundial en  marketing responsable".

Notas a los Editores:

Súmese al pacto y Vodafone McLaren Mercedes

JOHNNIE WALKER ha colocado al consumo responsable de alcohol en el centro de su asociación de ocho años con el equipo de F1 Vodafone McLaren Mercedes. A través de este patrocinio pionero y con  Mika Häkkinen como Embajador Mundial para el Consumo Responsable de Alcohol, junto con Sergio Pérez y Jenson Button, JOHNNIE WALKER aborda estas cuestiones directamente a través de la campaña Súmese al pacto.

Súmese al pacto pide a los consumidores de todas partes que se comprometan a nunca más beber alcohol y luego conducir, mediante la firma de un pacto. Desde 2006, Mika y los pilotos de McLaren F1 han liderado esta iniciativa de llamado a la acción, la cual se ha activado en todo el mundo, reuniendo un millón de firmas.

Mika ha visitado más de 30 países en cuatro continentes, hablado ante innumerables medios de comunicación, autoridades de gobierno, partes interesadas y consumidores, proporcionando importantes mensajes a través de exclusivas experiencias JOHNNIE WALKER.

En el GRAN PREMIO SINGTEL DE FÓRMULA 1 DE SINGAPUR 2013, JOHNNIE WALKER reveló la próxima etapa de Súmese al pacto, que consiste en reunir otro millón más de compromisos para nunca más beber alcohol y luego conducir, a través del exclusivo hashtag #ImNOTdriving. Con el propósito de honrar este millón de compromisos, JOHNNIE WALKER regalará un millón de kilómetros de viajes de regreso seguro a casa en todo el mundo.

Acerca de Diageo

Diageo es la empresa de bebidas Premium líder en el ámbito mundial, con una destacada gama de marcas de bebidas alcohólicas que incluye bebidas espirituosas, vinos y cervezas. Entre estas marcas se incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, J&B y Bushmills, los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, Baileys, Captain Morgan, Tanqueray y Guinness.

Diageo es una empresa global cuyos productos se venden en más de 180 países de todo el mundo. La compañía cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) y en la Bolsa de Valores de Londres  (DGE). Por más información acerca de Diageo, su gente y sus marcas, ingrese a http://www.diageo.com. Para conocer el recurso mundial de Diageo que promueve el consumo responsable de alcohol compartiendo las herramientas de mejores prácticas, información e iniciativas, ingrese a http://www.DRINKiQ.com.

Celebrando la vida, todos los días, en todas partes.

Las palabras JOHNNIE WALKER, el dispositivo con la figura del caminante y los logotipos asociados son marcas comerciales © John Walker & Sons 2013.

Beba con responsabilidad.

FUENTE  Diageo

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