La división de Consumer Health de Merck predica con el ejemplo con su movimiento WE100

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DARMSTADT, Alemania, 18 de enero de 2018 /PRNewswire/ -- Merck, una empresa líder de ciencia y tecnología, aprovecha el fuerte impulso de su división Consumer Health lanzando varios programas nuevos para el movimiento sombrilla WE100 del negocio y para dos de sus marcas emblemáticas. El movimiento WE100 se creó para realizar el propósito de la división de Consumer Health, que tiene el fin de preparar a la sociedad a una nueva era de seres humanos que viven 100 años saludables.

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Nuevo programa de asociación con farmacéuticos del Reino Unido sobre vida saludable 

Después de publicar un informe (http://www.merckgroup.com/en/expertise/consumer-health/our-consumer-health-debate/white-paper.html ) en noviembre de 2017 que indica cómo preparar a las generaciones más jóvenes para vivir 100 años saludables, el negocio Consumer Health de Merck sigue buscando su ambiciosa meta de eliminar la diferencia entre "vivir más tiempo" y "vivir más tiempo y más saludable". A ese fin, el negocio ha renovado su asociación con farmacéuticos lanzando el programa dedicado de capacitación "Young for Old, Old for Young" (Joven por Viejo, Viejo por Joven) en el Reino Unido.

El programa se concentra en apoyar a los farmacéuticos a abordar retos específicos que afrontan los consumidores de más edad, como una nutrición pobre. Según la British Nutrition Foundation (Fundación Británica de Nutrición), hasta una de cada siete personas de edad avanzada está en riesgo de desnutrición^[1]. Gracias al programa dedicado de capacitación "Young for Old, Old for Young", los farmacéuticos podrán mejorar su capacidad de reconocer la necesidad de proveer a los consumidores los consejos apropiados de salud y nutrición.

Uta Kemmerich-Keil, presidenta y directora ejecutiva de Merck Consumer Health, comentó: "La filosofía detrás de WE100 se basa en la creencia de que mientras las personas viven más tiempo, vivir con la mayor salud posible debe ser una prioridad para todas las generaciones". En el Reino Unido, el programa WE100 recibió la atención y el apoyo de políticos como la miembro del Parlamento (MP) Eleanor Smith (Laborista).

La campaña "MumPlus" de Femibion celebra a las madres trabajadoras 

Una reciente encuesta^[2] de Femibion -una importante multivitamina para el embarazo y una marca estratégica de la división de Consumer Health - reveló que el 62% de las mujeres cree que tener hijos detendrá o retrasará el progreso de sus carreras. Por lo tanto, Femibion decidió pedir un cambio fundamental de la narrativa en el centro de trabajo, a un concepto bajo el cual la maternidad se valora justamente y se considera una causa de orgullo. En la encuesta, el 94% de las mujeres estuvo de acuerdo con este objetivo, pero admitían que la realidad no siempre respondía a sus expectativas.

A través de una serie de videos creativos, la marca quiere compartir el  mensaje tranquilizador de que debe haber un dualismo de "maternidad Y carrera", no una decisión entre "una de las dos". Se ha creado una página de la campaña MumPlus en LinkedIn (https://de.linkedin.com/company/mumplus) para inspirar a las mujeres a mostrar su apoyo a la campaña y animar a los empleadores a pensar de otra manera sobre las madres trabajadoras en sus empresas. Para difundir aún más el mensaje de la campaña, se creó una "insignia" de LinkedIn que las madres trabajadoras pueden añadir a su perfil. Al mostrar la insignia, las usuarias pueden expresar que la maternidad puede añadir valor al centro de trabajo. Femibion sigue marcando la pauta de la transformación digital del negocio, concentrándose en la parte esencial de sus actividades de marketing para atraer a los consumidores en línea, por ejemplo, iniciando una discusión en LinkedIn, una plataforma crucial para las madres trabajadoras que están creando su perfil profesional en Internet.

Exitosa expansión de la marca mantiene intacto el espíritu de Vigantol 

Vigantol, la marca de Vitamina D número 1 en Alemania^[3], extendió exitosamente su alcance con el lanzamiento del suplemento alimenticio Vigantolvit en Alemania (2000 IU). La introducción de este nuevo producto contribuyó a un crecimiento de doble dígito muy sólido de la marca en el mercado.

La recién lanzada campaña del Vigantolvit tiene el propósito de demostrar que un estilo de vida saludable y consciente puede prepararlo para un futuro activo. La campaña se centra en torno a una abuela de 60 años que sigue practicando el surfing junto con su hija y su nieta. La campaña ilustra además el deseo de Vigantolvit de reunir a las distintas generaciones disfrutando un estilo de vida activo. La campaña, basada en la afirmación "Joven con Viejo. Viejo con Joven", concuerda completamente con el propósito de Consumer Health en preparar a la sociedad para una nueva era de seres humanos que viven 100 años saludables.

Acerca de la división de Salud del Consumidor de Merck

La división de Salud del Consumidor de Merck tiene el propósito de preparar a la sociedad para una nueva era de seres humanos que viven 100 años saludables. Para este fin, la división apoya el llamado movimiento WE100^®, que tiene el objetivo de activar proyectos y esfuerzos de comunicación en consecuencia. Las "marcas de amor" líderes de la división de Salud del Consumidor de Merck, como Neurobion^®, Bion^®, Nasivin^®, Seven Seas^®, Dolo-Neurobion^® y Femibion^® apoyan este propósito general a través de la innovación inspirada en el consumidor. - La división de Salud del Consumidor tiene más de 3.800 empleados internacionalmente activos en más de 40 mercados. La cartera está compuesta por marcas con ventas anuales totales de más de US$1.000 millones. Salud del Consumidor es una división del sector de Cuidado de la Salud en el Grupo Merck, con su sede mundial en Darmstadt, Alemania. Para más información, entre en http://www.merck-consumer-health.com o https://twitter.com/merck_ch

Todos los Comunicados de Prensa de Merck se distribuyen por correo electrónico en cuanto se publican en el sitio web de Merck. Entre en http://www.merckgroup.com/subscribe para inscribirse en línea, cambiar su selección o descontinuar este servicio.

Acerca de Merck 

Merck es una compañía líder de ciencia y tecnología en los sectores de atención de la salud, ciencia de la vida y materiales de alto rendimiento. Alrededor de 50.000 empleados trabajan para seguir desarrollando tecnologías que mejoran la vida –desde terapias biofarmacéuticas para el tratamiento del cáncer o la esclerosis múltiple, sistemas avanzados para la producción y la investigación científica, hasta cristales líquidos para smartphones y televisores LCD. En 2016, Merck generó ventas de €15.000 millones en 66 países.

Merck, fundada en 1668, es la compañía química y farmacéutica más antigua del mundo. La familia fundadora sigue siendo propietaria de la mayoría accionaria del grupo corporativo cotizado en bolsa. Merck tiene los derechos mundiales del nombre y la marca Merck. Las únicas excepciones son los Estados Unidos y Canadá, donde la compañía opera como EMD Serono, MilliporeSigma y EMD Performance Materials.

1. British Nutrition Foundation (2016). Adultos mayores [en línea]. Disponible en: https://www.nutrition.org.uk/nutritionscience/life/older-adults.html?limit=1&start=5 [accesada el 13 de febrero de 2017].

2. Encuesta de Femibion realizada en 2017 en Alemania

3. Insight Health Marktdaten, ehem. VIGANTOLETTEN®, Absatz MAT 08/2017

Contacto: Lars Atorf, +49-6151-856-3114

Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20160524/371574LOGO 

FUENTE Merck