La marque d'équipement de conteneurs portuaires de RAINBOWCO fait l'objet d'une mise à niveau stratégique afin de renforcer sa compétitivité mondiale dans le domaine de la fabrication haut de gamme

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Sep 01, 2025, 10:37 ET

NANTONG, Chine, 1er septembre 2025 /PRNewswire/ -- RAINBOWCO (SZ002483), leader mondial de la fabrication d'équipements haut de gamme, a annoncé qu'à compter du 1er septembre 2025, les équipements de conteneurs portuaires fabriqués sur son site de Taicang, en Chine, passeront de la marque commune GENMA-KALMAR à la marque unifiée du groupe « GENMA ». Cette décision stratégique a pour objectif de renforcer l'influence de la marque GENMA dans le monde et constitue une nouvelle étape dans l'expansion mondiale de RAINBOWCO en matière de fabrication d'équipements haut de gamme.

RAINBOWCO Global Brand Strategy Upgrade Announcement

Après la mise à niveau, le portefeuille de marques de produits de RAINBOWCO se concentrera sur deux marques principales : « GENMA » et « KOCH ». Fondée en 2003, RAINBOWCO exploite cinq sites de production dans le monde entier et emploie plus de 3 600 personnes. En 2024, son chiffre d'affaires a dépassé 1 milliard de dollars. Ses équipements pour conteneurs portuaires sont fabriqués par Jiangsu Rainbow Industrial Equipment Co., Ltd. (RIC), une filiale à 100 % de RAINBOWCO, basée à Taicang, en Chine.

Depuis la mise en place d'un partenariat stratégique avec le géant mondial de l'équipement Cargotec en 2004, RAINBOWCO n'a cessé de progresser dans le secteur de l'équipement portuaire :

2012 : création d'une coentreprise avec Cargotec à Taicang, pour la conception, la fabrication et des services mondiaux pour les grues portuaires lourdes Kalmar dans le cadre d'une stratégie à double marque : KALMAR et GENMA.
2020 : l'entreprise commune a terminé sa restructuration stratégique et a été rebaptisée RIC, ce qui a permis d'optimiser les opérations et de renforcer la localisation.
2022 : RIC a acquis les droits de propriété intellectuelle mondiaux pour les grues portuaires lourdes Kalmar et a lancé la co-marque GENMA-KALMAR afin de combiner les forces technologiques et de se lancer sur les marchés mondiaux haut de gamme.
2025 : la stratégie de marque est améliorée, faisant de GENMA la marque principale des machines pour les ports à conteneurs et ouvrant un nouveau chapitre dans la fabrication mondiale d'équipements haut de gamme.

M. Martin Wu, PDG de RAINBOWCO, a déclaré : « RAINBOWCO continue son engagement dans le secteur des équipements haut de gamme. Ce changement de marque représente une étape importante de notre stratégie mondiale. Nous continuerons d'étendre notre présence industrielle à l'échelle mondiale et d'approfondir nos réseaux de services locaux afin de proposer des solutions efficaces et intelligentes à nos clients dans le monde entier. »

Les partenaires mondiaux sont cordialement invités à découvrir les dernières innovations technologiques de GENMA :