La nouvelle version de Turn Audience Platform prévue pour l'hiver 2012 inclut des outils perfectionnés d'analyse et de prévision

LONDRES, February 1, 2012 /PRNewswire/ --

Turn a présenté aujourd'hui une mise à jour de sa plateforme en nuage Turn Audience Platform, qui donne aux spécialiste du marketing l'aperçu le plus complet de leurs segments de clientèle. La version prévue pour l'hiver 2012 fournit un meilleur contrôle de l'allocation des ressources budgétaires et de la conception des segments de clientèle personnalisés, et permet d'atteindre un plus grand nombre de clients.

« Akamai a sélectionné Turn Audience Platform pour sa solide capacité à traiter d'énormes volumes de données en temps réel », a déclaré Scott German, directeur principal, opérations et services, solutions d'aides à la prise de décisions publicitaires, Akamai Technologies. « La portée, la transparence et la précision de Turn nous ont aidé à tirer profit de nos propres données -- - et d'intégrer nos données à des tiers - afin d'atteindre les publics cibles plus efficacement. »  

Turn Audience Platform associe les données clients en ligne et hors ligne avec les données de tiers pour aider les spécialiste du marketing à découvrir, cibler et suivre la valeur des clients par le biais de multiples canaux et systèmes médiatiques. En utilisant les capacités multicanaux de Turn Audience Platform, les spécialistes du marketing peuvent cibler les clients avec des messages publicitaires à différentes étapes de leur processus décisionnel.

Les nouvelles fonctionnalités de la version prévue pour l'hiver 2012 comprennent :

• Outil d'élargissement du public. Turn Audience Platform contient maintenant un algorithme de modélisation similaire amélioré pour « élargir » un public - l'action d'identification des clients potentiels additionnels présentant des caractéristiques et des comportements comparables à ceux du segment de clientèle initial. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser cet outil d'élargissement du public (Audience Extension) pour accroître leur accès à de potentiels clients par le biais de plusieurs canaux médiatiques, tels que l'affichage, les vidéos ou les mobiles. Cet outil amélioré peut désormais évaluer la segmentation des informations depuis plus d'une douzaine de partenaires de données.

• Allocation des ressources budgétaires multicanale. Le nouvel outil d'allocation des ressources budgétaires (Budget Allocator) fournit des recommandations budgétaires aux spécialistes du marketing en leur suggérant comment attribuer le budget d'une campagne pour chaque canal (affichage, mobile et vidéo) et pour chaque partenaire médiatique (plateformes côté demande, réseaux publicitaires et éditeurs directs). Cette fonction permet aux spécialistes du marketing de créer des segments de clientèle qui répondent mieux à certains médias et canaux, réduisant le processus de planification médiatique et maximisant les dépenses médiatiques pour les canaux hautement performants.

• Prévisions progressives. Turn Audience Platform contient maintenant des données « non gagnantes » provenant de la plateforme médiatique de Turn. L'objectif est d'améliorer la prévision des résultats des campagnes pour fournir une meilleure précision au moment de développer les plans médiatiques. L'ajout de données « non gagnantes » offre une visibilité complète des impressions disponibles, que ces impressions aient été remportées ou non. Intégrer ces informations dans la plateforme Turn Audience Platform aide les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées pour atteindre leurs clients par l'intermédiaire de divers canaux médiatiques.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser Turn Audience Platform pour enrichir leurs propres informations sur leurs clients en utilisant les données pré-intégrées AlwaysOn™ recueillies auprès de vendeurs de premier plan, notamment Acxiom, Bizo, BlueKai, Brilig, Clearspring, Datalogix, Datonics, eXelate, IXI, Lotame, TARGUSinfo et V12 Group. En outre, Turn Audience Platform permet aux spécialistes du marketing d'acheter des répertoires publicitaires précisément ciblés grâce à des fournisseurs de médias compatibles AudienceSync™ (plateformes côté demande, éditeurs et réseaux publicitaires), parmi lesquels figurent notamment DataXu, Glam Media, Invite Media, Jumptap, Martini Media, MediaMath, Media6Degrees, et Turn Media Platform.

« Aujourd'hui, les clients s'engagent avec des marques sur une variété de systèmes et de canaux, créant des groupes complexes d'informations de valeur générés par ces interactions. Les améliorations de la version prévue pour l'hiver 2012 de Turn Audience Platform permet aux spécialistes du marketing de casser ces groupes et d'obtenir une vision complète de leurs clients sur de multiples canaux médiatiques. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des aperçus en temps réel pour construire des relations plus durables et rentables avec leurs clients », a affirmé Bill Demas, président et directeur général de Turn.

Pour en savoir plus sur Turn Audience Platform, veuillez consulter le site http://www.turn.com.

À propos de Turn

Turn a mis au point les seules plateformes intégrées de bout en bout de l'industrie de la publicité numérique pour la gestion des données et des médias. Les plateformes Turn Audience Platform et Turn Media Platform sont actuellement utilisées pour gérer les campagnes publicitaires numériques de quatre-vingt marques figurant dans le palmarès Fortune 200. L'infrastructure mondiale de Turn, ses solutions analytiques et logicielles intuitives et son écosystème ouvert pour ses partenaires - tous disponibles au sein d'un environnement intégré en temps réel - représentent l'avenir de la publicité numérique. Turn est basée dans la Silicon Valley, en Californie, et possède également des bureaux à Amsterdam, Charlotte, Chicago, Dallas, Londres, Los Angeles, New York et San Francisco.