La stratégie de communication éditoriale de SPIE couronnée aux Trophées Top Com Corporate Business 2012

PARIS, February 20, 2012 /PRNewswire/ --

Top Com d'or, prix spécial de l'expression et prix spécial du développement durable
pour le rapport annuel et de développement durable 2010
&
Grand prix pour le livre « Naître et renaître, une histoire de SPIE »

La stratégie de communication éditoriale de SPIE couronnée
aux Trophées Top Com Corporate Business 2012


Quand un groupe d'ingénierie et de services fait converger communication,
haute technologie et développement durable de manière inégalée pour former
les premiers « origamis numériques »print-web-mobile

SPIE remporte 4 des plus hautes distinctions des Top Com 2012.

Avec ses partenaires BeeBuzziness, eurokapi et Lettre et Image, SPIE présentait deux dossiers dans la section Edition des 8^èmes trophées Top Com, dans les catégories « Rapport annuel des entreprises non cotées » et « Livre d'entreprise ». Après une sélection parmi plus de 300 dossiers et une soutenance orale, SPIE a remporté 4 des plus hautes distinctions des Top Com.

Pour son rapport annuel et de développement durable 2010 (avec eurokapi et BeeBuzziness) :

• le Top Com d'or dans la catégorie « Rapport annuel des entreprises non cotées » ;
• le Prix spécial de l'expression de la section Edition récompensant la meilleure soutenance orale de la section, toutes catégories confondues ;
• le Prix spécial du développement durable toutes sections et catégories confondues.

Quant au livre «  Naître et renaître, une histoire de SPIE  » (avec Lettre et Image et BeeBuzziness), il a remporté le Grand prix de la section Edition, toutes catégories confondues.

Un hyper rapport annuel responsable web 2.0

Le rapport annuel et de développement durable 2010 de SPIE est un «hyperdocument» (document papier proposant des contenus multimédias accessibles via QR* codes) situé au cœur d'un éco-système éditorial numérique multiplateforme online et offline sans équivalent (PC, Android, iPad…). Accessible à tous, il est consultable à tout moment, n'importe où, ses contenus peuvent être partagés sur les réseaux sociaux, et il peut être obtenu en version imprimée sous 48 heures.

Dans la continuité de l'édition 2009, le rapport annuel et de développement durable 2010 de SPIE présente la progression de l'engagement du Groupe dans l'économie verte au travers de ses réalisations au quotidien. Objectifs : développer et expliquer le concept d'économie verte vs croissance verte et valoriser la performance de l'entreprise dans la durée. Pour l'illustrer dans chaque secteur d'activité de SPIE, ce sont près de 40 salariés qui partagent leur vision des enjeux « économie verte » et présentent les solutions offertes par SPIE dans des interviews « terrain » qui peuvent être visionnées sur smartphone grâce aux QR* codes.

Ce rapport annuel se veut également un outil de communication exemplaire, cohérent avec l'engagement RSE du Groupe : l'accessibilité numérique permet aux personnes en situation de handicap visuel et auditif d'accéder au document et de profiter pleinement de l'ensemble des animations en français et en anglais. L'impression à la demande (POD*), standard des publications SPIE depuis 2009, permet d'imprimer au juste nécessaire suivant un procédé éco-responsable.

A ce jour, le rapport annuel a reçu 4 373 visiteurs uniques (131 747 pages vues) et a enregistré plus de 3 000 commandes de version Print On Demand.

« Naître et renaître, une histoire de SPIE »: une nouvelle génération de livre

En 2006, SPIE retrouve son indépendance et son nom historique dans le cadre d'un LBO (Leverage buy-out) prévu pour durer environ 5 ans. Dès 2009, le Groupe affirme son objectif de conserver son statut d'entreprise de plein exercice et d'augmenter le nombre de salariés actionnaires dans le futur. Dans ce contexte, SPIE souhaite valoriser un siècle d'héritage industriel historique et stratégique. Ecrit par Jean Monville, ancien Président de l'entreprise et préfacé par Gauthier Louette, président directeur-général de SPIE, « Naître et renaître, une histoire de SPIE » retrace les évènements politiques et économiques qui ont influencé l'évolution de l'entreprise, les grandes étapes de son développement et les réalisations qui ont marqué son existence. Il s'agit aussi de saluer le succès économique du Groupe depuis 2006 et accompagner un changement d'actionnaire prévu vers 2011 qui impliquera à nouveau les collaborateurs de l'entreprise au côté d'un partenaire financier.

Livre de 340 pages, c'est aussi un "hyper book" (contenu multimédia accessibles via QR* codes) au cœur d'un éco-système éditorial numérique multiplateforme online et offline sans équivalent dans le monde de l'édition. Expérimental, il intègre l'ensemble des innovations mises en œuvre depuis plusieurs années pour les publications de SPIE rassemblées dans sa bibliothèque virtuelle en ligne et notamment l'accessibilité des contenus aux personnes en situation de handicap. Sa version numérique online richmédia gratuite (http://histoire.spie.com) propose 1 expérience de réalité augmentée, 1 animation 3D temps réel, 87 animations, 189 QR* codes, 21 vidéos, 40 archives documentaires, 529 commentaires audio-accessibles, 1 plan de 18 m à l'échelle 1, 60 liens externes, 74 sons, synthèse vocale intégrale.

Les acheteurs du livre ont aussi accès à des versions numériques multiplateformes à télécharger (formats "flipbook richmédia", PDF, ePub) et à la page facebook du livre.

Couronnement de la démarche de communication responsable et intégrée

Engagement devenu projet d'entreprise et exprimé dans le profil du Groupe, le développement durable est au cœur des métiers de SPIE et de sa stratégie de communication. Objectifs : affirmer le positionnement de SPIE comme une entreprise leader capable d'accompagner ses clients sur le long terme pour répondre aux défis environnementaux et énergétiques de la société civile, et mettre en oeuvre une communication corporate responsable qui « pratique » concrètement le développement durable.

Constatant l'absence de solution adaptée sur le marché pour répondre à ses besoins, SPIE soutient depuis 2006 la recherche et le développement de BeeBuzziness en dématérialisation, impression à la demande éco-responsable et accessibilité numérique aux personnes en situation de handicap.

Des outils innovants et cohérents avec ce positionnement sont très vite mis en œuvre : lancement de la dématérialisation des publications en 2006, lancement du Print On Demand éco-responsable inauguré par le rapport annuel 2007 (lauréat du prix du prix du développement durable 2008 décerné par Communication et Entreprise) et généralisé à tous les documents corporate et commerciaux de la bibliothèque virtuelle en 2009.

Depuis 2009, le Groupe soutient également le projet de recherche AcceDE PDF et AcceDE Web menés par la société Atalan sur l'accessibilité numérique des documents d'édition et du web aux personnes handicapées.

« Pionniers en la matière, nos outils de communication responsables, développés et mis en œuvre dans le cadre d'une démarche globale et intégrée depuis 2006, sont devenus un signe de reconnaissance du Groupe en interne comme en externe », constate Pascal Omnès, directeur de la communication de SPIE. « Cette approche originale, qui illustre notre engagement environnemental et sociétal, a été saluée au Top Com Corporate Bussiness 2012 par d'éminents professionnels de la communication, ce qui et nous encourage à aller toujours plus loin dans le développement de la valeur d'usage de nos publications pour nos parties prenantes. Le rapport annuel 2010 et le livre « Naître et renaître, une histoire de SPIE » avaient déjà été nominés ou primés aux European Excellence Awards 2011, aux grands prix du journal Stratégies et aux grands prix Communication et Entreprise. Avec ses « origamis numériques » print-web-mobile, SPIE a un temps d'avance, mais nous sommes heureux de constater qu'un nombre croissant d'entreprises adopte cette approche alliant innovation et responsabilité ».

Les principales étapes du déploiement de la stratégie de communication responsable de SPIE pour les publications :

2006 :    début de la dématérialisation des publications de SPIE.

2007 :    introduction de la synthèse vocale dans le rapport annuel 2006.

2008 :    synthèse vocale intégrale du rapport annuel 2007 et lancement de l'impression à la demande (papier 100 % recyclé).

2009 :    généralisation du POD à tous les documents de SPIE, version PDF accessible du rapport annuel 2008.

2010 :    rapport annuel 2009, document 100% accessible aux personnes handicapées (plateforme de test du projet de recherche AcceDE) et version print uniquement disponible en POD.

2011 :    « L'hyper rapport annuel 2010 web 2.0 » !

Pour consulter les documents en ligne :

• Le rapport annuel et de développement durable de SPIE 2010 : http://radd2010.spie.com (accès libre)
• Vidéo de présentation du rapport annuel 2010 : http://www.youtube.com/watch?v=IojRU6pnW2U (accès libre)
• Version multimédia online de « Naître et Renaître, une histoire de SPIE » : http://histoire.spie.com (accès libre)
• Vidéo de présentation de « Naître et Renaître, une histoire de SPIE » : http://www.youtube.com/watch?v=5C9xy0Td5Cs
• Page facebook du livre : http://www.facebook.com/UnehistoiredeSPIE

Les Partenaires engagés au côté de SPIE pour la réalisation du Rapport annuel et de développement durable 2010 et depuis 2006 dans la mise en œuvre de sa démarche globale de communication responsable et intégrée :

- Conception graphique et conseil éditorial : eurokapi

- Conception graphique digitale, intégration technique (dématérialisation, process POD, convergence Print-Web-Mobile, accessibilité numérique handicapés, compatibilité multiplatforme) : BeeBuzziness

- Conseil accessibilité numérique : Atalan

- Réalisation impression à la demande (POD) : Alain Gilles Group, imprimeur ayant obtenu les labels d'éco-durabilité : FSC, Imprim'vert, TCF, ISO 14001 et EMAS, Ecolabel européen, Nordic Ecolabel, Blau Engel.

A propos des trophées Top Com

Chaque année, les trophées Top Com sont décernés aux meilleures opérations de communication de l'année, dans une trentaine de catégories, par des jurys de professionnels en poste dans les services marketing, communication et RH et par des experts.

Le Top Com comprend 8 sections (Design, Marketing, Pub, Edition…). Chaque section comprend de 2 à 5
catégories.

http://www.lexpressiontopcom.fr

A propos de SPIE

Leader européen des services en génie électrique, climatique et mécanique, de l'énergie et des systèmes de communication, SPIE améliore la qualité du cadre de vie en accompagnant les collectivités et les entreprises dans la conception, la réalisation, l'exploitation et la maintenance d'installations plus économes en énergie et plus respectueuses de l'environnement.

Avec près de 400 implantations dans 31 pays et 28 600 collaborateurs, SPIE a réalisé, en 2010, un chiffre d'affaires de 3,75 milliards d'euros et a généré un résultat opérationnel courant de 192,3 millions d'euros.

* Le QR code (QR pour Quick Response) est un type de code-barres en deux dimensions (ou code matriciel datamatrix) constitué de modules noirs disposés dans un carré à fond blanc. QR veut dire en anglais Quick Response, car le contenu du code peut être décodé rapidement. Destiné à être lu par un lecteur de code-barres, un téléphone mobile, un smartphone, ou encore une webcam, il a l'avantage de pouvoir stocker plus d'informations qu'un code à barres, et surtout des données directement reconnues par des applications, permettant ainsi de déclencher facilement des actions

• Le Print on Demand (POD) est un service d'impression à la demande éco-responsable. En 48 heures chrono, l'internaute peut recevoir la version imprimée chez lui. L'ensemble du processus de « rematérialisation POD », par impression numérique haute définition sur papier recyclé, répond à toutes les exigences environnementales applicables à l'imprimerie : il limite au strict nécessaire l'usage du papier, de l'énergie et des produits chimiques.. Aucune impression est faite  au-delà du nécessaire = 0% de papier à jeter et recycler.

http://www.spie.com

http://www.myspie.eu