Las marcas top prosperan a pesar de la economía, según el último estudio BrandZ™ de Millward Brown sobre la 100 primeras marcas más valiosas del mundo

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NUEVA YORK, 21 de mayo de 2012 /PRNewswire/ -- Las mayores marcas del mundo han seguido creciendo en valor durante la incertidumbre económica actual, según el estudio BrandZ™ sobre la 100 primeras marcas más valiosas del mundo, de la compañía Millward Brown del grupo WPP. La marca número 1 por segundo año, Apple, subió un 19% en valor, y vale ahora 182,900 millones. IBM creció un 15% en valor, hasta 115,900 millones y sobrepasó a Google, que cayó al tercer puesto en el ranking, y vale ahora $107,800 millones. Antes de su salida a Bolsa, el valor de Facebook, de 8 años de antigüedad, creció un 74%, lo que la convierte en la compañía cuyo valor creció más rápidamente en el ranking. Con un valor de $33,200 millones, la red social avanzó del puesto 35 al 19.

El estudio, encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor y actualmente en su séptimo año, identifica y posiciona a las marcas más valiosas del mundo por su valor monetario, un análisis basado en datos financieros, inteligencia de mercado y mediciones al consumidor del capital de la marca.

El ranking 2012 de las 100 primeras marcas globales más valiosas de BrandZ demuestra la potencia de las marcas sólidas como motor del crecimiento de nuevos negocios y como respaldo crucial en tiempos difíciles. Entre 2006 y 2012, el valor total de las 100 primeras marcas de BrandZ creció un 66%, y vale ahora $2.4 billones.

"Las marcas son una póliza de seguro para las empresas", comentó Eileen Campbell, CEO Global CEO de la compañía de investigaciones sobre marcas Millward Brown. "A pesar de un prologado periodo de dificultades económicas, incertidumbre política y desastres naturales que golpearon a las marcas en muchas categorías, el valor de las principales marcas del mundo sigue creciendo en muchas categorías, sosteniendo y alimentando los negocios".

Las 10 primeras marcas más valiosas de 2012

David Roth, para WPP, dijo: "Las marcas ayudan a las empresas a generar una diferenciación competitiva, a determinar una prima de precios y a ser más resistentes a las crisis o turbulencias económicas. Este año, prosperaron las empresas que aprovecharon la tecnología, se concentraron en la experiencia del cliente o reforzaron el control de sus marcas".

Apple sigue innovando y mantiene su estatus de marca de "lujo", pero enfrenta una competencia futura por parte de Samsung. Con un valor actual de más de $14,100 millones, gracias en parte al éxito de sus teléfonos Galaxy, Samsung está teniendo éxito en dejar atrás a Apple en una cantidad importante de mercados, posicionándose como una alternativa "cool" y de buen precio al ubicuo iPhone."

Los resultados cruciales destacados en el informe de la investigación de este año incluyen los siguientes:

• La tecnología prevalece: La tecnología se ha tornado omnipresente en todas las áreas de nuestra vida. Siete de las 10 primeras son marcas tecnológicas o de telecomunicaciones. Sin embargo, la potencia de la tecnología inteligente y simple de usar también puede verse más allá de estos dos sectores. En otras categorías – automóviles, servicios financieros, lujo y venta minorista, por ejemplo – también podemos ver que las marcas están obteniendo ventajas significativas mediante el uso de tecnología inteligente para mejorar la experiencia de sus clientes. Por ejemplo, Burberry – que subió un 21%, hasta $4,000 millones – creó un mundo virtual donde los seguidores más jóvenes de la marca pueden ver los desfiles de la marca y más.
• La aparición de África: El ranking de este año destaca el avance del desarrollo económico de África, con la llegada de la primera marca africana al Top 100: la compañía sudafricana de telefonía móvil MTN, número 88 con $9,200 millones. Pero no sólo las marcas sudafricanas prosperan al sur del Sahara. Alrededor del 40% de las ventas de Guinness vienen de África, los resultados del tercer trimestre de Airtel mostraron un 16% de aumento de los ingresos en África. Del mismo modo, Orange disfrutó de un rápido crecimiento en África en 2011, en tanto Walmart invirtió aquí con la adquisición de Massmart.
• El futuro es móvil: El futuro de Internet estará primordialmente en los móviles, más que en las computadoras. La telefonía móvil, en cierta medida, ha estado resguardada de la recesión, como uno de los pocos elementos que los consumidores no quieren abandonar ni reducir su uso. La marca más valiosa de telecomunicaciones es AT&T, con un valor patrimonial de $68,800 millones. Entre tanto, el mayor proveedor de servicios de telefonía móvil en EE.UU., Verizon, aumentó el valor de su marca en un 15% el último año, y Actualmente vale $49,100 millones.
• Comercio minorista: Construir una empresa en todos los canales: La experiencia del cliente es un nuevo foco para muchos minoristas, a medida que reconocen su importancia para conservar la lealtad del cliente y la necesidad de estar presentes en todo momento y lugar en el camino hacia la compra. Walmart derribó a Amazon del primer puesto, y su marca ahora vale $34,400 millones, en tanto Amazon vale ahora $34,000 millones.
• Las marcas con mujeres en la junta directiva tienen mejor desempeño: A medida que la cantidad de mujeres en las juntas corporativas sigue subiendo, el estudio BrandZ Top100 de este año revela el éxito que las mujeres llevan a las marcas. El 77% de las marcas que aparecen entre las 100 primeras marcas más valiosas de BrandZ™ tienen mujeres en el directorio. El valor promedio de las marcas con mujeres en las juntas es de $27,000 millones, el doble que las compañías sin mujeres directoras. No sólo eso, estas marcas muestran además un crecimiento promedio en cinco años del 66%, comparado con un crecimiento promedio de sólo 6% para aquellas marcas del BrandZ Top100 que no tienen una mujer en la junta.
• Las marcas sólidas ofrecen un mejor valor para los accionistas: Un análisis de las 100 primeras marcas globales más valiosas de BrandZ como 'cartera de valores' en los siete últimos años muestra un rendimiento sumamente favorable con respecto a un índice del mercado de valores actual, el S&P500. Mientras el retorno total de la inversión (ROI) para todas las compañías del índice S&P500 fue sólo 2.3%, la cartera de BrandZ dio un ROI del 36.3%, lo que prueba que las compañías con marcas fuertes pueden ofrecer un mejor valor a sus accionistas. Hay un gráfico disponible aquí.

El estudio BrandZ sobre las 100 primeras marcas globales más valiosas es la única valuación del mundo que considera lo que la gente piensa sobre las marcas que compra, junto con un riguroso análisis de datos financieros, valuaciones de mercado, informes de analistas y perfiles de riesgo. El informe de la investigación, disponible en línea, incluye un ranking y análisis de las marcas más valiosas para regiones clave del mundo y 13 sectores del mercado. Descargue aquí el ranking BrandZ completo, que incluye desgloses por región y categoría. Los rankings y mucho más está también disponible en forma de aplicación interactiva gratuita para móviles para Apple y Android, y como revista para iPad.

NOTAS A LOS EDITORES:

Acerca del BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
Desarrollado para las compañías operativas de WPP por Millward Brown Optimor, el ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands [100 primeras marcas globales más valiosas] está ya en su séptimo año. Es el único estudio que combina mediciones de valor de la marca basadas en entrevistas con más de dos millones de consumidores a nivel global sobre miles de marcas globales "directas al consumidor" y de empresa a empresa, con un análisis riguroso del rendimiento financiero y comercial de cada una de ellas (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel) para separar el valor que juega la marca para motorizar los ingresos de la empresa y la capitalización en el mercado. La percepción del consumidor con respecto a una marca es un dato clave para determinar el valor de dicha marca, porque las marcas son una combinación de rendimiento comercial, provisión de productos, claridad del posicionamiento y liderazgo. El ranking toma en cuenta variaciones regionales, ya que, incluso para marcas verdaderamente globales, las medidas de la contribución de la marca podrían diferir sustancialmente entre países.

Acerca de Millward Brown
Millward Brown es una de las principales agencias de investigaciones del mundo, y es experta en publicidad efectiva, comunicaciones de marketing, medios e investigaciones sobre valor de marcas. Mediante el uso de una suite integrada de soluciones validadas para investigación – de índole tanto cualitativa como cuantitativa - Millward Brown ayuda a los clientes a construir sólidas marcas y servicios. Millward Brown tiene 82 oficinas en 52 países. Las otras prácticas incluyen Global Media Practice de Millward Brown's (unidad de efectividad de medios), The Neuroscience Practice (que usa las neurociencias para mejorar las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes a maximizar los retornos de sus inversiones en marketing y marcas), Dynamic Logic (líder mundial en efectividad de marketing digital) y Firefly Millward Brown (un negocio de investigación cualitativa global). Millward Brown forma parte de Kantar, el grupo de perspectivas, información y consultoría de WPP.

Acerca de WPP
WPP es el mayor grupo de servicios de comunicaciones del mundo. A través de sus compañías operativas, el Grupo brinda una gama integral de servicios de publicidad y marketing, que incluyen publicidad, gestión de inversiones en medios, perspectivas del consumidor, relaciones públicas y asuntos públicos, desarrollo de marca e identidad, comunicaciones de atención médica, marketing directo, digital, promoción y de relaciones y comunicaciones de especialistas. La compañía emplea a más de 158,000 personas (incluidos los asociados) en 2,500 offices en 107 países.

Para obtener más información comuníquese con:

Delyth Hughes
Subdirector, Comunicaciones Globales y Marketing, Millward Brown
Tel: +44(0)1926-826179
Email: [email protected]

O

Teresa Horscroft
Eureka Communications
Tel: +44(0)1420-564346
Móvil: +44(0)7990-520390
Email: [email protected]

FUENTE  Millward Brown

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