Las principales marcas prosperan a pesar de la economía, según el último estudio de Millward Brown

NUEVA YORK, May 22, 2012 /PRNewswire/ --

- Las principales marcas prosperan a pesar de la economía, según el último estudio BrandZ[TM] Top 100 Most Valuable Global Brands de Millward Brown

La marca número uno, Apple, crece un 19%, a 182.900 millones de dólares mientras que IBM arrebata el segundo puesto a Google

Por primera vez una marca africana entra en el ranking  

Las mayores marcas del mundo han seguido creciendo en valor durante la actual incertidumbre económica, según el estudio anual BrandZ^[TM]Top 100 Most Valuable Global Brands de Millward Brown de la compañía WPP. La marca número uno por segundo año, Apple, creció un 19% en valor y ahora está valorada en 182.900 millones de dólares. IBM creció un 15% en valor, a 115.900 millones de dólares, adelantando a Google, que cae al tercer puesto en el ranking y ahora está valorada en 107.800 millones de dólares. Con anticipo a su IPO, Facebook, de ocho años, creció un 74% en valor, convirtiéndose en el valor de marca de más rápido crecimiento en el ranking. Valorada en 33.200 millones de dólares, la red social pasó al puesto 19 desde el 35.

El estudio, encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor y ahora en su séptimo año, identifica y clasifica las marcas de más valor del mundo por su valor en dólares, un análisis basado en datos financieros, inteligencia de mercado y medidas de consumo de valor de marca.

El ranking de 2012 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands demuestra el poder de las marcas fuertes como un impulsor del nuevo crecimiento empresarial y un apoyo crítico en tiempos difíciles. Entre 2006 y 2012, el valor total de BrandZ Top 100 ascendió un 66% y ahora está valorada en 2,4 billones de dólares.

"Las marcas son una política de seguros para las empresas", dijo Eileen Campbell, consejera delegada global de la compañía de investigación de marca Millward Brown. "A pesar de un periodo prolongado de estrés económico, incertidumbres política y desastres naturales que sacudieron a las marcas en muchas categorías, el valor de las principales marcas mundial sigue elevándose en muchas categorías, sosteniendo y nutriendo a las empresas".

Las Top 10 Most Valuable Global Brands 2012

                                                                      Marca
    Rank   Rank  Rank                                                 Valor
    2011 cambio  2012   Categoría                 Marca       2012    ($M)

     1      0     1     Tech                      Apple              182.951
     3      1     2     Tech                      IBM                115.985
     2     -1     3     Tech                      Google             107.857
     4      0     4     Comida rápida             McDonald's          95.188
     5      0     5     Tech                      Microsoft           76.651
     6      0     6     Refrescos                 Coca-Cola           74.286
     8      1     7     Tabaco                    Marlboro            73.612
     7     -1     8     Proveedor comunicación    AT&T                68.870
    13      4     9     Proveedor comunicación    Verizon             49.151
     9     -1    10     Proveedor comunicación    China Mobile        47.041

David Roth para WPP dijo: "Las marcas ayudan a las empresas a crear una diferencia competitiva, imponer una prima del precio y hacerse más resistentes a las crisis y turbulencias económicas. Este año, esas empresas han aprovechado la tecnología, se han centrado en la experiencia del cliente y han impulsado el control de sus marcas".

Apple continúa innovando y mantiene su estatus de marca de lujo, pero afronta la futura competencia de Samsung. Ahora valorada en más de 14.100 millones de dólares, gracias en parte al éxito de sus dispositivos Galaxy, Samsung está superando con éxito a Apple en un importante número de mercados posicionándose como una alternativa de buen precio y atractiva al ubicuo iPhone".

La información destacada del informe de investigación de este año consiste en:

• La tecnología prevalece: La tecnología se ha convertido en ubicua en todas las áreas de nuestras vidas. Siete de las marcas Top 10 son marcas de tecnología o telecomunicaciones. Sin embargo, el poder de la tecnología inteligente y fácil de utilizar también puede verse más allá de estos dos sectores. En otras categorías -coches, servicios financieros, lujo y comercio al por menor, por ejemplo- podremos ver que las marcas están obteniendo importantes ventajas con el uso de la tecnología inteligente para mejorar su experiencia del cliente. Por ejemplo, Burberry - que creció un 21% a 4.000 millones de dólares- creó un mundo virtual donde los seguidores más jóvenes de la marca pueden ver pasarelas de moda y más.
• El crecimiento de África: El ranking de este año destaca el progreso del desarrollo económico de África con la llegada de la primera marca Africana en el Top 100, la compañía móvil sudafricana MTN, en el número 88 a 9.200 millones de dólares. No solo son las marcas africanas que están floreciendo al sur del Sahara. En torno al 40% de las ventas de Guinness  proceden de África, los resultados del tercer trimestre de Airtel mostraron un aumento del 16% en ingresos en África. Igualmente, Orange disfrutó de un rápido crecimiento en África en 2011, mientras que Walmart invirtió allí con la adquisición de Massmart.
• El futuro es móvil: El futuro de Internet será predominantemente móvil en lugar del basado en el ordenador. Lo móvil, en cierta medida, se ha protegido de la recesión como uno de los pocos elementos que los consumidores no quieren dejar o recortar. La marca de telecomunicaciones de mayor valor es AT&T valorada en 68.800 millones de dólares. Mientras tanto, el mayor proveedor de servicios móviles de Estados Unidos, Verizon, aumentó su valor de marca en un 15% el último año y ahora está valorado en 49.100 millones de dólares.
• Comercio minorista: construcción de un negocio omni-canal: La experiencia del cliente es un nuevo enfoque para muchos minoristas, mientras reconocen su importancia en mantener la fidelidad de los clientes y la necesidad de estar presentes en cualquier lugar en la ruta para la compra. Walmart golpeó a Amazon desde la primera posición y su marca está ahora valorada en 34.400 millones de dólares, mientras Amazon se valora ahora en 34.000 millones de dólares.
• Marcas con mujeres en la directiva: Como el número de mujeres en juntas directivas continúa elevándose, el estudio BrandZ Top100 de este año revela el éxito que las mujeres aportan a las marcas. El 77% de las marcas que aparecen en BrandZ^[TM]Top 100 Most Valuable Global Brands tienen a mujeres en la directiva. El valor medio de las marcas con mujeres en la directiva es de 27.000 millones de dólares, el doble de las compañías con directores hombres.  No solo eso, sino que las marcas también muestran una media de crecimiento de cinco años del 66% en comparación con un crecimiento medio de solo el 6% para las marcas BrandZ Top100 que no tienen una mujer en la junta.
• Las marcas fuertes ofrecen un mejor valor al accionista: Un análisis de BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands como una "cartera de stock" en los últimos siete años muestra un rendimiento altamente favorable en comparación con el actual índice del mercado de valores, el S&P500. Aunque la rentabilidad total (ROI) para todas las compañías en el índice S&P500 fue solo del 2,3%, la cartera de BrandZ ofreció una rentabilidad del 36,3%, demostrando que las compañías con marcas fuertes pueden ofrecer un mejor valor a sus accionistas. Gráfico disponible.

El estudio BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands es la única valoración del mundo que tiene en cuenta lo que las personas piensan sobre las marcas que compran junto con un riguroso análisis de los datos financieros, evaluaciones de mercado e informes de analistas y perfiles de riesgo. El informe de investigación, que está disponible online, incluye un ranking y análisis de las marcas más valiosas para las regiones clave del mundo y 13 sectores de mercado. Descargue el ranking completo de BrandZ aquí, incluyendo desgloses por región y categoría. Los rankings y mucho más están también disponibles como una aplicación móvil interactiva gratis para  Apple y Android y como una iPad magazine.

NOTAS A LOS REDACTORES:

Acerca del ranking BrandZ
Top 100 Most Valuable Global Brands

Desarrollado por las compañías operativas de WPP por Millward Brown Optimor, el ranking BrandZ
Top 100 Most Valuable Global Brands está ahora en su séptimo año. Es el único estudio para combinar las medidas de valor de marca basado en entrevistas con más de dos millones de consumidores de todo el mundo sobre miles de marcas globales "de cara al consumidor" y de empresa a empresa con un riguroso análisis del rendimiento financiero y empresarial de cada compañía (utilizando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel) para separar el valor que la marca desempeña en impulsar ingresos empresariales y capitalización de mercado. La percepción del cliente de una marca es una entrada clave para determinar el valor de marca porque las marcas son una combinación de rendimiento empresarial, entrega de producto, claridad de posicionamiento y liderazgo. El ranking tiene en cuenta las variaciones regionales de cuentas dado que, incluso para marcas realmente globales, las medidas de la contribución de la marca podrían diferir sustancialmente entre países.

Acerca de Millward Brown

Millward Brown es una de las agencias líderes de investigación en el mundo y su especialidad es la publicidad efectiva, comunicación de marketing, medios e investigación del derecho de la marca. A través del uso de una serie integrada de soluciones validadas de investigación - cualitativa y cuantitativa- Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown tiene 82 oficinas en 52 países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen por ejemplo Global Media Practice (mide la eficacia de los medios masivos), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para potenciar el valor de las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes en maximizar el retorno de sus inversiones de marca y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en medir la eficiencia del marketing digital) y Firefly Millward Brown (la red global de investigación cualitativa). Millward Brown es parte de Kantar, el grupo de prespectivas, información y consultoría de WPP.

Acerca de WPP

WPP es el mayor grupo de servicios de comunicación del mundo. Mediante sus compañías operativas, el Grupo ofrece un completo rango de servicios de marketing y publicidad, incluyendo publicidad; gestión de inversión en medios; perspectiva del cliente; relaciones y asuntos públicos; marca e identidad; comunicaciones de salud; comunicaciones especializadas y marketing directo, digital, de promoción y relación. La compañía emplea más de 158.000 personas (incluyendo socios) en 2.500 oficinas en 107 países.

Para más información, contacte con:

Delyth Hughes
Director asociado, Comunicaciones y Marketing global, Millward Brown
Tel: +44(0)1926-826179
E-mail: [email protected]

O

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Eureka Communications
Tel: +44(0)1420-564346
Móvil: +44(0)7990-520390
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