Le partenariat stratégique entre Haier et Roland-Garros entre dans sa troisième année et met en avant des valeurs d'excellence partagées
PARIS, 6 juin 2025 /PRNewswire/ -- Alors que le tournoi de Roland-Garros (Open de France) 2025 entre dans sa dernière ligne droite, les courts de terre battue emblématiques de Paris sont une fois de plus animés par l'intensité et l'élégance qui définissent le Grand Chelem. Au cœur de ce prestigieux tournoi, Haier célèbre la troisième année de son partenariat stratégique avec Roland-Garros, lancé en 2023.
Cette collaboration durable reflète un engagement commun en faveur de l'excellence, de l'innovation et de la résilience, des valeurs qui résonnent à la fois sur le terrain et à travers la vision globale de Haier pour un mode de vie haut de gamme.
Forger la puissance et la grâce : un parcours commun vers l'excellence
Si tous les tournois du Grand Chelem mettent à l'épreuve la détermination et le talent des joueurs et des joueuses, le tournoi de Roland-Garros se distingue par la finesse, la résistance et l'endurance qu'il exige sur la terre battue. De même, le parcours de Haier dans la construction d'une marque mondiale a commencé en 1990 et il a fallu 25 ans d'engagement inébranlable pour atteindre l'équilibre financier sur les marchés étrangers, reflétant l'endurance et la vision à long terme qui définissent à la fois l'entreprise et le sport.
Au-delà de l'endurance, Roland-Garros est un symbole de prestige mondial et de normes raffinées, tandis que Haier s'est forgé une réputation de marque haut de gamme de premier plan en Europe. Ensemble, ils incarnent une puissante synergie de persévérance et de sophistication sur la scène mondiale.
Quand le patrimoine rencontre l'innovation : la présence de Haier en France dans le segment haut de gamme
Alors que la dynamique mondiale en faveur de l'innovation intelligente et durable s'accélère, le Sommet 2025 pour l'action sur l'intelligence artificielle, qui s'est tenu à Paris, illustre une ambition internationale partagée en faveur d'une technologie inclusive, économe en énergie et centrée sur l'humain. Dans ce contexte, Haier continue de montrer la voie.
En France, le lave-linge Langjing X11 de Haier illustre l'engagement de l'entreprise en permettant de réaliser 60 % d'économies d'énergie par rapport aux normes européennes rigoureuses de la classe A — un avantage loin d'être négligeable en ces temps de préoccupations énergétiques croissantes. Avec un prix premium (reflété par un indice de prix de 275 en Pologne et 375 au Royaume-Uni), le Langjing X11 renforce le positionnement de Haier en faveur de l'innovation et des produits haut de gamme. En 2024, Haier a atteint une notoriété de 47 % en France, ce qui témoigne de son influence croissante auprès des consommateurs avertis.
L'expansion stratégique de Haier en Europe : des racines profondes et une excellence localisée
Le succès de Haier en France est le résultat d'un engagement à long terme en faveur d'une localisation approfondie et d'une expansion stratégique à travers l'Europe. Depuis son entrée en Allemagne dans les années 1990, Haier a construit une présence forte et régulière sur le continent, en se concentrant sur l'innovation et les besoins des utilisateurs.
Au cœur de la croissance européenne de Haier se trouve la stratégie 3 en 1 (R&D, fabrication et marketing localisés), qui permet à la marque de répondre rapidement et efficacement à la demande locale. Par exemple, sur le marché européen où le taux de pénétration des climatiseurs reste inférieur à 5 %, Haier a introduit une solution de climatisation intelligente avec une installation simplifiée pour répondre aux besoins locaux avec précision et efficacité. L'esprit de persévérance et le dévouement envers l'innovation, fondés sur une profonde compréhension des marchés locaux, ont propulsé la progression constante de Haier dans de nombreux pays européens.
Haier continue de dominer en Europe. Cette réussite reflète l'engagement continu de Haier en faveur de l'innovation et de la localisation, ancré dans sa stratégie 3 en 1, qui continue à favoriser sa forte présence sur le marché et sa reconnaissance, la notoriété de la marque ayant atteint près de 30 % dans toute l'Europe en 2024.
L'engagement de Haier en faveur de l'ESG : donner les moyens d'un avenir plus vert et plus inclusif
Le partenariat entre Haier et Roland-Garros va au-delà du terrain et représente un engagement commun à promouvoir des modes de vie sains, à faire progresser la responsabilité sociale et à créer une valeur durable pour les communautés à travers le monde.
À Roland-Garros, Haier a donné vie à ses valeurs ESG par le biais d'une expérience pop-up immersive, qui lui a permis de présenter ses dernières avancées en matière de technologie durable. Démontrant son engagement ferme à soutenir la nouvelle génération, Haier s'est associé à l'Open Stade Français pour lancer la « Haier Fans Cup », offrant aux jeunes gagnants l'opportunité unique d'assister au tournoi et de rencontrer l'ancienne championne numéro un à la WTA, Ana Ivanovic.
Reflétant son approche centrée sur les personnes et l'innovation, Haier France s'est vu décerner la certification Or pour la qualité de l'accueil de ses nouveaux collaborateurs par Workelo, démontrant ainsi son engagement à construire un lieu de travail paré pour l'avenir.
Des maisons aux communautés, et des technologies durables à la gouvernance centrée sur les personnes, Haier établit une nouvelle norme pour les marques mondiales.
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