Mapa dos apps de compra: estudo destrincha a evolução do e-commerce mobile brasileiro nos últimos 4 anos

Relatório da RankMyApp analisou 350 milhões de dados de aquisição para detalhar as instalações realizadas no país entre janeiro de 2018 e junho de 2022, com base nas datas do comércio e nas categorias de Móveis & Eletro, Marketplace, Artigos Esportivos e Saúde & Beleza

SÃO PAULO, 29 de novembro de 2022 /PRNewswire/ -- O brasileiro está mais disposto a realizar compras via aplicativos do que esteve em 2021 – ao menos, é isso que diz o número de downloads de apps de e-commerce realizados no território nacional. De acordo com estudo que acaba de ser divulgado pela RankMyApp, o primeiro semestre de 2022 registrou 15,7 milhões de instalações, um aumento de 2,6% em relação ao mesmo período do ano passado, quando o total foi de 15,3 milhões.

"Esses dados mostram que o brasileiro está cada vez mais habituado a utilizar o celular para realizar algum tipo de compra. É um caminho sem volta, já que pesquisas de mercado apontam que, em 2021, 54% das vendas no e-commerce vieram do mobile", afirma o CEO da RankMyApp, Leandro Scalise. "Com exceção a 2020, que foi um capítulo à parte por conta da chegada da pandemia, 2021 foi o ano mais forte da série histórica, com 32,2 milhões de apps baixados. Porém 2022 deve superar em mais de 3% esse número, impulsionado por um segundo semestre com Dia das Crianças, Black Friday e Natal, além, é claro, da Copa do Mundo", acrescenta ele.

Mais de 350 milhões de dados analisados

Para produzir o levantamento, a RankMyApp - líder nacional no mercado de mobile marketing e com mais de 600 clientes espalhados por 17 países - analisou 350 milhões de dados de aquisição anonimizados, 283 milhões de visualizações e 70 milhões de instalações de apps no Google Play e na App Store, entre janeiro de 2018 e junho de 2022.

"O meio digital muda o tempo todo, em uma velocidade imensa. E esse relatório mapeia o mobile marketing brasileiro, com informações preciosas para que as empresas e agências de mídia possam definir as melhores estratégias para alcançar novos clientes ou para despertar o desejo de compra em clientes inativos. Planejamento e gestão de mídia são as chaves para o sucesso no varejo", pontua Scalise.

O cenário brasileiro

É perceptível a aceleração dos hábitos de consumo on-line nos últimos anos. Estima-se que 40% dos usuários de internet em todo o mundo já compram produtos on-line. Isso equivale a mais de 1 bilhão de compradores. O Brasil é o terceiro país que mais realiza compras pela internet. As vendas online têm crescido ano a ano e, atualmente, já representam 1% do PIB brasileiro.

Segundo o estudo "Perfil do E-commerce", foi registrado no último ano um crescimento de 38% no número de lojas on-line, atingindo a marca de 930 mil sites dedicados ao comércio eletrônico no país. Esses dados tendem a crescer bastante nos próximos anos, conforme o fortalecimento do papel do mobile como um instrumento importante para aumento de receita e relacionamento com os clientes. Por isso, o crescimento do m-commerce ou e-commerce mobile é outra tendência interessante que deve ser observada.

Em 2021, mais de 54% das vendas de e-commerce vieram do mobile. Essa dado faz correlação com uma pesquisa que aponta que 92% dos brasileiros, além de pesquisarem preços, também já fazem compras pelo celular.

Downloads de apps de e-commerce

• 2018: 22,0 milhões
• 2019: 26,5 milhões
• 2020: 54,0 milhões
• 2021: 32,2 milhões
• 2022: 15,7 milhões (até junho)

"Nota-se que 2020 apresentou alta de 104% em relação a 2019, muito por conta do início da pandemia da Covid-19, período em que as pessoas não sabiam quando poderiam sair de casa novamente para ter uma vida mais próxima do normal", explica Rodrigo Thedim, Head de Marketing e Vendas da empresa. "Já nos outros anos da série, as instalações do m-commerce vêm apresentando um crescimento sustentável, e 2022 muito provavelmente seguirá essa tendência".

 Destaques sobre instalações

• 2018: os meses com maior número de downloads foram janeiro (queima de estoque do fim do ano anterior), novembro (Black Friday) e dezembro (Natal e Ano-Novo);
• 2019: aumento de 20% em relação a 2019, já que a economia brasileira demonstrava sinais de recuperação pós-crise de 2014. O maior número de downloads foi presenciado em janeiro, novembro e dezembro, sendo novembro o mês com maior número de instalações da série histórica (exceção feita aos meses de 2020);
• 2020: alta de 104% em relação ao ano anterior, sendo maio, junho e julho os meses com mais instalações, impulsionados pelos efeitos da pandemia e do isolamento social;
• 2021: queda de 40% em relação a 2020, porém alta de 21% em relação a 2019, sendo os meses com maior número de downloads março (Dia do Consumidor), agosto (Dia dos Pais) e novembro (Black Friday);
• 2022: aumento de 2,6% no primeiro semestre em relação ao mesmo período de 2021, com destaque para março (Dia do Consumidor), abril e maio (Dia das Mães).

Total de downloads nas datas comemorativas (por ano e categoria)

Sobre a RankMyApp

A RankMyApp é referência global em inteligência de marketing e gestão de mídia para aplicativos mobile, ajudando a gerar resultados em mais de 600 clientes em 17 países, como Itaú, Didi, Magazine Luiza e Vivo. As soluções de Mobile Intelligence e Mobile Performance oferecem uma visão 360º, além de expertise técnica para estabelecer as melhores estratégias para cada aplicativo. Sempre com orientação a dados e foco na geração de resultados, de acordo com as necessidades e indicadores de cada cliente.

FONTE RankMyApp