Misión NO imposible -- la nueva era de la transparencia en la compra programática en China

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SEATTLE, 10 de abril de 2017 /PRNewswire/ -- La compra programática está floreciendo en la primavera del mercado publicitario chino. Según eMarketer, la inversión en la compra programática en China alcanzará los 16.700 millones de dólares en 2017, un incremento del 51,5% con respecto a 2016. Sin embargo, al tiempo que muchas empresas no cualificadas inundan el sector, bajo la imagen de prosperidad asoma la amenaza de la falta de transparencia.

La transparencia es un difícil objetivo para el mercado chino, pues la red del fraude está profundamente arraigada en todo el sector publicitario. La publicidad digital está sufriendo el ataque de comportamientos no éticos por parte de empresas que de forma intencionada dejan las tecnologías sin clarificar, caen en la miopía moral, sólo persiguen beneficios a corto plazo o se niegan a desvelar información clave.

La ubiquidad del fraude perjudica enormemente la confianza de los anunciantes en la publicidad digital, y han decidido contraatacar. Este año, en la reunión IAB Annual Leadership Meeting, el director de marketing de P&G, Marc Pritchard, hizo un llamamiento a las agencias de publicidad para que adopten una «cadena de suministro de medios transparente, limpia y productiva» para hacer frente a la «nefasta publicidad acompañada por unas experiencias visuales incluso peores». Al igual que P&G, los publicistas dejarán de malgastar su tiempo y su dinero en una cadena de suministro de medios no transparente. Impulsar la transparencia en todo el sector se ha convertido en una prioridad para los publicistas.

Según Grace Huang, fundadora y CEO de iPinYou, "los anunciantes no confían en la publicidad digital debido a que la totalidad de la cadena publicitaria digital es como una caja negra. A la vez que algunas empresas presumen de forma poco ética de tecnologías que no poseen realmente, el impacto negativo sobre la caja negra se amplifica. Romper esa caja negra se ha hecho inevitable».

Para responder a la necesidad de transparencia, todas las empresas mediáticas y tecnológicas deben emprender acciones de forma inmediata. Como la empresa DSP líder, con más del 59% de cuota de mercado en China, iPinYou toma la iniciativa de promover un entorno transparente, limpio y seguro para la publicidad digital. Desde su fundación, iPinYou siempre se ha centrado en proporcionar el tráfico de más alto nivel a sus clientes. Con su política de tolerancia cero ante el fraude, iPinYou promete que una vez detectado el fraude, todo el tráfico será restituido.

Aplicando un enfoque de abajo arriba, iPinYou ha desarrollado productos basados en los macrodatos y la inteligencia artificial con el objetivo de resolver los problemas de ineficiencia de sus clientes. Esto garantiza que iPinYou siempre representa el interés del anunciante. Para lograr el objetivo de la transparencia, iPinYou ha seguido varias estrategias.

En primer lugar, iPinYou ha invertido en experiencia especializada e instalaciones avanzadas. La empresa creó fuerzas antifraude que llevaron a cabo cálculos masivos. Tiene como objetivo la transparencia de su asistencia tanto en su hardware como en su software. iPinYou confía enormemente en su escala comercial y competitividad, que son esenciales en su batalla contra el fraude.

En segundo lugar, iPinYou sigue creando tecnologías centrales en macrodatos y en inteligencia artificial. Proporciona soluciones inteligentes que no solo ofrecen a los clientes datos inteligentes multidimensionales de valor añadido, sino que también crea modelos de marketing no convencionales. iPinYou lanzó la plataforma de gestión de publicidad digital Optimus Prime. Sus características permiten una experiencia de usuario transparente, que incluye la facturación transparente, los datos transparentes y el tráfico transparente.

En último lugar, iPinYou se asoció en 2016 a 15 líderes del sector de la cadena de suministro de medios, incluidos publicistas, firmas de seguimiento de terceros y asociaciones publicitarias. Todos juntos, los asociados contribuyeron de forma significativa a la lucha contra el fraude. iPinYou ha establecido la referencia en la métrica de evaluación clave. En cooperación con las empresas digitales líderes mundiales XAXIS e Integral Ad Science (IAS), iPinYou publicó «Digital Advertising Anti-Fraud Best Practices».

Debido a su determinación sobre la transparencia, iPinYou se ha ganado la confianza de los anunciantes. Tras vivir muchos años de feroz competencia en el mercado chino, iPinYou se ha ganado el puesto de campeón de la compra programática. Adhiriéndose al principio de crear el máximo valor para los clientes, iPinYou perseguirá con perseverancia la transparencia a través de sus macrodatos y su inteligencia artificial, y a través de su asociación estratégica con los líderes del sector.

Para más información, visite www.ipinyou.com, o escriba a [email protected]

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