MMA veröffentlicht die fünf wichtigen Schritte zur Freisetzung des wahren Wertes von Marketing-ROI

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Optimierung der Nettozuordnung zu digitalen, sozialen, offline Marketing und einem breiten Spektrum von kommerziellen Treibern

NEW YORK, 12. Oktober 2016 /PRNewswire/ -- Marketing Management Analytics (MMA), seit 26 Jahren bei der Unterstützung von Fortune 1000 Unternehmen beim Einsatz von Vorhersageanalysen zur Planung, Umsetzung, Prognose und Optimierung ihrer kommerziellen Investitionen führend, veröffentlicht heute seine Vorstellungen von der Maximierung des Wertes von ROI-Programmen durch die Integration von Marketing Mix-Modellen mit digitaler Zuordnung und granularen Kundendaten.

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Die Quantifizierung der wahren Auswirkungen und des Wertes von Marketing auf kurz- und langfristiges Wachstum, besonders über digitale Kanäle, wird zunehmend herausfordernd - Führungskräfte kämpfen zu oft mit steigenden Marketingbudgets, erkennen aber nicht unbedingt das Umsatz- oder Gewinnwachstum, das höhere Investitionen rechtfertigen würde. Verschiedene holistische Variablen, zu denen die Verkaufsmannschaft sowie produktbezogene und operationelle Faktoren, aber auch externe Einflüsse zählen, haben immer stärkere Auswirkungen auf das Marketing. Die Notwendigkeit die Auswirkung von äußerst granularen digitalen und CRM-Taktiken auf individueller Kundenebene zu verstehen, macht die Analyse des Marketing-ROI noch komplizierter. Es ist aber genau dieser Bereich, in dem die enorme Fülle und das granulare Niveau der Daten hinter diesen Taktiken, verbunden mit der richtigen Vorhersageanalyse und dem strategischen Ansatz, den Fortune 1000 Unternehmen helfen, holistische, genauere und hochwertigere kommerzielle Optimierungsfähigkeiten zu entwickeln.

Hier finden Sie den vollständigen Artikel: Unlocking the Real Value of Marketing ROI [Freisetzung des wahren Wertes von Marketing-ROI]

„Die Sicherstellung, dass wir sämtliche Elemente des Marketing Mix mithilfe eines Gesamtüberblicks des Geschäftes steuern, führt zur Freisetzung erheblicher Werte. Es geht dabei sowohl um die kanalübergreifende als auch die kanalinterne Optimierung und um die Nutzung medienübergreifender Synergien zur Sicherstellung der optimalen Effekts auf Umsatz und Gewinn. Zu starkes Drehmoment bei nur bestimmten Taktiken führt fast immer zur Schwächung der Auswirkungen auf den potenziellen Umsatz und Gewinn."
– Ed Villano, GM of Global Brand Management von VF Corporation

„Damit Marketinganalysen auch tatsächlich Werte generieren, müssen sie umsetzbar sein. Sie müssen holistisch sein und über die nötige Geschwindigkeit und Granularität verfügen, damit sie Entscheidungsfindungen während des ganzen Jahres unterstützen. Unsere Fähigkeit, die Marketinginvestitionen nach Kampagnen, Medienplatzierung, Timing und Zielgruppen zu optimieren, führt zu nennenswerten Verbesserungen des Marketing-ROI."
–Todd Borgerson, North American Marketing Lead von Luxottica

Über MMA

MMA ist eine Einheit von Ipsos, des weltweiten Unternehmens für kundenspezifische Marktanalyse. MMA bietet führende Analysedienstleistungen für Unternehmen an, die in den Bereichen Konsumgüter, Einzelhandel, Restaurants, Pharmazeutika, Gebrauchsgüter, Finanzdienstleistungen, Automotive, Telekommunikation sowie Medien und Unterhaltung tätig sind. Weitere Informationen über MMA.

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