Nielsen adquiere vBrand, la empresa emergente de marketing deportivo basada en inteligencia artificial

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La plataforma de aprendizaje automático avanzado de vBrand será integrada en creciente negocio de Nielsen Sports para aportar velocidad y escala

NUEVA YORK, 3 de agosto de 2017 /PRNewswire/ -- Nielsen (NYSE: NLSN) anunció hoy la adquisición de vBrand, una empresa tecnológica emergente afincada en Israel que ha desarrollado una plataforma habilitada con aprendizaje automático diseñada para medir la exposición e impacto de marca en las programaciones deportivas. vBrand y su tecnología serán plenamente integradas en Nielsen Sports, lo que ofrecerá una mayor envergadura y velocidad de producción a los productos deportivos de bandera de la marca ya existentes: Sport24 y Social24. No se han divulgado las condiciones financieras de la operación.

La adquisición de la tecnología avanzada de vBrand potencia al máximo las metodologías y capacidades de medición de patrocinios líderes del sector de Nielsen Sports, las cuales figuran entre las más robustas en el ámbito deportivo. El aprendizaje automático de vBrand acelerará significativamente la velocidad a la que las tecnologías de reconocimiento de logotipos y seguimiento de medios de Nielsen Sports localizan y calculan las posiciones de las marcas en la pantalla. Más concretamente, la tecnología vBrand podría permitir a las marcas y titulares de derechos supervisar y realizar un seguimiento de la visibilidad de patrocinios de un evento en horas, así como realizar ajustes a campañas sociales y de señalización digital dentro de un torneo, un fin de semana de competición o una temporada.

El marketing deportivo es un aspecto cada vez más importante para las marcas que desean llegar a los consumidores en un mercado competitivo y fragmentado. Con la certeza de que los aficionados de los deportes siguen fervientemente sus ligas, equipos y atletas favoritos, se prevé que los gastos de patrocinio dedicados a espectáculos y eventos deportivos internacionales superarán los 60.000 millones de dólares estadounidenses solo en 2017. Las soluciones de marketing de bandera de Nielsen Sports ya miden millones de horas de contenidos por año, lo que contribuye a generar datos analíticos y unos conocimientos más exhaustivos a más de 1700 de los principales titulares de derechos, marcas, agencias y empresas de radiodifusión.

"Se trata de una emocionante adquisición que demuestra nuestra incansable ambición y compromiso hacia nuestros clientes deportivos", dijo Howard Appelbaum, presidente de Nielsen Entertainment. "Incorporar la tecnología de vBrand en el actual proceso de evaluación de patrocinio de Nielsen Sports ampliará aún más su escala de cobertura de programación y eventos en todo el mundo. También ofrecerá información relevante en cuanto a exposición, lo que permitirá a los clientes tomar decisiones mejor informadas y ágiles en lo referente al posicionamiento de los patrocinios. Las métricas y datos de exposición de marca de Nielsen Sports son altamente valorados en el mercado global de los deportes, y estamos encantados de reforzar aún más su valor con esta adquisición".

"La adquisición de vBrand por parte de Nielsen supone una gran oportunidad para avanzar en nuestra labor y llevar nuestros productos al siguiente nivel", dijo Yael Dor, consejero delegado de vBrand. "Estamos convencidos de que nuestra tecnología de vanguardia, combinada con la plataforma de Nielsen, afianzará su posición líder en el mercado al proporcionar a los promotores deportivos transparencia y claridad en cuanto a la inversión en patrocinios deportivos".

"Estamos emocionados de formar parte de Nielsen y de potenciar su negocio de analíticas deportivas con nuestra tecnología única de analíticas de vídeo y aprendizaje profundo", añadió Tamir Rubinsky, cofundador y director de Tecnología de vBrand.

La adquisición realizada por Nielsen es el último hito en la ya consolidada relación entre las dos empresas, dado que vBrand, con sede en Tel Aviv, es una graduada de Nielsen Innovate, una incubadora tecnológica de etapa inicial de Nielsen con licencia de la Autoridad de Innovación de Israel (anteriormente conocida como la Oficina del Científico Jefe de Israel).

"A través del uso de un enfoque ligeramente diferente al de la mayoría de incubadoras, Nielsen Innovate asesora y orienta a las empresas a las que respalda, además de proporcionar una inversión con el objetivo de ayudar a las empresas emergentes en su etapa inicial a que se conviertan en negocios internacionales exitosos y escalables", dijo Dov Yarkoni, consejero delegado de Nielsen Innovate.

Desde su creación en 2013, Nielsen Innovate ha fundado 18 empresas nuevas, muchas de las cuales ya han demostrado o vendido sus soluciones a algunos de los clientes más destacados de Nielsen en EE. UU., Europa y China.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa de gestión de rendimiento global que proporciona una comprensión exhaustiva de lo que los consumidores miran y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a los medios de comunicación y clientes publicitarios unos servicios de medición Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy proporciona a los fabricantes de productos de consumo envasados y minoristas la única visión global de medición de rendimiento comercial del sector. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen también facilita a sus clientes unos datos analíticos que contribuyen a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa S&P 500, cuenta con operaciones en más de 100 países, abarcando más del 90% de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com, y para saber más sobre Nielsen Innovate, visite www.nif.vc.  

ACERCA DE vBRAND

vBrand, fundada por Tamir Rubinsky y Eli Ben-David, es el proveedor líder de analíticas de datos para la medición, planificación y maximización de los patrocinios deportivos en tiempo real en todas las plataformas. La plataforma de vBrand utiliza tecnología de reconocimiento de imagen avanzada, en conjunción con aplicaciones de aprendizaje profundo e IA patentadas, para determinar evaluaciones de exposición de patrocinios deportivos en la televisión lineal, la televisión digital, Internet y en las redes sociales. La plataforma detecta de forma automática, precisa y fotograma a fotograma el momento en el que el logotipo de un patrocinador es visible al ojo humano, mientras que, al mismo tiempo, tiene en cuenta los factores que afectan la exposición de cada patrocinador, tales como duración, tamaño y claridad de imagen. La plataforma de vBrand analiza entonces todos esos datos entre plataformas en tiempo real. Para obtener más información visite: www.vbrandsports.com.

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