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Nielsen BASES revela las 25 innovaciones más importantes de América Latina durante 2020

Los ganadores revelan que los productos "hágalo usted mismo" y los sabores locales dominan la toma de decisiones de los consumidores

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Nielsen

Nov 26, 2020, 09:00 ET

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CIUDAD DE MÉXICO, 26 de noviembre de 2020 /PRNewswire/ -- BASES, el negocio de Nielsen Global Connect que acompaña a los clientes en el desarrollo de sus innovaciones, dio a conocer a los esperados ganadores del BASES Top 25 Breakthrough Innovations de América Latina 2020. Se trata de los lanzamientos más exitosos de productos de consumo masivo, en donde se destacan las marcas con poder de permanencia, con un producto fuerte y con un destacado programa de mercadeo.

(PRNewsfoto/Nielsen)

Los ganadores de este año sabían que la calidad y la asequibilidad importaban más a los consumidores, especialmente porque muchos países de América Latina se enfrentaron a bajos niveles de confianza de los consumidores debido a las recesiones locales.

Relacionada con la asequibilidad se encuentra la tendencia de "hágalo usted mismo". El nuevo segmento de marca de Retocadores Temporales de Raíces que llegó para quedarse, especialmente porque los consumidores están buscando formas convenientes y prácticas en temas de cuidado personal. El Magic Root Cover Up de L'Oréal, ganador en el Top 25 de Breakthrough Innovations de EE.UU. en 2018, fue lanzado con éxito en Argentina, Colombia y México, convirtiéndolo en uno de los ganadores de América Latina en este año. Otros ganadores en este segmento de marca son Koleston Retouch, en México, y Schwarzkopf Root Retouch, en Colombia.

La última tendencia reflejada en la lista de ganadores de este año es el uso de perfiles de sabor local para inculcar un sentido de orgullo cultural. Un ejemplo es Nescafé Reserva que utiliza los mejores granos de café locales y un sabor sofisticado para conectar con el consumidor mexicano a un precio atractivo al mercado, haciendo de esta innovación localizada un producto atractivo y convincente para el consumidor con un presupuesto limitado.

David Larios, Líder de Nielsen BASES en América Latina, afirma que "el BASES Top 25 de Breakthrough Innovations de Nielsen es una oportunidad única para saber qué productos  superaron a sus competidores en la conquista de los corazones y las mentes de los consumidores así cómo tomar mejores prácticas de ganadores de otras regiones del mundo. Felicito a todos los  ganadores por haber descifrado la receta para una innovación exitosa".

Nielsen BASES Top 25 Breakthrough Innovations de Latinoamérica también ofrece un panorama de las tendencias emergentes de hoy en día que, probablemente, veremos reflejadas en los futuros ganadores. Es el caso de la Economía del Hogar, generada principalmente por el COVID-19, la cual ve a los consumidores trayendo la conveniencia en sus casas. Otra tendencia que comienza a tomar importancia en el mundo  son los productos de origen vegetal, que comienzan a despegar en la región con propuestas interesantes en cuanto a sabor y línea. Por último, el cannabis está teniendo un enorme impacto en la innovación de Estados Unidos, lo que significa que es sólo cuestión de tiempo que este impacto se vea en Latinoamérica.   

Estos son los ganadores de este año del Nielsen BASES Top 25 Breakthrough Innovations en América Latina:

  • L'Oréal Fructis - Argentina
  • L'Oréal Magic Retouch - Argentina y México
  • Dove Nutritive Secrets - Argentina
  • Bauducco + M&Ms - Brasil
  • Sempre Livre Adapt Plus - Brasil
  • Maguary Stevia - Brasil
  • Cheetos Halloween - Brasil
  • Huggies One&Done - Brasil
  • Greenpeople - Brasil
  • Escudo Silver - Chile
  • Heineken 0.0 - Chile
  • Schwarzkopf Retouch - Colombia
  • Tutto Chocolovers - Costa Rica
  • Koleston Retoque de Raíz - México
  • Shampoo Mennen Zero - México
  • Nescafé Reserva - México
  • Lala Delicias - México
  • Depend Corte Bajo -  Mexico
  • Johnnie Walker Limited Edition - México
  • Baileys Tres Leches -  México
  • Bio Aloe Vera - Perú
  • Papel Higiénico Paracas - Perú
  • Venus SPA & Venus Tropical - Perú

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que provee la visión más completa y confiable de consumidores y mercados en el mundo. Nielsen está dividida en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media provee a las industrias de medios y publicidad con métricas objetivas, independientes y confiables que crean el entendimiento común que la industria necesita para operar. Nielsen Global Connect proporciona a la industria de bienes de consumo masivo y retailers información confiable, accionable e insights, así como una visión completa del mercado, su complejidad y constante cambio necesarios para que las empresas puedan innovar y crecer. Nuestro enfoque une datos de Nielsen con información de otras fuentes para ayudar a nuestros clientes alrededor del planeta en el entendimiento de lo que sucede ahora y lo que pasará en el futuro, y cómo actuar correctamente con dicho conocimiento. Como una de las 500 empresas más importantes de S&P, Nielsen tiene operaciones en más de 90 países, cubriendo el 90% de la población del mundo. Para más información visite www.nielsen.com

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