HERZOGENAUCHRACH, Allemagne, February 7, 2013 /PRNewswire/ --
PUMA célèbre une année d'innovation avec la présentation de produits aux performances révolutionnaires et le lancement d'une nouvelle campagne
2013 sera une année pionnière pour PUMA. La marque mondiale de sportswear insuffle en effet un nouveau dynamisme à son positionnement sur le marché du sport, à travers la mise en place d'une nouvelle plateforme de performance transversale : The Nature of Performance. The Nature of Performance sous-tend une nouvelle campagne de marketing créatif, en plus de servir de source d'inspiration pour une collection de nouveaux produits innovants dans les catégories Football, Running, Training et Fitness.
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La plateforme Nature of Performance de PUMA est un fil rouge qui unit toutes les catégories sportives de la marque autour d'une apparence et d'un discours uniques. Fondée sur la nature et sur le désir inné de l'athlète de pratiquer à son meilleur niveau, The Nature of Performance nous entraîne dans un voyage à la fois personnel et universel. À travers ce concept, nous pouvons discerner certaines idées de campagne :
Des idées similaires ont été développées pour PUMA Golf, PUMA Training, PUMA Fitness et PUMA Ecosphere. Elles seront intégrées aux créations de chacune de ces catégories.
Créée en collaboration avec le partenaire publicitaire Droga5, la campagne Nature of Performance pour ATL et BTL présente le produit comme un héros à chaque apparition, avec une « mise en scène » minimaliste et déconstruite qui utilise un simple fond gris, une présentation des caractéristiques techniques et d'agrément, ainsi que des athlètes en mouvement qui mettent en vedette les « moments épiques » de l'athlétisme. Stylistiquement nouvelle pour PUMA, l'idée créative Nature of Performance est conçue pour susciter une réaction viscérale et puiser dans notre nature d'athlète.
PUMA a également établi un partenariat avec la maison de production vidéo Juliet Zulu afin de développer une série de films techniques et de spots publicitaires télévisés pour The Nature of Performance, qui sera déployée en ligne, par catégorie, à partir de février 2013.
« Grâce à The Nature of Performance, nous avons trouvé notre propre voix au sein de l'espace sportif », a déclaré Filip Trulsson, directeur du marketing international chez PUMA SE. « La plateforme fonctionne avec toutes nos catégories sportives et propose une manière convaincante et efficace de transmettre la nature des produits sportifs de PUMA et des expériences de nos clients, de la manière la plus brute qui soit. »
Le lancement de la plateforme The Nature of Performance coïncide avec une série de présentations de nouveaux produits innovants au printemps/été 2013, comprenant des chaussures et des vêtements au style révolutionnaire, dans les catégories Running et Training.
PUMA Mobium Elite est la première génération de chaussures PUMA Adaptive Running™ qui s'appuie sur des technologies interdépendantes détenues par PUMA. Les technologies en attente de brevet (Mobium Bands, Windlass Chassis et Expansion Pods) sont exploitées simultanément pour permettre à la chaussure de se dilater et se contracter, afin que le pied accomplisse naturellement son cycle de marche. PUMA a identifié la nouvelle catégorie de course à pied Adaptative Running après deux ans de recherches, développements et tests biomécaniques intenses. PUMA Mobium Elite favorise un mouvement plus naturel et une foulée plus efficace.
Fondée sur le principe du bandage athlétique pour lequel des bandes de tissu sont placées directement sur la peau d'un athlète dans une configuration spécifique, la dernière gamme de fuseaux, de shorts et de hauts de sport PUMA va encore plus loin, avec une bande PUMA directement intégrée aux vêtements. Au cours des séances d'entraînement, ces vêtements innovants sont conçus pour fonctionner en harmonie avec le corps, contribuant ainsi à maximiser la puissance musculaire. La technologie PUMA ACTV fusionne les avantages de la compression et de la bande athlétique afin de créer un équipement sportif facile à utiliser. Avec PUMA ACTV, une bande de silicone élastique, placée stratégiquement à l'intérieur des vêtements, épouse le schéma musculaire de l'athlète et procure un micro-massage de zones spécifiques. PUMA ACTV a été récompensée cette semaine par un label de qualité décerné par l'industrie du sport, et a reçu l'ISPO Gold Award du segment sportif, dans la catégorie Compression Apparel (« Vêtement de compression »).
La technologie PUMA RCVR est conçue pour aider à maximiser la récupération après l'effort. Dans ce domaine, PUMA RCVR fusionne les avantages de la compression avancée ciblée et ceux d'une bande athlétique, afin de favoriser l'utilisation des systèmes naturels de l'organisme et soutenir les muscles les plus fatigués.
Ensemble, PUMA Mobium, PUMA ACTV et PUMA RCVR ouvrent une porte donnant sur la prochaine génération de produits sportifs et servent de créations de référence au sein de l'ensemble de la plateforme Nature of Performance.
En plus des lancements de ces nouveaux produits innovants, PUMA lance également en 2013 un concept unique de dénomination et d'étiquetage, conçu pour permettre aux consommateurs d'identifier les produits répondant le mieux à leurs besoins sportifs. Le système PUMA CELL est composé de 14 appellations « CELL », dont chacune correspond à un gain de performances clés spécifique : dryCELL pour la gestion de l'humidité, visiCELL pour une visibilité accrue et powerCELL pour la compression, pour n'en citer que quelques-unes. PUMA CELL est un système propriétaire que la marque a mis au point dans le but de s'assurer que les avantages du produit soient clairement communiqués et identifiables par le consommateur.
Pour tout complément d'information sur le concept Nature of Performance de PUMA et obtenir des précisions sur les produits et la campagne, rendez-vous sur http://www.puma.com . Les médias peuvent télécharger la trousse à outils complète, comprenant des images montées et non montées, à l'adresse http://www.thenewsmarket.com/puma.
Contact auprès des médias :
Sara Gottman, responsable PR internationale, PUMA SE
E-mail : [email protected]
Mobile : +1-978-996-4441 Bureau : +1-617-488-2981
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