RAINBOWCO met à niveau sa stratégie de marque mondiale et renforce la suprématie de GENMA dans le domaine des équipements haut de gamme
NANTONG, Chine, 11 juin 2025 /PRNewswire/ -- RAINBOWCO (SZ002483), un leader mondial de la fabrication d'équipements haut de gamme, a annoncé une importante mise à niveau de sa stratégie de marque. À compter du 1er septembre 2025, la marque commune GENMA-KALMAR sera unifiée sous le nom de GENMA, conformément à la tendance mondiale à la consolidation du marché des équipements haut de gamme.
Cette consolidation stratégique vise à créer une identité de marque mondiale plus claire pour GENMA et à renforcer les synergies avec la marque KOCH. Le portefeuille de RAINBOWCO comprend trois marques principales :
- GENMA, qui fournit des équipements haut de gamme à l'échelle mondiale et propose cinq solutions clés : des solutions de levage pour les chantiers navals/parcs à matériaux/ateliers ; des solutions de levage pour l'ingénierie marine et offshore ; des solutions de manutention de matériaux en vrac ; des grues pour terminaux ; et des chariots de manutention multifonctionnels à haut rendement.
- GENMA-KALMAR, une marque commune avec le leader finlandais de la manutention durable KALMAR, spécialisée dans le RTG, le RMG et le STS pour les ports à conteneurs du monde entier. La marque deviendra GENMA en septembre prochain.
- KOCH, un fournisseur renommé de solutions de manutention de matériaux en vrac fort d'un héritage de 80 ans, a été acquis par RAINBOWCO en 2019. Ses capacités se sont encore accrues en 2023 avec l'intégration des divisions de FLSmidth spécialisées dans les matériaux en vrac et les équipements miniers, faisant de KOCH un fournisseur de solutions complètes couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur de la manutention des matériaux en vrac.
Susan Zha, directrice générale du domaine d'activité stratégique des solutions de manutention des conteneurs de terminaux, a souligné que cette mise à niveau de la marque était cruciale pour les futures opérations. Elle a déclaré : « Cette transition reflète notre volonté de mieux gérer les opérations de notre marque, et nous avons bon espoir que l'uniformité des normes technologiques des produits, des systèmes de la chaîne d'approvisionnement et des cadres de service nous permettra de mieux réussir sur le marché ».
La mise à niveau fait suite à l'acquisition stratégique par RAINBOWCO des activités de grues lourdes de KALMAR en 2022, qui a intégré une équipe de base pour renforcer les capacités techniques et la portée opérationnelle mondiale de GENMA-KALMAR. Cette initiative a déjà permis d'obtenir des résultats significatifs, notamment 40 RTG pour Damiette et 50 RTG pour Marsa Maroc.
Martin Wu, PDG de RAINBOWCO, a rappelé que l'entreprise se concentrait sur les équipements haut de gamme. Il a ajouté : « Chez RAINBOWCO, nous nous consacrons à l'équipement haut de gamme et, à mesure que nous étendons nos bases de fabrication et d'assemblage, nous aspirons à mieux servir nos clients dans le monde entier ».
Fondée en 2003, RAINBOWCO a établi cinq bases de production et emploie plus de 3 600 personnes dans le monde. Son chiffre d'affaires annuel pour 2024 a dépassé le milliard de dollars. La marque invite ses partenaires mondiaux à la rejoindre au salon TOC Europe 2025 du 17 au 19 juin 2025, où elle présentera ses dernières avancées sur son stand GENMA SOLUTIONS_J18. Pour en savoir plus : https://www.genmasolutions.com/
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