Scarborough presenta nuevos datos de los consumidores del mercado de Puerto Rico

NUEVA YORK, 8 de mayo de 2013 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- La firma de conocimiento de los consumidores e investigación Scarborough anunció hoy la presentación de su más reciente conjunto de datos de los consumidores, Scarborough Puerto Rico. Este es el primer emprendimiento de la compañía en datos cualitativos para el mercado de Puerto Rico. Esta noche Scarborough recibirá a profesionales de las comunidades locales de medios, marketing y agencias de publicidad en el Conrad San Juan Condado Plaza para la presentación preliminar y celebración del lanzamiento de los datos.

"La calidad es un ingrediente clave de todos los servicios de marca Scarborough y mi equipo está orgulloso de lanzar este nuevo estudio de conocimientos que hemos creado en asociación con las comunidades de medios y publicidad de Puerto Rico", dice Tom Drouillard, CEO de Scarborough. "Nuestros equipos de servicios al cliente en el mercado y en los Estados Unidos están listos para respaldar a nuestra creciente base de clientes de Puerto Rico y prepararlos para usar los datos tan pronto como sea posible".

Scarborough anunció su entrada en Puerto Rico a fines del año pasado. Además de patrones demográficos, actividades de estilos de vida, actitudes y consumo de medios, la compañía ha estado recopilando información en el mercado sobre categorías publicitarias vitales, tales como automotores, compras, tecnología, banca, telecomunicaciones, comidas rápidas y productos de consumo envasados. Scarborough Puerto Rico incorpora también datos de The Nielsen Company y Arbitron Inc. para calibrar los datos de TV y radio prevalecientes de transacción con los atributos cualitativos de Scarborough. Está disponible para acceso y análisis a través del software intuitivo basado en Internet de Scarborough PRIME Lingo®.

Scarborough Puerto Rico será utilizado por los medios, las agencias y los profesionales del marketing para generar nuevos negocios, caracterizar consumidores, entender el mercado competitivo y crear planes de marketing ganadores. Del servicio pueden extraerse conocimientos sobre cuántos consumidores usan los medios o se involucran en una actividad, así como detalles completos sobre quiénes son, qué compran y cuáles son sus actitudes en una variedad de características claves.

"Ha sido un placer para mí trabajar durante el año pasado con el equipo de Scarborough y mis colegas de Puerto Rico para desarrollar este nuevo servicio que ayuda a hacer un retrato más brillante del consumidor de Puerto Rico y ofrece una fuente de datos de primer nivel muy necesaria para nuestro mercado", declaró Víctor Vázquez, director ejecutivo de Medios de Nielsen Puerto Rico. "Ahora que los datos están disponibles, mi equipo será el respaldo para el cliente en el mercado que se ocupará de garantizar que todos los clientes tengan los recursos necesarios para aprovechar al máximo su inversión en Scarborough".

La producción de datos de Puerto Rico de los primeros seis meses de Scarborough ya está disponible. Además del personal de investigación de métodos, análisis y ventas que Scarborough tiene en la parte continental de los Estados Unidos, la compañía tiene también un equipo local de ventas y servicios.

"En el entorno actual hipercompetitivo, tanto los medios como los comercializadores necesitan una amplia caja de herramientas de datos accionables para poder ser tan eficientes y eficaces como sea posible con todas sus estrategias de publicidad y marketing", comentó Cheryl Greenblatt, vicepresidente senior de Ventas de Scarborough. "El tamaño robusto y representativo de la muestra de Scarborough, la profundidad de marcas y categorías, el software fácil de usar y el equipo experto de apoyo al cliente brindarán a nuestros clientes el impulso poderoso que necesitan para competir mejor en este mercado".

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Para más información acerca de este o de otros estudios de Scarborough, comuníquese con Cheryl Greenblatt en cgreenblatt@scarborough.com.

Acerca de Scarborough
Los conocimientos sobre los consumidores de Scarborough (www.scarborough.com, info@scarborough.com) reflejan los patrones de compra, el uso de los medios en diversas plataformas y las tendencias de estilo de vida entre los adultos a nivel local. Los profesionales de medios y marketing usan los conocimientos de Scarborough para tomar decisiones de marketing y negocios más inteligentes en materias tales como la colocación de anuncios publicitarios, la fijación de objetivos multiculturales y las oportunidades de patrocinio. Los principales estudios de conocimientos sobre el consumidor distribuidos por la compañía en 77 mercados de primer nivel, su estudio de múltiples mercados y su estudio nacional USA+ están acreditados por el Media Rating Council (MRC). Otros productos y servicios incluyen los estudios Scarborough del segmento medio de los mercados locales, los estudios hispanos y soluciones de investigación personalizadas. Scarborough mide 2,000 categorías de consumidores y presta servicios a una amplia base de clientes, entre ellos, comercializadores, agencias de publicidad, medios impresos y electrónicos (radiodifusión y televisión por cable, y estaciones de radio), equipos y ligas deportivas, y empresas de medios externos. Scarborough realiza encuestas entre más de 210,000 adultos anualmente y es un emprendimiento conjunto de Arbitron Inc.(www.arbitron.com) y The Nielsen Company (www.nielsen.com).

FUENTE  Scarborough

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