Se presentará nueva investigación sobre los Millennials y el policulturalismo en la conferencia anual de la AHAA 2015

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FAIRFAX, Virginia, 20 de marzo de 2015 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Cada primavera, la industria de marketing anticipa la próxima ola de investigación innovadora a ser presentada en la Conferencia Anual de la AHAA dado que sus datos fortalecen el poderoso efecto del mercado hispano sobre los resultados económicos de una marca y ayudan a informar las estrategias que impactan el crecimiento en ingresos. Conocida por sus perspectivas a partir de datos, AHAA: The Voice of Hispanic Marketing iniciará su conferencia anual con investigación nueva y convincente de Mintel, PEOPLE en Español, y The Futures Company. Moderada por el miembro de la junta directiva de la AHAA Nancy Tellet, vicepresidenta sénior de investigación y opiniones de consumidores de Tr3s, estas sesiones detalladas tendrán lugar el lunes 27 de abril de 2:00 a 5:00pm en el Eden Roc Hotel en Miami.

"En el camino hacia la relevancia, disponer de datos correctos es crucial para aprovechar las perspectivas culturales correctas en la construcción de una campaña de marketing exitosa", indicó Aldo Quevedo, presidente de la junta de la AHAA y principal/director creativo de Richards/Lerma. "Es esta la investigación que sienta las bases para su creatividad, para sus ejecuciones tácticas, para la forma en que involucra a sus consumidores, y, por último, es la clave para aumentar la participación de mercado de las marcas".

• Mintel: Millennials hispanos – hispanos primero, Millennials segundo (Mintel: Hispanic Millennials – Hispanic First, Millennial Second)
  Orador: Juan Ruiz, analista multicultural sénior, Mintel
  
  Con 16.5 millones de personas, la generación de Millennials hispanos concentra una importante proporción de la población hispana con 29.3% y representa el 21% de todos los Millennials en los Estados Unidos. Comprender a este mercado es importante debido a su tamaño significativo y la influencia que tiene sobre las generaciones hispanas mayores y menores. En esta sesión, aprenderá sobre los Millennials hispanos: sus perspectivas del futuro, sus aspiraciones e inquietudes, y la imagen que tienen de sí mismos. También aprenderá cómo los Millennials hispanos interactúan con las marcas y cuáles son las cuestiones y perspectivas que los comercializadores necesitan para llegar a ellos de manera significativa y relevante.

• Estudio HOT de PEOPLE en Español: la latina Millennial (PEOPLE en Español HOT Study: The Latina Millennial)
  Oradora: Monique Manso, editora, PEOPLE en Español
  
  Durante muchos años, PEOPLE en Español, a través de su Hispanic Opinion Tracker, ha observado cómo las mujeres hispanas han ido redefiniendo sus papeles a medida que se liberan de estándares tradicionales y se vuelven más capacitadas, confidentes, independientes y firmes. El enfoque de este año en las Millennials se perfila no solo por factores del mercado, sino también por la relevancia directa de la marca. Las Millennials latinas son similares a las blancas no hispanas en términos de demografía, orientación de propósito social, sentido de globalismo y fluidez digital. Sin embargo, hay otras características, como la percepción de que los Millenials son merecedores, especialmente en el lugar de trabajo, o que los Millennials creen que su generación será tan exitosa como la de sus padres, que no cuadran de forma alguna con nuestra Millennial latina. Aprenda todo sobre la Millennial latina, qué motiva su comportamiento de compra, cómo conecta con las marcas, y lo que la hace el segmento para vigilar.

• The Futures Company: encontrando la relevancia en un Estados Unidos policultural (The Futures Company: Finding Relevance in Polycultural America)
  Oradora: Valeria Piaggio, vicepresidenta y directora de perspectivas multiculturales, The Futures Company
  
  Los Estados Unidos se encuentra al borde de un cambio de paradigma — la diversidad ha llegado a un punto decisivo, convirtiéndose en una parte ineludible del tejido de la cotidianidad y de la identidad individual. Este cambio no es impulsado solo por crecientes números de consumidores étnicos, sino también por el hecho de que la diversidad misma está informando en todo el mercado expectativas, necesidades y elecciones de estilo de vida. The Futures Company llama a esta nueva realidad policulturalismo. El policulturalismo marca la experiencia hispana, que se trata de equilibrar continuamente no dos, sino muchas culturas diferentes no obstante, los hispanos son importantes motores del policulturalismo en nuestra nación. Por ello, involucrar a hispanos hoy mismo significa extenderse mucho más allá de este grupo de consumo: se requiere conectarse con un Estados Unidos policultural. En esta sesión se trata la inteligencia cultural, se presentan nuevos modelos de orientación cultural y se ofrecen enfoques efectivos para llegar a los consumidores dentro de un contexto policultural.

La Conferencia Anual de la AHAA 2015 incluye una lista impresionante de altos directivos y notables pioneros de la industria: Brian Terkelsen, CEO de MediaVest USA; Rick Gomez, vicepresidente sénior de marketing, Target; Peter Hall, vicepresidente sénior de marketing, Heineken; Jim McNamara, presidente de Panamax Films y Pantelion Films; Bob Pittman, presidente y CEO de iHeartMedia, Inc.; el presentador nominado al Emmy® de la exitosa serie televisiva Brain Games de National Geographic Channel, y el creador de la serie de cortometrajes virales Shots of Awe, Jason Silva; Ravi Rajcoomar, director de marketing de Six-Speed; Jonathan Stern, vicepresidente y director de desarrollo comercial para Fusion TV; Jennifer Lukas-Bourgeois, principal, Ti22 Marketing; y Joe Jarvis, redactor creativo.

Las inscripciones anticipadas están disponibles hasta el 20 de marzo de 2015. Para más información, visite http://ahaa.org y siga toda la charla sobre la conferencia en Twitter usando el nombre de usuario @ahaa y hashtag #thinkahaa.

Acerca de AHAA:
Fundada en 1996, AHAA: The Voice of Hispanic Marketing es la organización comercial nacional de todas las empresas de marketing, comunicaciones y medios de comunicación con conocimientos hispanos fiables.

FUENTE AHAA: The Voice of Hispanic Marketing

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http://www.ahaa.org