Kampagne mit Fotos von Annie Leibovitz
Brand Design, Tonalität und Sprache sowie akustisches Logo erneuert
Über 70 Prozent der Kampagne in digitale Medien investiert
ZÜRICH, 1. September 2015 /PRNewswire/ -- UBS hat heute ihre erste globale Markenkampagne seit 2009 gestartet, in der sich der strategische Wandel und die neue Ausrichtung der Bank widerspiegeln. Die starke Marke UBS wird durch die Kampagne, die unter anderem einen unverwechselbaren Markenfilm und Werbung mit Bildern von Annie Leibovitz umfasst, aufgefrischt und erhält ein moderneres Erscheinungsbild. Bereits vor dem heutigen öffentlichen Start löste die Kampagne intern bei UBS-Mitarbeitenden grosse positive Resonanz aus.
Erleben Sie die interaktive Multimedia-Nachrichtenausgabe hier: http://www.multivu.com/players/English/7612551-ubs-launches-global-brand-campaign/.
Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150831/262527
Sergio P. Ermotti, Group Chief Executive Officer: «Die Markenkampagne verdeutlicht den erfolgreichen strategischen Wandel von UBS während der vergangenen vier Jahre und verleiht uns dadurch eine zusätzliche Dynamik.»
Gemeinsam können wir eine Antwort finden
Die Markenkampagne beinhaltet einen Film, in dem Fragen aus Kundensicht gestellt werden: Text vor weissem Hintergrund, untermalt vom Hit «Hero» der Band Family of the Year. Der Slogan des Films und der Werbung lautet: «Bei einigen Fragen des Lebens sind Sie nicht allein. Gemeinsam können wir eine Antwort finden.» Annie Leibovitz hat für die Werbung Unternehmerinnen und Unternehmer mit ihren Fragen portraitiert.
Da UBS einen starken Fokus auf die Vermittlung von Expertise legt, ist die Werbung mit einer Microsite verknüpft, die interessante Inhalte zu vielen der Fragen aus der Kampagne bietet. Dazu gehören zum Beispiel im Laufe der nächsten zwei Jahre Video-Interviews mit über 40 Nobelpreisträgern der Wirtschaftswissenschaften.
Brand Design, Tonalität und Sprache sowie akustisches Logo erneuert
Im Rahmen der Markenkampagne stellt UBS auch ein neues, besser für mobile und digitale Anwendungen geeignetes Brand Design, eine vereinfachte, klare Tonalität und Sprache sowie ein neues akustisches Logo vor. Die Kampagne basiert auf breit angelegter Marktforschung, die die Bank während der letzten zwei Jahre unternommen hat. Die Marktforschung konzentrierte sich auf die Motivationen und Persönlichkeiten von Kunden und die Unterscheidungsmerkmale von UBS. Ausserdem wurden verschiedene Ausführungen der Kampagne getestet.
«Wir wollten eine unverwechselbare und emotionale Kampagne sowie eine frischere und modernere UBS. Ich glaube, das ist uns gelungen, weil wir nichts dem Zufall überlassen, sondern umfangreiche Marktforschung unternommen haben», sagte Hubertus Kuelps, Group Head of Communications & Branding.
Digitale Ausführung
Entsprechend dem Medienkonsum der Kunden von UBS konzentrieren sich 70 Prozent des Medieninvestments der Kampagne auf digitale Kanäle, einschliesslich sozialer Medien. Dies ermöglicht es der Bank, ihre Kunden gezielt anzusprechen und auch die Effektivität der jeweiligen kreativen Elemente umgehend zu messen und zu optimieren.
«Unsere Kunden stehen im Mittelpunkt dieser Kampagne, und die meisten von ihnen sind digital sehr versiert», erläuterte Johan Jervøe, Chief Marketing Officer. «Sie schätzen eine Bank, die bei allem, was sie tut, zeitgemäss, effektiv und effizient handelt - auch beim Marketing.»
Partnerschaft mit Annie Leibovitz
Im Rahmen der globalen Markenkampagne hat UBS auch eine kulturelle Partnerschaft mit Annie Leibovitz angekündigt. Die Bank hat bei der Fotografin eine Reihe neuer Arbeiten in Auftrag gegeben. Im Mittelpunkt stehen dabei Porträts von Frauen, die einen positiven Wandel bewirken. Diese neuen sowie bestehende Arbeiten werden auf einer internationalen Wanderausstellung mit dem Titel «Women» präsentiert. Die Ausstellung wird im Januar 2016 in London starten und während zwölf Monaten in zehn Städten weltweit zu sehen sein. UBS wird die Auftragsarbeiten online zeigen und dabei auch Einblicke in die Arbeitsweise der renommierten Fotografin gewähren sowie Informationen über ihre Motive geben.
Das Werbematerial, die Microsite und weitere Informationen finden Sie unter: www.ubs.com/together.
UBS arbeitete mit Publicis, Poke, Prophet, SNK, Format Punkt E, The Writer, Massive Music und Mediavest an der Markenstrategie, der Auffrischung des Designs, der gestalterischen Umsetzung und dem Medieninvestment.
Über UBS
Ziel von UBS ist, erstklassige Finanzberatung und -lösungen für private, institutionelle und Firmenkunden weltweit sowie für Retailkunden in der Schweiz bereitzustellen. Gleichzeitig will UBS für Aktionäre attraktive und nachhaltige Renditen erwirtschaften. Im Mittelpunkt der Strategie stehen das führende Wealth-Management-Geschäft sowie die führende Universalbank in der Schweiz, verstärkt durch Asset Management und die Investment Bank. Diese Unternehmensbereiche weisen drei wichtige Gemeinsamkeiten auf: Sie alle verfügen über eine starke Wettbewerbsposition in ihren Zielmärkten, sind kapitaleffizient und bieten überdurchschnittliche strukturelle Wachstums- und Renditeaussichten. Die Strategie von UBS beruht auf den Stärken aller Unternehmensbereiche. Dadurch kann sich UBS auf Sparten konzentrieren, in denen sie sich auszeichnet. UBS will von den attraktiven Wachstumsaussichten in den Geschäftsbereichen und Regionen profitieren, in denen sie tätig ist. Kapitalstärke ist die Grundlage für den Erfolg von UBS.
UBS ist an allen wichtigen Finanzplätzen der Welt in mehr als 50 Ländern mit Niederlassungen vertreten. Rund 35% ihrer Mitarbeiter sind in Amerika, 36% in der Schweiz, 17% im Rest Europas, dem Nahen Osten und Afrika und weitere 12% im asiatisch-pazifischen Raum tätig. UBS beschäftigt weltweit zirka 60 000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Die Aktien der UBS Group AG sind an der SIX Swiss Exchange sowie an der Börse in New York (NYSE) kotiert.
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