Natural Diamond Council、The Diamond Collectiveとして再発足し、天然ダイヤモンドへの憧れを再び呼び起こす新戦略を発表

The Diamond Collectiveは、人々がダイヤモンドの希少性や意味、時を超えて心を動かす力とのつながりを取り戻すという共通の目標の下、業界を結束させます。

ロンドン, 2026年9月23日 /PRNewswire/ -- 本日、Natural Diamond CouncilはThe Diamond Collectiveとして再始動し、天然ダイヤモンドと文化を再び結びつけ、消費者の信頼を強化し、長期的な存在意義を高めるための新たなグローバル戦略を発表しました。

新CEOのAmber Pepperが、生産者、小売業者、ブランド、クリエイター、消費者との6か月にわたる協議を経て策定したこの戦略は、人々がラグジュアリー商品を見つけ、価値を見いだし、購入する方法に生じている根本的な変化に対応するものです。この戦略は、The Diamond Collectiveの明確な目標を掲げています。それは、天然ダイヤモンドへの憧れを再び呼び起こし、その憧れを持続的な需要へと転換することです。

この戦略では、3つの優先事項を通じて、文化、小売、信頼、アドボカシー、デジタル上での発見、パートナーシップ、業界の連携を結びつけます。

• UNITE - 生産者、小売業者、ブランド、デザイナー、
  新たな担い手を、成長に向けた共通の優先事項の下に結集させます。
• PROTECT - 明確さ、透明性、事実に基づいて消費者の信頼を強化し、誤情報に対抗するとともに、天然ダイヤモンドと
  合成ダイヤモンドを明確に区別します。
• INSPIRE - 文化、創造性、グローバルに連動したストーリーテリングを通じて憧れを喚起し、検討から購入へとつながる明確な道筋を示します。

これら3つの優先事項は、全体として明確な方向転換を示しています。カテゴリーを守ることから憧れを再び呼び起こすことへ、個別のキャンペーンから連携したグローバル成長プログラムへ、そして業界を代表することから、共同の行動と投資、測定可能な事業成果の創出へという転換です。

この戦略は、文化との関連性を重視したキャンペーン、世界共通のTrustmark、原産地や来歴に関するストーリーの強化、小売業者やブランドとのパートナーシップの刷新、AIやデジタル上での発見への投資など、新世代のグローバルプログラムを通じて具体化されます。さらなる取り組みにより、誤情報に対するエビデンスに基づく対応を強化し、生産国の存在感を高めるとともに、業界が一体となってリーダーシップを発揮するための新たな場を創出します。

詳細およびさらなる幹部人事については、今後数か月以内に発表される予定です。

新たなDiamond Desire Indexでは、この戦略によって消費者の感じ方や行動が変化しているかどうかを測定します。米国、インド、中国でベースライン調査を開始し、購入検討、購入意向、意識、推奨意向を追跡することで、天然ダイヤモンドへの憧れを世界全体で一貫して把握し、行動や需要の変化に関する年次報告に活用します。

この戦略では、より幅広い参加モデルも導入し、バリューチェーン全体の組織が、共通の優先事項に専門知識、視点、支援を提供できるようにします。これにより、業界のより多くの関係者が、このカテゴリーの長期的な成長を形作り、実現する上で有意義な役割を担えるようになります。

新たなアイデンティティであるThe Diamond Collectiveは、ほとんどの市場で同組織の対外的名称となる一方、Natural Diamond Councilは引き続き法人として存続します。この変更は単なるブランド刷新にとどまりません。これは、より意欲的な活動のあり方を示すもので、消費者を第一に据え、エビデンスに基づき、協働を前提に設計されています。

The Diamond CollectiveのCEO、Amber Pepperは次のように述べました。

「天然ダイヤモンドは、数十億年の歳月をかけて地表のはるか下で形成された、地球上で最も希少な宝物の一つです。一つとして同じものはありませんが、その最大の価値は、私たちがそこに託す意味にあります。それは、決して忘れたくない人々、約束、そして瞬間です。」

「この役職に就いて以来、私は業界内外の人々の声に耳を傾けてきました。そうした人々の洞察、経験、そして天然ダイヤモンドへの信念が、この戦略を形作ってきました。これまでに耳にした声から、今後の可能性に大きな確信を抱くとともに、その可能性は私たちが力を合わせて行動してこそ実現できるのだとはっきり感じています。」

「The Diamond Collectiveは、その共通の目標を基盤として、次の取り組みを進めます。天然ダイヤモンドの類いまれな物語を文化の中に根付かせ、その独自性に対する信頼を強め、新たな世代が天然ダイヤモンドを選ぶよう促します。こうして、長く続く心からの憧れを、持続的な需要へと変えていきます。」

詳細については、戦略全文をこちらからご覧ください。

The Diamond Collectiveについて

The Diamond Collective*は、天然ダイヤモンドの未来を支えることに尽力する、業界の資金で運営されるグローバルな非営利団体です。天然ダイヤモンドを支える人々、物語、専門知識を結集し、天然ダイヤモンドへの憧れを呼び起こし、消費者の信頼を守り、共通の目標の下に業界を結束させます。その目標とは、より多くの人が、より頻繁に天然ダイヤモンドを選ぶことです。

*The Diamond Collectiveは、法人であるNatural Diamond Councilの下で運営されています。

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SOURCE The Diamond Collective