A marca Levi's® revela sua primeira plataforma criativa global de todos os tempos

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SAN FRANCISCO, 6 de julho de 2011 /PRNewswire/ -- Hoje a marca Levi's® (www.levi.com) lançou a primeira plataforma criativa global e campanha de marketing global da história de 138 anos da marca. 'Siga em Frente', uma convocação para a criação de uma mudança positiva no mundo atual, explora o sentimento do consumidor moderno de que os tempos atuais não são fáceis, mas são nossos tempos – 'Nosso tempo é agora'.

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(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396 )

Através de toda a história da marca Levi's®— da rebelião cultural jovem dos anos 50 e 60, à revolução da tecnologia da informação do novo milênio— o jeans Levi's® tem sido o uniforme do progresso. 'Siga em Frente' faz uma homenagem à herança da marca e celebra os pioneiros de hoje, que estão se mobilizando para construir um futuro novo e melhor. A nova plataforma global dá continuidade às bem-sucedidas campanhas de marketing de 2009 e de 2010 da marca  nos Estados Unidos e foi informada, através de pesquisas em todo o mundo, que a juventude de hoje acredita que depende deles fazer do mundo um lugar melhor.

"O otimismo e a energia da juventude estão no centro do nosso DNA e este tema abrangente repercute entre as pessoas de todo o mundo", disse Robert Hanson, Presidente Global da marca Levi's®. 'Siga em Frente' é mais do que uma ideia de marketing. É também uma convocação; porque agora, mais do que nunca, o mundo precisa de pessoas com espírito pioneiro que ainda acreditam que tudo é possível. Para o jovem de hoje, otimismo é poder".

O lançamento de uma plataforma criativa global é o resultado de anos de rejuvenescimento da marca Levi's®. Em anos recentes, a marca introduziu inovações revolucionárias nas suas linhas de produtos femininos e masculinos e renovou a experiência das lojas de varejo da Levi's® em um esforço para atrair uma nova geração de clientes Levi's®.

A primeira manifestação da nova plataforma criativa 'Siga em Frente' é a campanha global de marketing integrado, que será lançada no início de agosto. Os participantes do principal evento da indústria de vestuário da Europa, Bread & Butter, terão uma amostra esta semana quando a campanha 'Siga em Frente' ganhará vida nas ruas de Berlim. Mais adiante este ano, os consumidores de todo o mundo poderão se envolver diretamente e serem pioneiros na mudança positiva através de um programa digital de envolvimento 'Siga em Frente' da Levi's® que apoia os esforços globais de sustentabilidade. Os princípios da campanha 'Siga em Frente' irão também inspirar o desenvolvimento das linhas de produtos globais da Levi's® para 2012 e além.

Campanha de Marketing Global de 2011 'Siga em Frente' da Marca Levi's®

A campanha global ganhará vida na TV, cinema, imprensa, meio digital e outdoors. A nova campanha criativa irá abranger 24 países por todas as regiões das Américas, Europa e Ásia-Pacífico. A campanha serve como um convite para as pessoas de todo o mundo se unirem para criar um mundo melhor – é um catalisador para a crença de que depende de cada um de nós para que uma mudança real aconteça. Apresentando a coleção outono 2011 da Levi's®, a plataforma criativa traz uma declaração poderosa, "Nosso tempo é agora".

"Não importa onde você esteja no mundo, o espírito jovem e a energia pioneira são temas que repercutem", observou Rebecca Van Dyck, Executiva-Chefe de Marketing Global da marca Levi's®. "Durante mais de um século, homens e mulheres fizeram coisas incríveis usando seus jeans Levi's®. Nossa marca sempre foi um catalisador de mudanças. Queremos que os clientes saiam de nossas lojas não somente usando os jeans Levi's®, mas sentindo-se inspirados, com poder e determinação para criarem um mundo melhor".

Para dar vida ao sentimento "Nosso tempo é agora", a marca Levi's® solicitou que o famoso diretor Ralf Schmerberg criasse um filme de curta metragem de 60 segundos apresentando cenas de um cenário na Alemanha de Berlim até o Mar Báltico – e a juventude pioneira de Berlim para darem o recado de esperança e poder. O filme apresenta o poema "The Laughing Heart (O Coração que Ri)" de poeta, novelista e escritor de contos Charles Bukowski.  

As propagandas impressas, digitais e dos outdoors apresentam os jeans Levi's® em ação capturados pelas lentes dos fotógrafos Jeff Luker e Randall Mesdon. A campanha global 'Siga em Frente' da Levi's® foi criada em parceria com a Wieden+Kennedy, de Portland, Oregon.

"Siga em Frente é uma plataforma com a qual estamos comprometidos a longo prazo", acrescentou Van Dyck. "Os consumidores irão vê-la crescer e evoluir de temporada em temporada e de ano em ano, e ainda assim, a campanha continuará verdadeira em sua mensagem central de otimismo e de espírito pioneiro".

Coleção Outono 2011 da Levi's®

O sentimento de otimismo da campanha 'Siga em Frente' e sua energia jovem se estendem através da coleção outono 2011 da Levi's®, disponível nas lojas no final do verão. Comemorando sua excepcional arte, atenção aos detalhes e inovação nas modelagens, acabamentos e tecidos, a coleção é a materialização do estilo americano e inclui looks que variam de amarrotado ao refinado e ao rebelde.

As principais modelagens masculinas incluem uma variedade de silhuetas desde o corte slim e skinny até o corte reto e afunilado. A coleção observa os acabamentos através de um filtro sustentável e explora inovações no conceito de acabamento Water<Less™ (que utiliza menos água na produção) lançado pela marca Levi's® em janeiro de 2011. Técnicas adicionais de produção usadas para melhorar o formato e criar looks refinados para a coleção outono 2011 incluem a lavagem com pedras a seco (dry stonewashing), raspagem à mão (hand scraping) e uma combinação de resinas e ceras.

A linha feminina para o outono de 2011 irá expandir o revolucionário sistema de modelagem Curve ID da Levi's® que foi lançado no outono de 2010. O sistema é baseado na forma feminina e não no tamanho e é oferecido nos modelos Slight, Demi, Bold e Supreme Curve. A coleção irá apresentar uma grande variedade de acabamentos inovadores, variando dos fortes tons escuros do índigo e do preto até às aparências autenticamente elaboradas e desbotadas. Os acabamentos serão oferecidos tanto em nosso corte Clássico quanto Moderno bem como em uma variedade de formatos de pernas.

SOBRE A MARCA LEVI'S®

A marca Levi's® traduz o estilo Americano clássico e despojado. Desde sua invenção por Levi Strauss & Co. em 1873, o jeans Levi's® tornou-se a roupa mais reconhecida e imitada no mundo – capturando a imaginação e a fidelidade das pessoas por várias gerações. Hoje, o portfólio da marca Levi's® continua a evoluir através de um pioneirismo persistente e um espírito inovador sem paralelo na indústria de vestuário. Nossa linha líder de jeans e acessórios está disponível em mais de 110 países, permitindo que pessoas do mundo inteiro expressem seu estilo pessoal. Para mais informações sobre a marca Levi's®, seus produtos e lojas, por favor visite  o endereço levi.com

FONTE  Levi Strauss & Co.

FONTE Levi Strauss & Co.