BARC India en vías de resolver el rompecabezas digital con su línea de productos 'EKAM'
MUMBAI, 10 de abril de 2017 /PRNewswire/ -- BARC India anunció hoy la implementación en fases de su muy esperado servicio de medición digital, junto con la marca y logo de sus productos para medición digital. Los productos digitales se lanzarán bajo la marca comercial EKAM ('Uno' en sánscrito). El logo de EKAM se inspira en los cuatro colores (rojo, azul, amarillo y verde) de BARC India. La marca destaca el compromiso de BARC India de ofrecerle a la industria una plataforma única para todos los productos de medición, a través de medios televisivos y digitales.
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La suite de productos EKAM incluirá: EKAM Pulse, EKAM Beam, EKAM Stream, EKAM Ad-Scan y EKAM Integra.
EKAM Pulse medirá campañas publicitarias en vídeo, y será la primera oferta digital por implementar por parte de BARC India. EKAM Beam, el siguiente producto en línea para su presentación, medirá la emisión lineal que se ve en un dispositivo digital. EKAM Stream medirá los contenidos en vídeo digital "pure play" y no lineal. BARC India también le ofrecerá a la industria EKAM Ad-Scan, que será un producto global primero en su tipo. Este dará una perspectiva de los avisos digitales en India, observará dónde se gasta el dinero publicitario y qué sectores están produciendo más avisos digitales. El producto final en esta suite - EKAM Integra - ayudará a la industria con números de audiencia comunes, robustos e independientes que proporcionarán cifras de llegada incremental más precisas. Para lograrlo, los datos de TV de BARC India se unirán a datos de vídeo digital con la ayuda de paneles de fuente única y de amplificación digital, además de las mediciones censales y big data.
Actualmente, los anunciantes en el espacio digital enfrentan varios problemas. Entre ellos se incluyen la dependencia de las compañías editoras de contenidos en Internet/plataformas con respecto a los datos, falta de diferencias cuantificables en las impresiones, la incapacidad de ver la llegada y la frecuencia única y des-duplicada en todas las compañías editoras/plataformas y la falta de conocimiento sobre el ROI, entre otros.
BARC India, como compañía conjunta de la industria, ha estado estudiando los problemas y ha desarrollado la suite de productos EKAM en función de las necesidades específicas del sector. Al proporcionar frecuencia y alcance únicos a través de los distintos dispositivos des-duplicados por marca, campaña, sitio o ubicación, las soluciones EKAM permitirán el análisis y la comparación de diferentes plataformas y sus ofertas. Con un panel de fuente única, grandes paneles de TV y amplificadores digitales, impresiones a nivel censal y big data en el área digital, EKAM ofrecerá una capacidad mucho más robusta y precisa para mostrar métricas clave como el alcance incremental.
"Nos complace anunciar el lanzamiento de EKAM, nuestra oferta digital. El ecosistema necesita la medición de ambos: avisos en vídeo y contenidos, sea cual fuere el canal y el dispositivo. Como sugiere el nombre de la marca, BARC India trabaja hacia su meta de integrar la medición en TV y medios digitales. Nuestra suite de productos EKAM se desplegará en los próximos 18-24 meses. Le brindará a la industria una medición independiente por terceros, verificación de audiencia y finalmente visibilidad de avisos en vídeo y contenidos", comentó Partho Dasgupta, CEO, BARC India.
Acerca de BARC India
BARC INDIA es un organismo conjunto de la industria constituido en India en 2012 con el propósito específico de diseñar, comisionar, supervisar y ser propietarios de Sistema de Medición de Audiencias Televisivas de India. BARC India es un emprendimiento conjunto que reúne a las tres partes interesadas clave en el ámbito de la medición de audiencias televisivas: emisores, anunciantes y agencias de publicidad y medios. Sus respectivos cuerpos superiores, la Fundación de Emisoras Indias (Indian Broadcasting Foundation, IBF), la Sociedad India de Anunciantes (Indian Society of Advertisers, ISA) y la Asociación de Agencias Publicitarias de India (Advertising Agencies Association of India, AAAI), representan a los tres sectores. La alianza de tres vías asegura que los importantes recursos, tanto financieros como intelectuales, requeridos para montar una iniciativa masiva permanente de esa índole se ponen a disposición en un marco de gobernanza robusta, transparente y responsable. Las partes interesadas, en India y en todo el mundo, disfrutan de un acceso ininterrumpido a un sistema de medición de audiencias televisivas integral, preciso, confiable y oportuno.
Sitio web: http://www.barcindia.co.in/
Twitter: @BARCIndia
Por consultas adicionales, comunicarse con:
Mr. Partho Dasgupta
CEO, BARC India
[email protected]
+91-22-49226611
Ms. Seema Singh
Gerente Sr. – RR.PP. y Comunicaciones
[email protected]
+91-9702333354
FUENTE Broadcast Audience Research Council India
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