"Do The Dew" ahora es mundial

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Mountain Dew® reintroduce el icónico credo "Do the DEW" con la primera campaña creativa global junto a Scotty Lago y Sean Malto, en colaboración con el cineasta Justin Lin

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PepsiCo

Mar 30, 2015, 07:00 ET

PURCHASE, Nueva York, 30 de marzo de 2015 /PRNewswire/ -- A simple vista, una cinta adhesiva, unos fósforos, un monopatín y una botella de DEW^® son ambiguos en sí mismos. Sin embargo, cuando el Mundo DEW mira bien, ven oportunidades que otros pasan por alto de generar momentos fantásticos y llenos de emoción.

Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150319/183215

Para ilustrar este atributo único de los fanáticos de Mountain Dew en todo el mundo, esta bebida cítrica única en su tipo presenta "Do the DEW", la icónica consigna y credo de la marca, como el pilar de su primera campaña global, que une a los fanáticos de Dew de cada rincón del planeta.

"Mountain Dew es una de nuestras marcas que generan más de mil millones de dólares al año y una de nuestras marcas globales de más rápido crecimiento. Disfruta de un liderazgo sin igual en países como Pakistán, la India y Arabia Saudita, además de los Estados Unidos, y es una de las pocas marcas, en bebidas y por todo el espectro de bienes de consumo, sin competencia real. Realmente es una categoría en sí misma", afirma Brad Jakeman, presidente del Grupo global de bebidas de PepsiCo (@bradjakeman). "Armonizar a Mountain Dew dentro de la primera campaña de mercadotecnia integrada global es parte de nuestro compromiso con reinvertir en nuestras marcas líderes. Aprovechar su escala y potencia nos permitirá seguir construyendo esta marca arrolladora con la pasión y autenticidad que el Mundo DEW espera de Mountain Dew".

La campaña global "Do the DEW" incluye dos filmes creativos, que se pueden ver en forma tradicional o disfrutar y compartir a través de medios digitales. En ellos se combinan "ingredientes" comunes con una botella de DEW para crear la receta perfecta para pasarla genial. En "Fireboard", con la participación estelar del skater Sean Malto, se enciende una fogata en la playa con un pequeño truco. "Directions" muestra al practicante de snowboard olímpico Scotty Lago siguiendo un camino que lo lleva desde los picos nevados de Canadá hasta una animada fiesta al pie de la montaña.

"Do the DEW es más que un simple eslogan publicitario para Mountain Dew; representa la actitud de una comunidad que realmente quiere vivir la vida siendo auténticos", señaló Simon Lowden, director de mercadotecnia de Bebidas en el continente americano para PepsiCo. "Fieles a lo que el Mundo DEW espera de la marca, creamos el contenido de esta campaña global usando la autenticidad como filtro y estamos ansiosos porque los fanáticos la disfruten al máximo".

Para dar vida a "Do the DEW" de una manera extraordinaria en todo el mundo, Mountain Dew se asoció con uno de los directores más populares de Hollywood, Justin Lin, conocido por dirigir la franquicia Rápido y furioso, la próxima temporada de True Detective de HBO y la tan esperada Star Trek 3.

"Fue emocionante colaborar con Mountain Dew y nuestro equipo de cineastas para capturar el significado de 'Do the DEW'", expresó Lin. "Realmente logramos plasmar ese significado al hacer este contenido, empujando los límites de la creatividad y con suerte hemos capturado su esencia para los fanáticos de todo el mundo".

La campaña global integrada "Do the DEW" también incluye un sistema de identidad visual renovado con publicidades impactantes en medios escritos y al aire libre, además de contenido digital para compartir. El Mundo DEW puede ver la campaña siguiendo a Mountain Dew en Facebook, Twitter e Instagram en su país y participar en la conversación con el hashtag #DoTheDew.

Globalmente, Mountain Dew comprende dos de las 22 marcas multimillonarias de PepsiCo, Mountain Dew y Diet Mountain Dew, cada una de las cuales genera más de mil millones de dólares al año en ventas estimadas. En los Estados Unidos, Mountain Dew es una marca líder que ha sido reconocida por "Beverage Digest" como la 3era megamarca de bebidas refrescantes y también es la gaseosa número 1.

Acerca de PepsiCo

Los consumidores disfrutan de los productos de PepsiCo mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. PepsiCo generó más de $66 mil millones en ingresos netos en 2014, impulsados por un portafolio de alimentos y bebidas que se complementan y que incluye a Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. El portafolio de productos de PepsiCo comprende una amplia gama de alimentos y bebidas deliciosos, incluyendo 22 marcas que generan más de mil millones en ventas anuales estimadas. En el corazón de PepsiCo está el concepto de "Desempeño con propósito": nuestro objetivo de ofrecer un desempeño financiero superior y al mismo tiempo generar un crecimiento sostenible en el valor para los accionistas. En la práctica, "Desempeño con propósito" significa ofrecer un amplia variedad de opciones de alimentos y bebidas que van de snacks a alimentos saludables; encontrar formas innovadoras de minimizar nuestro impacto en el ambiente y reducir nuestros costos operativos; ofrecer un ambiente de trabajo seguro e inclusivo para todos los empleados en distintos lugares del mundo; siempre respetando, apoyando e invirtiendo en las comunidades locales en las que operamos. Para obtener más información, visite www.pepsico.com.

FUENTE PepsiCo