Eternal Beauty Holdings dévoile le livre blanc 2025 China Perfume & Fragrance lors de la 41ème TFWA World Exhibition & Conference

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CANNES, France, 1er octobre 2025 /PRNewswire/ -- Eternal Beauty Holdings Limited (« Eternal Group »), acteur majeur du secteur chinois de la beauté et des parfums, a fait une apparition remarquée lors du 41e TFWA World Exhibition & Conference en dévoilant le livre blanc 2025 China Perfume & Fragrance. Sous le thème « Libérer les parfums de Chine », ce lancement présente le rapport historique sur la scène internationale et célèbre l'influence croissante d'Eternal Group dans le rapprochement entre les marques mondiales et le marché florissant des parfums en Chine.

« C'est un plaisir de vous accueillir aujourd'hui alors que nous explorons l'un des marchés les plus dynamiques et les plus influents du monde, la Chine », a déclaré Wendy Lau, présidente de l'International Fragrance Association et directrice générale d'Eternal Group. « Ici, la croissance n'est pas seulement rapide, elle est révolutionnaire. Et dans le cadre de cette évolution, Eternal a établi plus qu'une activité : elle a bâti une passerelle. Une passerelle entre les marques mondiales et les consommateurs chinois. Une passerelle entre la tradition et l'innovation. Une passerelle entre l'ambition et la réalisation ».

Comprendre l'« économie olfactive » de la Chine : De nouvelles voies pour la croissance

Au milieu des fluctuations du marché mondial, le marché chinois des parfums s'impose comme un moteur de croissance mondial et une référence locale en matière de résilience. Sa croissance surpasse invariablement celle des autres catégories de produits de beauté, ce qui témoigne de la stabilité du marché. Les consommateurs masculins et la génération Z des villes secondaires libèrent progressivement leur potentiel de consommation, ce qui donne un nouvel élan au marché.

Notamment, la consommation à forte valeur ajoutée est devenue un moteur de croissance essentiel, car le marché est entré dans l'ère des « achats motivés par les émotions », les parfums servant d'outils d'expression de la personnalité, de régulation émotionnelle et d'évasion. Plus de 40 % des consommateurs choisissent des parfums en certaines occasions ou en fonction des émotions pour se détendre le corps et l'esprit, ce qui souligne le rôle des parfums dans le bien-être émotionnel. Par ailleurs, la demande de parfums de plus en plus sophistiqués de la part des consommateurs chinois propulse la catégorie dans une nouvelle phase de croissance. Selon le livre blanc, les parfums font désormais partie des habitudes quotidiennes de 81,1 % des consommateurs, et 86,1 % de ces consommateurs étendent leurs préférences personnelles en matière de parfum à leur espace de vie.

Le livre blanc révèle également que l'expérience olfactive en magasin est le premier critère d'achat. Des initiatives, telles que l'espace Nose Idea x TNT (marque de jouets design qui intègre une création originale protégée par des droits de propriété intellectuelle) et l'espace olfactif Perfume Box, montrent comment Eternal aide les marques internationales à combiner pertinence culturelle et vente au détail expérientielle pour stimuler l'engagement des consommateurs.

S'appuyant sur ces tendances, le marché chinois présente un immense potentiel, créant des opportunités stratégiques pour les marques internationales qui souhaitent attirer les consommateurs par le biais de récits culturels et d'expériences hyper-localisées.

Aborder le marché chinois : Stratégies pour le succès d'une marque internationale

Lors de la table ronde, des experts du secteur, dont Chole Lam, PDG d'Eternal Group, Patrizio Stella, PDG de Give Back Beauty Group, Alberto Morillas, maître parfumeur de DSM-Firmenich et Jose Santiago Moreno Wolters, directeur mondial de la veille consommateurs pour la parfumerie fine au SCENT SSU de DSM-Firmenich, ont souligné l'importance cruciale de la localisation pour les marques mondiales, afin de répondre aux diverses demandes des consommateurs chinois.

Au-delà de l'adaptation de la marque, Dorothy Liu, vice-présidente et directrice générale adjointe du service des produits marchands de China Duty Free Group Co. LTD, ainsi que les dirigeants d'Eternal Group, ont souligné qu'une entrée réussie sur le marché chinois des parfums impose le respect de la réglementation. Les chaînes hors taxes telles que CDFG offrent un accès privilégié, tandis qu'Eternal propose un écosystème opérationnel intégré visant à réduire les risques liés à l'entrée sur le marché.

À l'avenir, Eternal Group continuera à servir de passerelle stratégique, fort de plus de quatre décennies d'expertise et d'idées, présentées dans son livre blanc, pour assurer aux marques internationales une croissance durable sur le marché chinois et soutenir la vitalité et la prospérité à long terme de l'ensemble du secteur.

À propos d'Eternal Beauty Holdings Limited

Eternal Beauty Holdings Limited est le plus grand groupe de parfumerie (à l'exception des groupes de parfumerie propriétaires de marques) en Chine (y compris Hong Kong et Macao) en termes de ventes au détail en 2023. Il vend et distribue principalement des produits achetés à des tiers détenteurs de licences de marque, et déploie le marché pour ces détenteurs de licences de marque, en proposant des services de gestion de marque, ainsi que de conception et mise en œuvre de plans personnalisés d'entrée sur le marché et d'expansion pour leurs marques. Le groupe possède des portefeuilles de marques importants et diversifiés qui comprennent non seulement des parfums, mais aussi le maquillage, les produits de soins de la peau, des produits de soins personnels, les lunettes et des parfums d'intérieur. Au 10 juin 2025, il assurait la distribution des produits et le déploiement sur le marché de 72 marques externes au total, y compris, mais sans s'y limiter, Hermès, Van Cleef & Arpels, Chopard, Albion et Laura Mercier, avec des produits de différents niveaux de tarification et présentant des caractéristiques polyvalentes répondant aux demandes différenciées des consommateurs en Chine continentale, à Hong Kong et/ou à Macao.

Le communiqué de presse ci-dessus a été rédigé et publié par Eternal Group.